國產(chǎn)奶粉品牌眼下的境況,**契合了這一句話。 ?
隨著全面二孩政策的實施, 奶粉行業(yè)迎來了一個市場爆發(fā)期,但對國產(chǎn)奶粉而言,機遇的背后也面臨更多的挑戰(zhàn)。一方面,國家食藥監(jiān)總局公布的*新數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)奶粉品牌已經(jīng)連續(xù)多個月 抽檢合格率達****,國產(chǎn)奶粉質(zhì)量迎來歷史* 好時期。另一方面, 進口 乳品的消費量卻在持續(xù)攀升, 洋奶粉仍是很多媽媽的**。為何安全優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶一直被拒之門外?
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奶粉選擇 進口品牌仍是**
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“現(xiàn)在選擇生二孩的家庭越來越多,在我同齡的朋友當(dāng)中,幾乎一半以上和我一樣,都選擇了要第二個寶寶。”孩子剛上小學(xué)一年級的市民蔡娜告訴記者,隨著國家政策的放開,身邊越來越多的年輕媽媽選擇了生二孩,她也緊跟潮流,正在孕育她的第二個寶寶。當(dāng)說到給孩子準(zhǔn)備奶粉的事,她毫不猶豫地說,當(dāng)然是進口奶粉啊,前幾天剛讓在國外的同學(xué)幫忙買了一箱澳洲奶粉,準(zhǔn)備給寶寶喝。
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與蔡娜一樣,在選購奶粉時,進口奶粉是不少媽媽們的**選擇,“其實不只是身邊的朋友,在我加入的幾個‘寶媽群’中,大部分人選擇的也是進口奶粉。”記者從泉城路附近一大型超市也了解到,今年以來進口奶粉的銷售確實看漲,盡管這些奶粉 價格不菲,但總體銷量仍然超過國產(chǎn)奶粉。
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居高不下 進口量持續(xù)攀升
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洋奶粉受寵,也體現(xiàn)在了進口量上。近幾年,大量洋奶粉進入中國市場,國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《2016年中國進口食品質(zhì)量安全狀況白皮書》顯示,我國進口乳制品貿(mào)易額和市場占比在2014年達到高點后呈下降趨勢,但我國嬰幼兒配方乳粉進口貿(mào)易量仍在快速增長,2016年嬰幼兒配方乳粉進口量達22.1萬噸,同比增長25.6%。
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10月6日,天津出入境檢驗檢疫局公布的數(shù)據(jù)顯示,截至9月25日,2017年天津口岸進口嬰幼兒配方奶粉共計2918.6噸,同比增長17%;貨值為3071.7萬美元,同比增長47%。
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業(yè)內(nèi)人士指出,洋奶粉增速驚人,除了洋奶粉本身將渠道下沉到三四線城市之外,電商和物流的發(fā)展也促進了洋奶粉的流通。據(jù)了解,隨著物流發(fā)展,電商渠道已經(jīng)成為近年來奶粉市場上增速*快的渠道。
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質(zhì)量比拼 國產(chǎn)奶粉不落下風(fēng)
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為何“寶媽們”如此青睞進口奶粉?是國產(chǎn)奶粉質(zhì)量不達標(biāo)嗎?顯然不是。隨著我國加大對奶粉行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)的整頓,多數(shù)國內(nèi)奶粉生產(chǎn)達到歷史*好水平,質(zhì)量、品質(zhì)與國外差距縮小,甚至更高。10月17日,根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)通告的今年9月嬰幼兒配方乳粉抽檢情況,9月份被抽檢樣品所檢項目全部合格,未檢出不合格樣品。這已是自今年5月份以來,國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉連續(xù)5個月在抽檢中全部合格。
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今年發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告(2017》也顯示,2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%、嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%,在各類食品中位居前列,即使與乳業(yè)發(fā)達國家相比也達到了很高水平。反觀洋奶粉,2016年,各地出入境檢驗檢疫部門從來自5個國家(地區(qū)的嬰幼兒配方乳粉中檢出未準(zhǔn)入境產(chǎn)品9批次、共46.6噸、價值50.3萬美元。
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國產(chǎn)品牌 恢復(fù)信心才是關(guān)鍵
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實際上,不只是在質(zhì)量方面國產(chǎn)奶粉與進口奶粉相比不落下風(fēng),在通過配方注冊的數(shù)量方面,國產(chǎn)奶粉也****于進口奶粉。截至10月17日,國家食品藥品監(jiān)管總局共批準(zhǔn)68家企業(yè)406個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請,其中國內(nèi)51家企業(yè)319個配方,而國外僅有17家企業(yè)87個配方通過注冊。
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為何歷史上*好的國產(chǎn)奶粉依然敵不過洋奶粉?
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長期關(guān)注奶粉行業(yè)的中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬告訴本報記者,奶粉作為嬰幼兒的主食,營養(yǎng)性安全性是首要因素,而過去多重負面新聞對行業(yè)的重創(chuàng)至今難以恢復(fù),消費者對我國乳品行業(yè)本能地通過“有色眼鏡”去觀察,即使國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量更優(yōu)、價格更優(yōu),不少消費者也不愿意將國產(chǎn)奶粉放入考量范圍中。
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知名乳業(yè)專家王丁棉對此也持相同意見,他表示,和2008年之前相比,目前國產(chǎn)乳制品品質(zhì)、安全質(zhì)量、奶源管理都有很大改善,政府監(jiān)管甚至比國外還要嚴(yán),但是7年前三聚氰胺的陰影依舊存在,消費信心依舊沒有恢復(fù),國產(chǎn)奶粉發(fā)展阻礙*大的主力就是國內(nèi)乳企的信譽。?