***品牌糾紛為何難了？

　　專家：產(chǎn)權(quán)過度集中未必適合品牌發(fā)展

　　怕上火，喝王老吉，還是喝加多寶？這一原本看似不可能成立的問題，卻因為5月11日中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決加多寶母公司鴻道集團停止使用王老吉商標，而出現(xiàn)在消費者面前。無獨有偶，一個月前，在經(jīng)歷了長達10多年的訴訟過程后，北京信遠齋飲料有限公司宣布重獲“信遠齋”字號權(quán)和商標權(quán)。

　　一時間，一樁樁***的品牌糾紛令不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，從尋求合作到不歡而散再到商標自持，這難道是***品牌發(fā)展的必經(jīng)之路？

　　北京***商標多數(shù)自持

　　“廣藥的目的很明確，就是不允許不同企業(yè)生產(chǎn)的王老吉品牌打擂臺，要做到這一點，就必須得把‘金蛋’收回來，讓自己享有全部的品牌權(quán)益。”北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤說。

　　在北京市場中，包括全聚德、東來順、便宜坊、砂鍋居、稻香村、烤肉季、王致和、六必居、月盛齋、宮頤府在內(nèi)的京城***餐飲品牌目前均為自持型經(jīng)營。其中，近年來發(fā)展較快的東來順集團和全聚德集團已在很多國家注冊了商標。東來順集團基本沒有發(fā)現(xiàn)“東來順”在國外被搶注的情況。正在發(fā)展的聚德華天有限公司旗下的40余家***僅僅在國內(nèi)注冊了商標，還未在其他國家注冊。

　　“產(chǎn)權(quán)不清”成糾紛主因

　　***并非只是中國特色，國外也有大量的***企業(yè)。如杜邦歷史超過200年，吉百利有180多年歷史，雀巢至今有140多年歷史，可口可樂也有120多年歷史……這些國外的百年老店憑借“開放、協(xié)作、共享”的生存之道，已經(jīng)完成了全球化。反觀我國的***，相當一部分仍像王老吉、信遠齋一樣，或多或少經(jīng)歷了內(nèi)耗的陣痛，真正走出去的寥寥無幾。

　　洪濤認為，國內(nèi)***之所以困境重重，一方面是因循守舊，在經(jīng)營中止步不前，很多***在發(fā)展中產(chǎn)生了多個傳人，導致現(xiàn)今很難分清產(chǎn)權(quán)。

　　“王老吉涼茶就是個典型的例子，***在品牌爭奪戰(zhàn)中自傷元氣，很可能把一部分市場份額拱手送給競爭者。”他說，一些產(chǎn)權(quán)構(gòu)成復雜的***可以采取“模糊權(quán)屬”的策略，嘗試共享品牌，重點追逐品牌的增量價值，而非存量價值。

　　另一方面，產(chǎn)權(quán)過度集中未必適合***經(jīng)營。收回商標，確實可以讓企業(yè)松一口氣，但之后能否將***品牌發(fā)揚傳承，恐怕還要經(jīng)過市場的檢驗。“失去了‘兄弟’之間的角力，很多***重新吃起了老本，單一依靠傳統(tǒng)強項，在如今的消費社會中缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，***也難有立足之地。”商業(yè)研究人士邢冬生說。

　　建立異議裁決制度斷糾紛

　　***經(jīng)營中出現(xiàn)“兄弟相爭”不可怕，*怕的是國內(nèi)至今仍缺乏理順***品牌歸屬的機制。一些法律界人士表示，目前，我國仍沒有專門保護***的立法。有關(guān)部門應進一步完善字號保護的立法，特別是要明確字號爭議沖突的解決途徑和措施，別再讓企業(yè)之間的字號、商標糾紛一拖幾年，成為***經(jīng)營中難以跨過的絆腳石。

　　4月24日，北京信遠齋飲料有限公司宣布，等原有的產(chǎn)品包裝被“消化”完畢后，公司將啟用新包裝。信遠齋創(chuàng)立于清乾隆年間，其主打名品酸梅湯一直是譽滿京城的產(chǎn)品。公開資料顯示，***“信遠齋”*早是河北衡水蕭家，在北京琉璃廠開設的一家信遠齋蜜果店。蕭家傳人蕭宏莧1985年注冊了信遠齋商標專用權(quán)。

　　1986年，為了挽救傳統(tǒng)名產(chǎn)，信遠齋飲料有限公司成立。2000年，信遠齋蜜果店把信遠齋飲料有限公司告上法庭，之后多年，雙方就商標權(quán)展開了多輪訴訟。而這官司一打就是10多年。

　　“贏了官司，輸了品牌。”一些法律界人士認為，就“信遠齋”一案來看，蕭宏莧雖然注冊了“信遠齋”商品商標，卻沒有及時注冊該類別服務商標，以至于被北京信遠齋飲料有限公司注冊了“信遠齋”服務商標。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，未來有關(guān)部門出臺***認定規(guī)定的同時，就應該明確***異議裁定制度。只有這個異議制度建立起來，***對“非正宗”的***提出異議時，便可有理有據(jù)，從而避免***品牌糾紛一拖再拖的尷尬。記者 劉宇鑫