??? 導讀：華潤雪花收購西湖啤酒，青島啤酒廣東揭陽建新工廠，百威英博斥資27億陜西建廠，啤酒行業(yè)新一輪擴張加速到來，市場競爭是更加慘烈還是才剛剛開始？

??? 中廣網(wǎng)北京8月9日消息（記者伍承波據(jù)經(jīng)濟之聲報道，外資品牌百威英博在沉寂幾年之后，前幾天宣布斥資27億元，在陜西新建100萬噸啤酒工廠，這是其今年以來在中國市場的第二個大手筆。與此同時，華潤雪花在8月初成功收購杭州西湖啤酒，青島啤酒上周在廣東揭陽的新工廠也已經(jīng)奠基，一場啤酒硝煙大戰(zhàn)即將上演。專家表示，啤酒行業(yè)寡頭競爭才剛剛開始，不出3年，市場格局將會有所改變。

??? 問題一：各大啤酒巨頭為何加緊急速擴張？

??? 對于啤酒行業(yè)來說，今年的這個八月可謂比其他任何一年都火熱，先是雪花啤酒成功收購了西湖啤酒，接著青啤在華南的新工廠奠基，與此同時，百威英博又宣布在陜西投資27億元建100萬噸工廠。

??? 啤酒巨頭們?yōu)楹芜x擇在這個時候加速擴張，中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為，大家都想在這個時候搶占**，青啤、雪花、燕京，誰都不想被擠出前三甲。

??? 牛海鵬：誰都想當老大。各個巨頭都有自己的市場范圍，因為大家實力都很強，大家相互牽制，你去別人的優(yōu)勢市場發(fā)動攻勢的話，對方也是不好惹的。

??? 中國釀酒行業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長肖德潤更是直言，啤酒行業(yè)的未來趨勢雖然仍是三足鼎立，但哪只足會被換掉，還真不好說。

??? 肖德潤：啤酒行業(yè)整個的兼并重組始終在不斷地進行，整個的走向是高度集中的趨勢，三足鼎立，比較強勢的啤酒集團，因為他的產(chǎn)量和規(guī)模，他兼并的企業(yè)越來越多，整個的走向是高度集中。

??? 這些急速擴張的巨頭中，有些是主動出擊，有些則是被動跟進。比如啤酒行業(yè)前三甲的青島啤酒，在金志國出任青啤董事長以來，主張戰(zhàn)略方向由以前的"做大做強",轉(zhuǎn)變?yōu)?做強做大",即先做強了再做大，以避免快速擴張帶來的若干弊病。因此，*近幾年，青啤放緩了擴張的步伐，也很少建設(shè)新工廠。直到華潤雪花的步步逼近，并動搖了青島啤酒行業(yè)**的寶座之后，青啤才不得不重新改變戰(zhàn)術(shù)，繼續(xù)擴張，并在華南建新工廠。

??? 而目前銷量**的華潤雪花，利用資本運作主動出擊，使一個此前并不知名的地方品牌，迅速成長為全國品牌。但顯然，它要面對不止是青啤的反擊，還有燕京啤酒及地方強勢品牌的窮追猛打，加速擴張成為其必然選擇。

??? 問題二：啤酒行業(yè)的未來競爭格局將會怎樣？

??? 所謂螳螂捕蟬，黃雀在后，就在國內(nèi)品牌肉搏之際，在中國高端啤酒深耕多年的百威英博，一直垂涎中國龐大的中低端市場。百威英博**通過資本運作成功收購了哈爾濱啤酒，緊接著通過贊助南非世界杯足球賽，使國內(nèi)消費者愛上了哈啤，某業(yè)內(nèi)人士跟記者調(diào)侃說：一杯清涼的哈啤下肚時，又有幾個人知道，自己喝的其實是假洋鬼子呢？中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為，華潤雪花、青島啤酒、燕京和百威英博等目前合計市場占有率達到了60%,創(chuàng)造的利潤占市場的70%左右。這種日益明顯的寡頭趨勢仍在深化，啤酒行業(yè)新一輪的整合機會仍然很大。不出3年，啤酒行業(yè)的市場格局將會有所改變。

??? 牛海鵬：前五大現(xiàn)在有了60%-80%的份額，這個比例本身相當高，樂觀地估計，這個激烈的競爭再有個兩三年就告一段落，各個地方基本上大局已定。

??? 從牛海鵬的分析，也許我們不難下一個結(jié)論：不管原來的競爭有多么慘烈殘酷，啤酒行業(yè)的寡頭競爭其實才剛剛到來。