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咖啡飲料市場醞釀暗戰

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 隨著冬季到來,咖啡類高熱量飲料的銷售旺季迫近。以統一“雅哈”、雀巢為主力軍,多個茶飲、果汁品牌介入的咖啡飲料市場正醞釀著一場暗戰。

??? 目前中國咖啡飲料這個細分的藍海市場上,除上海、廣州、深圳等少數地區以外,其他的咖啡市場尚待開發。去年娃哈哈推出的“呦呦奶咖”表現平平,星巴克在超市的瓶裝咖啡銷量也不盡如人意。

??? 不過,分析推斷,未來5年咖啡飲料的發展應該比較快,保持在30%左右。

??? 幾大日系飲料品牌紛紛加強咖啡市場攻勢。其中麒麟利用品牌延伸,推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列。此外,可口可樂目前在日本熱銷的“喬治亞”咖啡也有可能被引入中國市場。可口可樂大中華區總裁戴嘉舜日前表示,公司一直在關注中國咖啡市場,但出于市場競爭原因,不能透露在華推出咖啡飲料的具體時間。

??? 除了市場潛力巨大,咖啡飲料的高利潤也是吸引企業進入的一大原因。摩根大通一份有關食品行業調查報告顯示,全球品牌包裝食品飲料市場中,咖啡和茶葉利潤*高,利潤率在20%左右。

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