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啤酒業(yè)醞釀變局 國產(chǎn)品牌壓力陡增

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

??? 近年來,國外啤酒廠商一直都在加大對(duì)中國啤酒市場(chǎng)的投入力度,時(shí)至今日,國內(nèi)無外資背景的大型啤酒企業(yè)少之又少,可以說海外資本已經(jīng)成為部分酒企們大肆擴(kuò)張的資金后盾。作為國際知名的啤酒巨頭,英博與AB兩大集團(tuán)在華擁有廣泛的產(chǎn)業(yè)布局,因此,他們之間的合并,不僅催生出了全球*大的啤酒生產(chǎn)商,也必將對(duì)中國的啤酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

??? 經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng)分化,目前國內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)形成了雪花、燕京、青島三足鼎立的制衡格局,不過這種格局或?qū)⒈挥⒉┐舜蔚氖召徯袨樗蚱啤?jù)了解,英博收購AB后,不僅可以將百威和哈爾濱啤酒全數(shù)收編旗下,還可獲得AB手中所擁有的27%的青島啤酒股份。結(jié)合集團(tuán)在華的原有業(yè)務(wù),并購后的英博將形成囊括高端、中高端和大眾酒等不同市場(chǎng)層次的品牌體系,其對(duì)中國市場(chǎng)的掌控能力將得到進(jìn)一步提升。而如果英博日后繼續(xù)在全國范圍內(nèi)主推百威啤酒,那么必將增加國內(nèi)其他酒企分食高端市場(chǎng)的難度,燕京、雪花的高端戰(zhàn)略都將受到影響。另外,合并之后的新公司產(chǎn)能將大幅增加。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)肖德潤曾透露,新的英博公司將在中國占據(jù)全國總產(chǎn)量的25%,而這無疑削弱了華潤雪花之前引以為傲的產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)。不過,對(duì)于青島啤酒而言,此次收購或許是有利的,因?yàn)榍鄭u啤酒在湖北、福建市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟,而英博則在這兩地?fù)碛袕?qiáng)大的市場(chǎng)話語權(quán),英博收購AB之后,青島啤酒與英博成為利益共同體,青島啤酒在上述兩地市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該不會(huì)受到英博的牽制。

??? 除了將對(duì)一線品牌陣營產(chǎn)生影響外,此番并購還將給國內(nèi)眾多競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的中小啤酒品牌帶來被淘汰的命運(yùn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,英博與AB合并后的新公司在中國的市場(chǎng)策略將會(huì)發(fā)生變化,并對(duì)一部分區(qū)域性品牌形成沖擊,為國內(nèi)一線品牌陣營留出全新的市場(chǎng)空白點(diǎn)。在經(jīng)歷了新一輪的洗牌之后,啤酒行業(yè)的集中度將得到大幅提升,并由此逐步進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。不過,在這樣的寡頭壟斷的格局中,無論是青島、雪花這樣民族品牌,還是百威這樣的洋品牌,其背后都無一不隱現(xiàn)著英博或SAB這兩大巨頭的身影。因此,日后不管國內(nèi)啤酒市場(chǎng)誰主沉浮,只要它隸屬于英博系或SAB系,那么英博或SAB必將是受益者之一。

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