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人事變動再引猜疑 郎酒上市路上還有哪些坎兒

作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網

　　中新網5月10日電 近日， 茅臺成立營銷公司導致其市值在4個交易日蒸發1500億，讓其陷入輿論漩渦。與此同時，一直號稱“醬香第二”的 郎酒也是動作不斷。從人事任免安排，到青花郎停止發貨通知，郎酒一系列舉動折射出公司層面哪些意圖？
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　　實際上，近年來，圍繞郎酒壓貨、漲價、借勢營銷，尤其再次啟動上市計劃等動態，讓郎酒屢屢受到行業拷問。
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　 　人事變動為上市？
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　　據了解，郎酒先是于5月6日發布人事任免通知，涉及青花郎事業部總經理、郎酒銷售公司副總經理等多個崗位的多位人事任免。次日，一份四川古藺郎酒銷售有限公司文件顯示，即日起青花郎停止發貨。
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　　一石激起千層浪。郎酒一系列舉動牽動各方猜測，觀點所指大多瞄向了郎酒上市。
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　　對此，藍鯨財經援引白酒專家蔡學飛觀點稱，在郎酒上市的關鍵時期，特別是2018年中國名酒集體提速的大背景下，人事調動能夠保證郎酒既定戰略的有序進行與順利完成。中國品牌研究院研究員朱丹蓬同時表示，因為郎酒有上市的考量，所以它對高管的重新布局應該是匹配IPO，以及郎酒未來中長期戰略。
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　　對于郎酒的上市規劃，已是行業內關注和探討的焦點之一，郎酒上下也在為此而積*行動。據悉，自去年郎酒提出2020年上市目標后，從公司內容結構上已做出很大調整，比如從先前的六個事業部縮減為五個，*終又瘦身至三個，目的是為了突出核心產品，深度布局市場。
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　　而在今年年初的一次會議上，汪俊林提到了郎酒2019年工作計劃，其中計劃工作之一就是“郎酒股份IPO工作順利推進，力爭2020年成功主板上市”。
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　　實際上，推動郎酒上市已經不單是郎酒自身的事情，也成為四川瀘州市整體工作的一部分。2018年6月25日，瀘州市通過了《瀘州市千億白酒產業三年行動計劃（2018-2020年》。該項行動計劃內容顯示，到2020年，瀘州市白酒主營業務收入突破1000億元。其中提到，郎酒股份公司成功上市，主營業務突破200億元。
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　　郎酒要做旅游產業？
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　　值得關注的是，在多個場合及活動中，汪俊林曾數次提到的還有“郎酒莊園”。
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　　“加快‘郎酒莊園’建設。2020年‘郎酒莊園’基本形成接待能力，要把二郎灘打造成白酒愛好者的圣地，全世界知名的酒莊。未來5年，郎酒產能和莊園建設總投資計劃投入100億元。”這是汪俊林匯報2019工作計劃中的一部分。
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　　而在年初，汪俊林發布的郎酒未來五至十年的三大戰略目標中也提到郎酒莊園，要把它打造成白酒愛好者的圣地、一個***莊園。
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　　大手筆的投入，郎酒是不是要借助文旅產業擴大其產業布局，增加收入支撐？郎酒能否成功運營這一大型項目？各方猜疑紛紛而至。對此，《北京商報》引用郎酒集團相關負責人的說法稱，郎酒莊園的建立，并不是發展旅游，也不會以旅游謀利，更多是作為打造品牌的方式。
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　　郎酒又要漲價？
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　　據了解，四川酒企“六朵金花”之中，目前只剩下劍南春和郎酒還未上市。而受劍南春董事長喬天明被控犯行賄罪、私分國有資產罪而受審的牽扯，郎酒無疑具有先發優勢。不過，多年來圍繞郎酒向渠道壓貨、借勢茅臺營銷遭“炮轟”，以及上調白酒價格等一系列困擾，不免讓郎酒深陷其中。
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　　其中，郎酒大舉動推出的青花郎，意在沖擊高端品牌對標茅臺，還將青花郎重新定位為中國兩大醬香型白酒之一，此舉被業內指摘為是借助漲價提升品牌價值的激進做法。針對白酒漲價的問題，仿佛已成為各家酒企心照不宣似的一直動作，而近日青花郎停止發貨的通知，亦被外界猜測為其醞釀漲價的前兆。
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　　據《新京報》報道，汪俊林曾表示，郎酒會通過調節市場控量，擴大老酒儲存等方式，在2年左右的時間里，讓青花郎的零售價格達到1500元左右。這一價格，與茅臺的核心產品飛天茅臺1499元的零售價格相似。
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　　無論如何，面對激烈的市場競爭，酒企主動調整產品結構和價格，迎合消費者推出新產品的舉措無可厚非。具體到多次上市未果的郎酒，面對二次實現百億突破的成績單，如何穩中求進，在艱難險阻中實現上市夢想，要走的路恐怕還有一段距離。
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