??? ■見習記者? 李曉紅

??? 近日，轟動全國的蒙牛伊利“網絡公關戰”將參與其中的博思智奇公關公司推到了風口浪尖。

??? 經警方證實，伊利“QQ星兒童奶”在網絡遭遇惡意攻擊一事，是由蒙?！拔磥硇恰逼放平浝戆灿屡c北京博思智奇公關公司共同制定的一起有組織、有預謀、有目的、有方案的損傷企業商業信譽案。

??? 22日下午，記者以客戶的身份來到了位于北京雙橋的博思智奇公關公司。公司人員非常謹慎，一位姓何的項目經理在門口接待了記者，對于提及博思智奇公司惡意誹謗伊利一事，何經理表示在網上看到了消息，但具體情況不太清楚，也不便評說。

??? 一位網友發帖稱，在拜讀了博思智奇代號“731計劃”的策劃方案后，甚是佩服。此策劃思路清晰、節奏縝密，“預計破壞力*強”,矛頭直指蒙牛未來星的競爭產品伊利QQ星。根據方案中對策劃效果的預估：此方案一經實施，伊利QQ星必將“死無葬身之地”,

??? 接受中國經濟時報記者采訪的多位公關公司負責人表示，一般公關公司都有自己的一套規則，都會遵循職業道德。為了公司的長遠發展，在選擇客戶時是有一定底線的，像博思智奇公司一樣以前途為賭注，一般很少。

??? “公關業的行業規范和職業道德規范是建立在自律基礎之上的，公關公司在做推廣、市場營銷策劃等的底線是法律的底線，不能以破壞、污蔑其他公司的名譽作為前提?！敝袊嗣翊髮W輿論研究所所長喻國明告訴記者，博思智奇公司以后會為此付出更大代價，因為在做任何公關活動時，大家都會有所提防，自然成本會提高，但是更大的損害是對公關行業信譽的損害以及行業形象的損害。整個公關業應該逐漸形成行業規范和約束機制，確立起整個公關業的形象。

??? 對于蒙牛的“惡意營銷事件”,某公關公司李經理認為，企業間彼此惡意攻擊，損害的是整個行業的公信力，*后會給各家企業都帶來損失。

??? 對于目前如此多的公關公司，如何進行行業準入。國際關系學院副院長、中國國際公共關系協會副秘書長郭惠民告訴記者，從國際慣例來看，公關類行業組織中確實有一些要求和規范。比如，對于加入的成員有規定，大家共同簽約遵守，但充其量只是對組織內的成員進行規范。而公關公司非常龐雜，對于中小型的公司無法約束，只能是通過示范效應或者輿論影響對其引導。