●企業(yè)喜歡起洋名源于消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品不信任,企業(yè)自己也覺(jué)得國(guó)外產(chǎn)品比自己的好.

　　●自主品牌在國(guó)際上的地位與我國(guó)"世界第二大"的地位*不相稱(chēng),亟須打造更多有國(guó)際影響力的民族品牌.

　　近期,達(dá)芬奇家居涉嫌原產(chǎn)地造假風(fēng)波引起人們對(duì)洋品牌的關(guān)注.此前"洋奶粉"施恩、澳優(yōu),服裝品牌卡爾丹頓等也被一一曝光,發(fā)現(xiàn)均是國(guó)內(nèi)生產(chǎn).如此眾多的品牌亂象讓人深思,為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)喜歡給自己取"洋名"?

　　取洋名商品不勝枚舉,部分名稱(chēng)具有迷惑性

　　近些年,本土企業(yè)起個(gè)洋名字或者貼洋品牌的現(xiàn)象,在消費(fèi)品領(lǐng)域十分盛行,許多商標(biāo)品牌"洋氣十足".筆者走訪了北京市朝陽(yáng)區(qū)一些超市和大望路附近的一大型商場(chǎng),發(fā)現(xiàn)不少食品、服裝等消費(fèi)品品牌,均是國(guó)內(nèi)品牌,卻起了個(gè)"洋名字",比如美特斯邦威、森馬等品牌.

　　在商場(chǎng),筆者看到"鴻星爾克"這一國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌,其實(shí)這是一家福建泉州企業(yè)生產(chǎn)的.然而,當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者知不知道"鴻星爾克"是國(guó)產(chǎn)品牌時(shí),店中購(gòu)物的薛大媽說(shuō):"我一直以為是美國(guó)的品牌呢."

　　筆者發(fā)現(xiàn),一只品牌為"庫(kù)奇酷派"的皮包吊牌上注明,該皮包的制造商是意大利來(lái)登堡國(guó)際(香港)有限公司,而產(chǎn)地卻是在廣州.另外,據(jù)了解,該品牌在網(wǎng)上根本查不到任何品牌信息,也沒(méi)有官方網(wǎng)站,產(chǎn)品只在淘寶等網(wǎng)店上有售.

　　在一家意大利男裝品牌阿爾皮納的運(yùn)動(dòng)服專(zhuān)賣(mài)店中,所有服裝的生產(chǎn)廠家都是阿爾皮納在中國(guó)的合作伙伴"福建晉江大鯊魚(yú)鞋業(yè)有限公司".店員稱(chēng),所有服裝的面料都是意大利進(jìn)口的.

　　一些國(guó)產(chǎn)品牌的名稱(chēng)**迷惑性.家住西單附近的韓小姐表示,自己經(jīng)常去美特斯邦威和森馬的店里買(mǎi)衣服,之前一直還認(rèn)為是美國(guó)的牌子,后來(lái)才知道是國(guó)內(nèi)企業(yè)取的"洋名".

　　在采訪的過(guò)程中,也有部分消費(fèi)者表示,自己不是太注重購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是否是"假洋品牌",只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān),其他的都無(wú)所謂.

　　洋名盛行源于消費(fèi)者對(duì)某些國(guó)產(chǎn)商品不信任

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為,起洋名字的風(fēng)氣從上世紀(jì)90年代起開(kāi)始盛行.本土企業(yè)之所以愛(ài)起洋名字,主要跟國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念有關(guān)."同樣的產(chǎn)品,起了洋名字接受度不一樣,價(jià)格也不一樣,這就促使了很多企業(yè)通過(guò)起洋名字來(lái)提升品牌認(rèn)知度和企業(yè)利潤(rùn)."黃升民說(shuō).

　　品牌研究專(zhuān)家李光斗認(rèn)為,對(duì)中國(guó)產(chǎn)品起洋名字的現(xiàn)象,大體上可以分為兩種情況.一部分是已經(jīng)比較知名的品牌,通過(guò)起洋名字來(lái)加快國(guó)際化的過(guò)程,比如海爾、聯(lián)想.海爾、聯(lián)想本來(lái)是本土品牌,但迫切地需要國(guó)際化.在這個(gè)過(guò)程中,它們使用了Haier、Lenovo這樣的名稱(chēng),這樣的名稱(chēng)在國(guó)際上很受認(rèn)同.現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)宣傳的時(shí)候,它們也更多地使用洋名字,通過(guò)這樣統(tǒng)一的品牌名稱(chēng)來(lái)加強(qiáng)推廣效果."不可否認(rèn),英語(yǔ)是世界主導(dǎo)語(yǔ)言,目前出現(xiàn)了漢語(yǔ)拼音化的趨勢(shì),因此采取中英文相結(jié)合的Logo,推廣時(shí)甚至以英文名稱(chēng)為主,有其合理性和必要性."李光斗說(shuō).

