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2015年3季度食用油品牌口碑榜發(fā)布

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? ?1月4日, 中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息 服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究 實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布《2015年第三季度 食用油品牌網(wǎng)絡(luò)口碑報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告。報(bào)告顯示, 金龍魚(yú)、 魯花等食用油品牌在網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)中排名較高,但口碑指數(shù)較高的品牌健康度未必就高,金龍魚(yú)、魯花等品牌表現(xiàn)尤為明顯。
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? ? 報(bào)告通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的400多個(gè)食用油品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)研究發(fā)現(xiàn),2015年第三季度表現(xiàn)活躍的食用油品牌有16個(gè),包括長(zhǎng)壽花、元寶、盈成、鷹嘜、星海湖、西王、融氏、魯花、九三、金龍魚(yú)、金浩、胡姬花、福臨門(mén)、多力、刀嘜、初萃(排名不分先后。通過(guò)食用油品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)可以看出金龍魚(yú)、魯花等品牌口碑指數(shù)較高,福臨門(mén)、多力等品牌緊隨其后,星海湖、盈成等品牌表現(xiàn)欠佳。

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? ? 在品牌健康度方面,油質(zhì)的合格、營(yíng)養(yǎng)等指標(biāo)是衡量品牌健康度的重要指標(biāo)。整體上,食用油品牌健康度指數(shù)相差較大,除金龍魚(yú)、福臨門(mén)、魯花的食用油品牌健康度相對(duì)較低外,其余品牌健康度較穩(wěn)定。具體食用油品牌健康度指數(shù)如下圖所示:

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? ? 在品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面,多數(shù)品牌非常注重消費(fèi)者互動(dòng)度,魯花、多力*為顯著,主要是通過(guò)論壇、微博、微信等多渠道與消費(fèi)者互動(dòng);盈成、初萃、星海湖等品牌的消費(fèi)者互動(dòng)度*低。具體食用油品牌消費(fèi)者互動(dòng)度指數(shù)如下圖所示:

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? ? 報(bào)告口碑指數(shù)評(píng)價(jià)體系是指運(yùn)用品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等六個(gè)維度多方面的對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。在本季度食用油口碑指數(shù)構(gòu)成權(quán)重中,企業(yè)美譽(yù)度、質(zhì)量認(rèn)可度和品牌健康度的指標(biāo)對(duì)口碑總指數(shù)貢獻(xiàn)率較大,分別為20.70%、19.86%和19.62%;消費(fèi)者互動(dòng)度、品牌知名度指數(shù)權(quán)重構(gòu)成相近,為13.79%和13.09%;而產(chǎn)品好評(píng)度占比*少,為12.93%。

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