作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??? 國內(nèi)
22年來,娃哈哈一直大踏步向前走,近幾年更是堅持小步快跑,尤其是堅持以飲料業(yè)務(wù)為主營,不做自己不熟悉的事情。但嬰幼兒奶粉對于娃哈哈來說確實是個陌生領(lǐng)域,宗慶后為何突然要涉足這個富有挑戰(zhàn)性的市場呢?
宗慶后坦言,明年公司開發(fā)的新項目就是要進入嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域,打出娃哈哈品牌。“我感覺明年又是一個機會”。宗慶后認為這兩年是我們國家生育的高峰期,在這個領(lǐng)域中,沒有**壟斷的品牌,很多品牌在相互競爭,這正是宗慶后認為娃哈哈有機會進入這個行業(yè)的原因。
這次娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場準備通過什么方式呢?宗慶后透露,娃哈哈要跟荷蘭菲士蘭合作,由其給娃哈哈貼牌加工。以前中國企業(yè)都是給人家貼牌加工,現(xiàn)在反過來讓國外企業(yè)給娃哈哈貼牌加工,中國品牌荷蘭造,這種情況在我國經(jīng)濟發(fā)展史上并不多見,從側(cè)面體現(xiàn)了娃哈哈品牌的強大。
這樣做有什么優(yōu)勢呢?宗慶后認為,雙方合作是優(yōu)勢互補。荷蘭的牛奶賣不掉,“倒奶”現(xiàn)象比較常見。荷蘭企業(yè)如果將鮮奶加工成配方奶粉并貼娃哈哈的商標(biāo)賣給娃哈哈,雙方都能實現(xiàn)利益*大化。之所以選擇荷蘭菲士蘭,是因為該企業(yè)是皇家企業(yè)——荷蘭有100多年歷史、且一直保持良好企業(yè)形象與質(zhì)量的企業(yè)才能授予皇家稱號,乳品質(zhì)量有保障,收奶過程全部都是自動檢測,奶牛生長的環(huán)境好沒有污染。
由于“三鹿奶粉”事件,至今消費者對嬰幼兒奶粉的信心并沒有完全恢復(fù)。娃哈哈選擇在這個時候進入嬰幼兒奶粉市場,沒有后顧之憂嗎?
宗慶后認為,“三鹿奶粉”事件確實對嬰幼兒奶粉市場沖擊較大,正因為如此,才更應(yīng)該生產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品,讓消費者放心。這正是娃哈哈找跟荷蘭皇家乳制品企業(yè)合作的原因。宗慶后表示,娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場,一定要以差異化取勝。嬰幼兒奶粉是娃哈哈明年的新產(chǎn)品,除此之外,娃哈哈還在開發(fā)營養(yǎng)品,目前有一款緩解視力疲勞的飲料正在審批過程中。“以后我們的發(fā)展方向不光是要解渴,而且還要強調(diào)營養(yǎng)保健功能。”
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