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王老吉“紅綠之爭”本月或分勝負 加多寶廣告加快“去王老吉化”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

??? 南方日報訊 (記者/牛思遠南方日報記者日前從消息人士處獲悉,曠日持久的"中國商標**案"--價值1080億元的王老吉商標之爭本月將有結(jié)果。雖輸贏未有定論,但爭奪的兩方近期都動作連連。

??? 據(jù)悉,從去年年底開始,加多寶就開始"去王老吉化".紅罐包裝上一面是"王老吉",一面則將過去并不顯眼的"加多寶"字樣印得碩大。而從3月份起,加多寶更是顯露出全面放棄王老吉商標的端倪,在其*新的廣告宣傳上,已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和"王老吉"相關(guān)的字眼。

??? 有廣告公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4個億。而據(jù)其經(jīng)銷商透露,近期新出的部分紅罐包裝上已經(jīng)沒有"王老吉"字樣。有消息人士稱,今年加多寶的銷售目標也大幅下調(diào)至去年的一半左右。這一行為讓很多經(jīng)銷商感嘆:加多寶"去意已決"?

??? 此前,在廣告語上,綠盒則一向以"王老吉還有盒裝"借力紅罐的宣傳攻勢。而此次加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后,綠盒似乎打算獨自扛起王老吉大旗。有消息稱,目前綠盒王老吉的*新一期廣告片已經(jīng)制作完畢,"涼茶就喝王老吉"成為新的廣告語。

??? 和加多寶過度倚重紅罐王老吉涼茶這一款產(chǎn)品不同,王老吉藥業(yè)的業(yè)務(wù)組成要更多元化。今年前四個月,王老吉藥業(yè)實現(xiàn)銷售8.97億元,其中食品實現(xiàn)銷售6.2億元,藥品實現(xiàn)銷售近2.8億元,成為廣藥集團當(dāng)之無愧的利潤奶牛。

??? 隨著涼茶銷售旺季到來,王老吉藥業(yè)近日已提高了今年的銷售目標,在產(chǎn)能方面,也將在下月上馬兩條新的生產(chǎn)線,產(chǎn)量至少500萬標箱一年。而廣藥集團新成立的王老吉大健康公司也在趁機布局,提出將在紅綠之爭的"特殊時期以特殊政策、特殊薪酬"廣招3000名快消類人才。

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