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當阿根廷紅蝦、澳洲 牛排、挪威 三文魚、智利珍寶蟹、 法國 紅酒紛紛走上 中國二三線城市的百姓餐桌時,人們不禁感嘆:春節——這個中國傳統節日變得越來越有國際范兒了。而在世界的不同角落,中國年也早已“散入春風滿洛城”,不僅成為一種文化符號,也成為一個全球經濟現象。
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有觀察家把中國春節的經濟現象概括為“買全球”和“賣全球”。這一買一賣之間,中國春節給世界經濟平添了許多動力。
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具體而言,中國春節究竟給世界經濟帶來哪些變化?
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**,拉長了全球每年“購物季”。在美歐等主要發達經濟體,購物季通常是指感恩節前后至圣誕節期間的約一個月時間。近年來,中國春節的加入,使得海外商家的銷售期大約增加了一個月。有經濟學家預言,盡管美國目前仍是世界**大消費國,但隨著中國中產階層的不斷壯大,總有**中國人的消費能力將令美國人自嘆弗如。
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如果說在西方的傳統購物季,中國人更多扮演的是“賣方”角色,即主要是把各種“中國制造”銷售到世界各地,那么在春節購物季,中國人更多扮演的則是“買方”角色。近幾年,春節時期拼“洋年貨”已成為許多中國人的尋常事。“洋貨下鄉”“全球尋禮”“閃購全球”等各種促銷活動,更令商家賺鼓了荷包。
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其次,改變了商家的經營生態鏈。中產家庭的崛起帶來了傳統消費結構的不斷升級。一方面,食品等生活必需品在家庭支出中的占比不斷縮小,消費電子類產品、國際美妝**等非剛需產品成為人們熱捧的商品;另一方面,人們更青睞有品質、有新鮮感的產品,因此那些漂洋過海、帶有異域風情的海外產品備受青睞。
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從商家經營的角度,跨越中外的幾大電商已經占得先機,成千上萬的小商家也加快了追逐世界商業潮流的腳步,把春節商品直接延伸到海外百姓生活中。例如通過亞馬遜的“全球開店”計劃,不少中國人把網店開到美國、歐洲等地。在春節購物季,他們輸出了中國年糕、包子、荷葉飯,也輸出了春聯、燈籠、書法。
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再次,春節經濟還帶動著全球文化產業。例如特意選擇在春節前一個星期在全球上映的好萊塢動畫片《功夫熊貓3》,就是一個春節消費的經典案例。外表呆萌的功夫熊貓,*終成了拯救世界的神龍大俠,在給世界人民輸出歡樂的同時,還給電影產業帶來豐厚利潤,同時還為中國形象添了彩。這部電影實現了文化、經濟、政治效益多豐收,足見其背后的商業團隊深諳全球化背景下的春節經濟生財之道。
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如果說貿易進出口主要是商品買賣,春節期間撒向全球各地的“中國客”更是一支越來越龐大的消費生力軍。近日,世界旅游組織發布的年度統計數據顯示,中國2015年全年出境游人次已達1.2億,中國繼續穩居全球*大出境游客來源國地位,猴年春節出境游人次預計將再創歷史新高。
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除了萬眾狂歡的消費經濟,春節前的中國人還在世界經濟舞臺上拋出另一個大手筆。2月3日,國際并購市場上傳來重磅新聞,中國化工集團宣布收購全球*大農藥公司瑞士先正達,收購金額達430億美元,創下中資企業規模*大的海外收購紀錄。盡管這項收購巨無霸案例看上去與春節經濟似乎聯系不大,但不可小覷的是,一旦收購成功,未來中國人乃至世界人的春節餐桌都會或多或少受到影響。
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中國為世界貢獻的春節經濟,實實在在地拉動了世界經濟增長。
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記者劉麗娜(新華社北京2月8日電 ?
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