??? 今年1~7月，我國葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到41.8萬噸，增速為40.8%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量依舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢，葡萄酒消費(fèi)在國內(nèi)還處于市場空間不斷拓展的快速發(fā)展階段，市場空間大。下半年的葡萄酒銷售即將進(jìn)入旺季，而葡萄酒文化的推廣與進(jìn)入依然路途彌堅(jiān)。

??? 迎來旺季? 形勢看好

??? 有數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，西班牙葡萄酒出口額下降了18%，出口量下降了22%。截至今年5月底，西班牙葡萄酒出口額與去年同期相比降至6.495億歐元（合9.19億美元，出口量下降至56.96萬千升。8月27日，法國葡萄酒和烈酒出口商聯(lián)合會(huì)發(fā)表公告稱，法國上半年葡萄酒及烈酒出口總量銳減了近四分之一。其中，高檔香檳酒出口量受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響*大，上半年出口量銳減了41.4%；各種紅酒的出口量下降了10.5%。

??? 嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)形勢給新舊世界的葡萄酒業(yè)都帶來巨大沖擊，法國只是全球狀況的一個(gè)縮影。金融危機(jī)是導(dǎo)致全球葡萄酒銷量下降的原因。由于金融危機(jī)降低了一些消費(fèi)者的收入，導(dǎo)致葡萄酒市場的消費(fèi)人群消費(fèi)能力下降。另外，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，葡萄酒的產(chǎn)銷增長也將受到影響。

??? 相比傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)銷大國，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量依舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢。1~7月國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到41.8萬噸，增速為40.8%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，葡萄酒消費(fèi)在國內(nèi)還處于市場空間不斷拓展的快速發(fā)展階段，市場空間大，隨著葡萄酒消費(fèi)群體的壯大，葡萄酒未來的市場的發(fā)展前景廣闊。

??? 日前，幾大葡萄酒企業(yè)公布的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，金融危機(jī)對公司業(yè)績的影響較大。張?jiān)Ｉ习肽甑臓I收、凈利雖然同比有所增長，但是二季度環(huán)比出現(xiàn)下滑；王朝酒業(yè)上半年毛利潤下滑，導(dǎo)致營收凈利同比雙降。不過隨著經(jīng)濟(jì)的回暖和我國居民消費(fèi)能力的提高，我國葡萄酒的消費(fèi)量也將呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的提高，預(yù)計(jì)下半年葡萄酒行業(yè)的景氣度將上升。

?? 前景可觀? 路途彌堅(jiān)

??? 國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量的快速增長，使得很多專家*為看好國內(nèi)的葡萄酒市場，甚至很多專家預(yù)測，隨著我國的葡萄酒消費(fèi)新興市場的壯大，未來中國或?qū)⒊蔀槠咸丫葡M(fèi)的主力市場。

??? 但中國葡萄酒消費(fèi)量的增長，并不能代表中國消費(fèi)者葡萄酒消費(fèi)量的增長。目前，雖然國內(nèi)的一些酒企逐漸推行一系列的中低檔葡萄酒，以期打開國內(nèi)葡萄酒酒市場，然而葡萄酒背后的那些光環(huán)，注定讓它不會(huì)那樣容易地走下圣殿。

??? “酒”在其產(chǎn)生之初——確切地說，是人類發(fā)現(xiàn)之初，就是為“民眾”所用的，當(dāng)我們的老祖宗的祖宗從“樹”下“地”之時(shí)，由于時(shí)不時(shí)也會(huì)撿地上的果子食用，而不似從前完全親手采摘樹上的果子。落在地上的果子，有些開始發(fā)酵了，這應(yīng)當(dāng)是人類認(rèn)識(shí)*早的“酒”。這樣的“酒”肯定是屬于大眾的，這樣的酒肯定不區(qū)分階級與貴賤的，只是“人”發(fā)生了變化之后，“酒”才有了高低與階級的區(qū)分。

??? 葡萄酒出現(xiàn)在人類生活中之后的發(fā)展過程也有類似的軌跡，葡萄酒在產(chǎn)生之初，是為普通勞動(dòng)者服務(wù)的，只是在人類產(chǎn)生高低與貴賤之后，葡萄酒也就隨之發(fā)生變化——開始被神圣化和神秘化，尤其是在文藝復(fù)興之時(shí)達(dá)到一個(gè)高潮。至此，越來越多的人加入了這個(gè)“造神”運(yùn)動(dòng)，今天，在推廣葡萄酒時(shí)，我們即使不從希臘、羅馬開始，至少也是從法國蹣跚走出。到達(dá)中國之時(shí)，已是筋疲力盡，不知道如何“走下神殿”。

??? 那些涉足葡萄酒領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)或者公司，無一不是鎖定“已經(jīng)在西方國家建立葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣的群體”作為自己的服務(wù)對象——無可厚非，這是一個(gè)現(xiàn)成的市場，一個(gè)相對成熟的市場；沒有人愿意為“本土的大眾”培養(yǎng)一個(gè)市場，因而，中國葡萄酒消費(fèi)就像一個(gè)裹腳老太太，步履蹣跚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上改革開放后中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。當(dāng)我們不著急利用葡萄酒賺錢的時(shí)候，也會(huì)很樂觀地預(yù)測，葡萄酒在中國消費(fèi)將如何快速發(fā)展；但是，當(dāng)盯著葡萄酒準(zhǔn)備發(fā)財(cái)?shù)臅r(shí)候，卻又發(fā)現(xiàn)困難重重，就開始抱怨：中國消費(fèi)者不懂葡萄酒，可這又怪誰呢？

??? 葡萄酒在中國，**是一種商品，推廣葡萄酒也就是在推廣商品，既然是推廣商品，怎能不關(guān)注消費(fèi)者的狀態(tài)和感受呢？其實(shí)沒有商人不關(guān)注消費(fèi)者的，只是關(guān)注的消費(fèi)者群體不同而已，在中國葡萄酒市場，那塊所謂的“成熟市場”有多大呢？在中國做生意卻不關(guān)注中國本土的消費(fèi)者又能走多遠(yuǎn)呢？

??? 以期打開我國市場，在中國的葡萄酒市場大施拳腳的商人們，你們迎來了銷售的旺季，卻走在曲折彌堅(jiān)的道路上。

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