　　另外一部分起中文名的時(shí)候看起來(lái)就很像洋名字,這樣就有些矯枉過(guò)正了.起洋名、"穿西裝"的現(xiàn)象,公眾沒(méi)有必要在心理上一概排斥,應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放的心態(tài)接受.但部分品牌存在系統(tǒng)性造假的問(wèn)題,比如原產(chǎn)地造假、產(chǎn)品質(zhì)量造假的問(wèn)題,這就是很大的問(wèn)題了.對(duì)這一部分品牌和產(chǎn)品,政府理應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,堅(jiān)決杜絕.

　　中國(guó)企業(yè)之所以喜歡起洋名字,從根本上講,是對(duì)某些行業(yè)的產(chǎn)品不信任,或者某些產(chǎn)品就是覺(jué)得國(guó)外的好.而日本的國(guó)民心態(tài)跟我們恰恰相反,他們對(duì)本土品牌非常信任.在日本,很多進(jìn)口的產(chǎn)品都要想辦法貼上日本的品牌,"甚至連進(jìn)口的大米都要在本國(guó)的農(nóng)田或者加工廠里走一遍,然后貼上本土的品牌."李光斗說(shuō).

　　"有些行業(yè)我們還是比較有自信的,比如說(shuō)茶葉,國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的茶葉就不大可能起個(gè)洋名字."李光斗說(shuō).

　　"世界第二大"呼喚更多自信大氣的自主品牌

　　就像家長(zhǎng)給孩子取的名字,企業(yè)的品牌商標(biāo)也寄托著企業(yè)的良好心愿,留存著時(shí)代的烙印.比如"張?jiān)?、"寶大祥"、"狗不理"等***,充滿了那個(gè)年代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的審美和經(jīng)營(yíng)理念.國(guó)內(nèi)企業(yè)熱衷于取洋名,是**打開(kāi)后的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和大眾消費(fèi)心理發(fā)生巨大變化的產(chǎn)物,"請(qǐng)進(jìn)來(lái)"、"拿過(guò)來(lái)",成為許多國(guó)內(nèi)企業(yè)積*參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的共同心愿.取洋名,成為他們追趕世界潮流的一種標(biāo)簽.

　　但經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放,我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),迅速成為"世界工廠"、"世界市場(chǎng)".在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中,"土"、"洋"的差別逐漸模糊,企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力取得很大提升,甚至一些跨國(guó)企業(yè)紛紛本土化,入鄉(xiāng)隨俗,取中文名,強(qiáng)化中國(guó)味.

　　"目前我國(guó)GDP已經(jīng)居于世界第二,在世界經(jīng)濟(jì)中的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng),但我國(guó)的自主品牌在國(guó)際上的地位,與我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)的地位*不相稱(chēng),我國(guó)亟須打造更多有國(guó)際影響力的民族品牌."中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授范志勇說(shuō).

　　靠起洋名字對(duì)提升我國(guó)品牌的作用肯定是很小的."在提升自主品牌方面,我們?nèi)钡牟皇侵圃炷芰彤a(chǎn)品質(zhì)量,從根本上講缺的是誠(chéng)信."范志勇說(shuō),"因?yàn)槠放票举|(zhì)上就是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾."

　　此外,消費(fèi)者盲目崇洋媚外的心態(tài)必須引導(dǎo)和改變."消費(fèi)者的心態(tài)和企業(yè)行為實(shí)際上是緊密相連的,不能全怪企業(yè)."黃升民說(shuō),"國(guó)內(nèi)消費(fèi)者必須明白,我們消費(fèi)品的制造能力已經(jīng)完全可以和國(guó)外媲美,因?yàn)榧词故钦嬲膰?guó)外品牌,很多也是在中國(guó)加工的."