作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??? 藍天白云下,一大片綠色的
??? 這是今年9月于中國內(nèi)蒙古拍攝的一張照片,打開它時,
??? 12月3日,本報記者從Oatly總部了解到,該公司目前正在積*推進在華建廠進程,以期在中國生產(chǎn)、銷售燕麥奶制品,并計劃今后從中國市場出口產(chǎn)品。這家位于瑞典南部城市l(wèi)andskrona的食品企業(yè),是該國*大的燕麥奶生產(chǎn)商。
??? "我知道中國其實并不是一個有喝奶傳統(tǒng)的國家,但是中國政府對奶制品越來越重視,并強調(diào)一定要保證學校學生的奶品質(zhì)量。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國這么大的國家里也有眾多乳糖不耐癥或者對牛奶蛋白過敏者,燕麥奶將是更好的營養(yǎng)替代品。此外,考慮環(huán)保因素,燕麥奶生產(chǎn)對于環(huán)境造成負擔,也只有牛奶生產(chǎn)所制造的1/4."
??? 有機食品公司Aventur的市場顧問Arne Berge這樣對本報記者表示,該公司與Oatly一樣,同屬Ceba AB集團。
??? 因此,Oatly對中國市場的定位**是數(shù)量為2.3億的7-18歲的在校學生。為此,Oatly目前正在與中國食品部門共同開展一項實驗項目,為北京市兩所小學的250名兒童每日供應特制的燕麥奶。
??? "還有,中國目前有'樂活一族'的群體,他們?nèi)ビ袡C商店購買有機食品、愿意健身、愿意為保持健康使用各種健康的產(chǎn)品,這也是我們的目標群體。"Arne Berge補充道,"將來如果打開中國市場,Oatly的銷量有可能翻十倍。但是這很難預測,完全取決于中國市場對產(chǎn)品有什么反響。"
??? 而對于公司在中國的長期戰(zhàn)略計劃,Oatly的CEO Jan Johansson在接受本報記者采訪時表示,有三個步驟:**是正在實施的市場調(diào)研,知道中國消費者的喜好、口感和體驗等等;第二步就是接下來的建廠,找到好的燕麥供應商;第三步就是在華建立分銷基地。
??? "對于廠址的選擇,我們還需要花12個月左右考察。主要是兩點,有燕麥產(chǎn)品供應、有干凈的水源。現(xiàn)在看來,吉林、河北等地*有可能。"Jan Johansson告訴本報記者他的期望,"如果我們2011年能順利建廠,我們相信在5年內(nèi),在華銷售額就可以達到1.6億-1.7億克朗的水平。"
這將相當于整個Oatly公司銷售額的50%."當然,這還只是在北方的一個廠的功效。我們希望有條件多建幾個。"Jan Johansson補充稱。
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