??? 每克售價高達千元的“*草”，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮，不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利。而一些表面上效果明顯的保健食品，實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。

??? 暴利不靠技術(shù)質(zhì)量靠營銷

??? 日前，國家食藥監(jiān)總局公開發(fā)文要求停止高價保健品“*草”的相關(guān)經(jīng)營活動。*草5X冬蟲夏草純粉片-**含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價為29888元，即每克售價為1054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“*草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費者認為一片*草等于7根蟲草的功效，不惜重金購買。

??? 業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是“*草”成本中*大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會常務(wù)會長趙錦文認為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議”。

??? “暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營銷。”業(yè)內(nèi)人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“*草”類似。

??? 炒作高科技概念迷惑消費者

??? 與“*草”相似，近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。

??? 安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說，保健食品只有輔助治療的功效，但為了吸引眼球，一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。

??? 患者迷信保健品以致延誤治療并非個案，近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”，耗盡家財大量購買，甚至人去世了保健品還沒吃完。

??? 食藥監(jiān)部門專家稱，目前我國認可的保健品27種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。

??? 免費辦健康講座忽悠老人

??? 近年來，一些針對老年人舉辦免費的“健康講座”不斷增多，實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。

??? “老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴記者，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些“職務(wù)”，邀請他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。

??? 部分保健品添加違禁成分

??? 談到保健品市場存在的問題，不少業(yè)內(nèi)人士頗為憂心。“藥品需要通過嚴格的臨床測試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么？”一位藥劑專家告訴記者。

??? 而一些表面上效果明顯的保健食品，實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費者食用后短期內(nèi)體重迅速下降，但長期食用副作用十分明顯。

??? 專家稱，消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質(zhì)量和功能優(yōu)劣，因此廣告和推薦就成為選擇保健品的“指南”。而企業(yè)有法不依、有關(guān)部門執(zhí)法不嚴，都讓保健品行業(yè)陷入靠吹牛賺暴利的惡性競爭中。

??? “保健品企業(yè)如果給消費者利益造成損害，很多時候僅僅是退還產(chǎn)品費用。違法成本過低，對其違法行為沒有任何威懾力。”安徽省食藥監(jiān)局新聞辦主任孫斌園說。

??? 相關(guān)專家認為，對于保健品行業(yè)，需要政府有關(guān)部門加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度。同時，行業(yè)和企業(yè)更需要加強自律，建立以質(zhì)取勝的良性競爭規(guī)則。

??? 此外，提高全民健康常識、讓消費者不盲目迷信保健品也是當(dāng)務(wù)之急。
?