??????? 新聞提示:從去年底開始,全球 牛奶、 乳清蛋白等 價(jià)格持續(xù)走高,拉動(dòng) 奶粉生產(chǎn)成本上漲。在全球奶粉價(jià)格上揚(yáng)的大背景下, 國產(chǎn)奶粉卻一直“按捺情緒”,價(jià)格穩(wěn)定。國內(nèi)奶粉企業(yè)不但沒有迎來春天,反而遭遇利空的“寒流”。如何在產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲的情況下保持銷售價(jià)格堅(jiān)挺,考驗(yàn)著企業(yè)實(shí)力。與此同時(shí),如何保證奶粉質(zhì)價(jià)兼優(yōu),不僅是企業(yè)行為,也考驗(yàn)政府監(jiān)管、調(diào)控能力。
時(shí)值“金豬”年,國內(nèi)迎來了新一輪的生育高峰期。按理說,這將給國內(nèi)奶粉市場注入新的活力,奶粉業(yè)將迎來利潤豐厚的“春天”。然而從去年底開始,全球牛奶、乳清蛋白等價(jià)格持續(xù)走高,拉動(dòng)奶粉生產(chǎn)成本上漲,國內(nèi)奶粉企業(yè)不但沒有迎來春天,反而紛紛遭遇利空的“寒流”。
成本上漲進(jìn)口奶粉水漲船高近期,有關(guān)進(jìn)口奶粉價(jià)格上揚(yáng)的消息再次出現(xiàn)在各大媒體中。其實(shí)進(jìn)口奶粉漲價(jià)早在去年底今年初就開始了。“我們公司在今年初就調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格,奶粉漲價(jià)應(yīng)該不是新鮮事了。”6月20日,美贊臣(廣州對(duì)外事務(wù)部陳小姐在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
原料價(jià)格上揚(yáng)及國際市場供求不平衡是導(dǎo)致進(jìn)口奶粉價(jià)格上漲的主要因素。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,“世界牧場”澳大利亞去年遭遇一個(gè)世紀(jì)以來*嚴(yán)重的干旱,牛奶出口量銳減,奶粉中添加的乳清蛋白等原料價(jià)格紛紛上漲;此外,歐洲奶產(chǎn)量下降,亞太地區(qū)的奶制品市場需求逐年上升,導(dǎo)致國際市場供不應(yīng)求。多方因素共同作用,合力推動(dòng)進(jìn)口奶粉價(jià)格水漲船高。
主動(dòng)讓利國產(chǎn)奶粉按價(jià)不動(dòng)奇怪的是,在全球奶粉價(jià)格上揚(yáng)的大背景下,國產(chǎn)奶粉卻一直“按捺情緒”,價(jià)格穩(wěn)定。對(duì)此,中國奶業(yè)協(xié)會(huì)副理事長王懷寶在接受本報(bào)記者采訪時(shí),也表示“不解”。采訪中記者了解到,目前國內(nèi)零售企業(yè)確實(shí)已經(jīng)受到奶制品成本上漲的沖擊,某些國產(chǎn)奶粉已蠢蠢欲動(dòng),準(zhǔn)備調(diào)價(jià)。但是考慮到國內(nèi)大部分消費(fèi)者消費(fèi)能力有限,目前國內(nèi)幾大奶制品巨頭只能通過自身消化來轉(zhuǎn)移成本上漲的壓力。在國產(chǎn)奶粉整體價(jià)格難以上漲的情況下,國產(chǎn)奶粉企業(yè)只好尋求諸如降低包裝材料成本、建設(shè)自己的奶源基地等方式緩解壓力。
近日,記者走訪了北京方莊附近的幾家大型超市。在某超市奶粉貨架附近,記者采訪了一位正在購買某進(jìn)口嬰幼兒奶粉的消費(fèi)者。她表示,奶粉不同于其他消費(fèi)品,即使?jié)q價(jià),她還是會(huì)買,但會(huì)少買一些。那么在未來的一段時(shí)間內(nèi),各大國產(chǎn)品牌奶粉是否會(huì)漲價(jià)呢?
伊利集團(tuán)公共事務(wù)部袁小姐表示,到目前為止,她并沒有從高層接到奶粉將漲價(jià)的通知。“伊利作為國內(nèi)奶粉市場上的大品牌,有著風(fēng)向標(biāo)的作用,我們?cè)谑欠駶q價(jià)的問題上會(huì)比較慎重。”
蒙牛和歐洲**大乳品公司阿拉公司合資建立的蒙牛阿拉乳制品有限責(zé)任公司副總裁李曉潔明確表示,作為有145年歷史的歐洲**乳業(yè)品牌,這種情況阿拉公司在歷史上經(jīng)歷過無數(shù)次。她說:“我們會(huì)慎重對(duì)待漲價(jià)事件,但無論在什么情況下,我們都把產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者利益放在**位。”
目前,基于國內(nèi)幾大奶制品巨頭采取讓利的方式解決本漲價(jià)不漲的問題,市場總體看似平靜。但據(jù)李曉潔透露,“在未來的6~12個(gè)月內(nèi),全球奶制品仍會(huì)維持高價(jià),屆時(shí)國內(nèi)一些奶粉價(jià)格也將隨之上揚(yáng)。”如何在產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲的情況下保持銷售價(jià)格堅(jiān)挺,考驗(yàn)著企業(yè)實(shí)力。
格局穩(wěn)定國內(nèi)市場暫時(shí)風(fēng)平浪靜
當(dāng)被問到進(jìn)口奶粉價(jià)格上漲是否會(huì)影響其市場份額,引發(fā)國內(nèi)奶粉市場波動(dòng)時(shí),李曉潔斬釘截鐵地表示不會(huì)。“由于國產(chǎn)奶粉在質(zhì)量控制、產(chǎn)品研發(fā)以及整體的供應(yīng)鏈上與進(jìn)口奶粉仍有一定差距,進(jìn)口奶粉即使價(jià)格上漲,短期內(nèi)也不會(huì)引發(fā)國內(nèi)市場重新洗牌。”
據(jù)悉,國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉在市場上平分秋色,各占半壁江山,但在不同的領(lǐng)域又各自獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。奶粉市場主要分為嬰幼兒粉和成人粉兩個(gè)領(lǐng)域,其中進(jìn)口奶粉在嬰幼兒粉市場獨(dú)占鰲頭,而國產(chǎn)奶粉也已占據(jù)了成人粉的大部分市場。“但政府有關(guān)部門以及消費(fèi)者一定要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量,謹(jǐn)防國內(nèi)某些企業(yè)為降低成本在質(zhì)量上做文章。”李曉潔說。
記者了解到,受國際奶粉價(jià)格持續(xù)走高影響,從去年底到今年上半年,國內(nèi)進(jìn)口奶粉總量趨穩(wěn),并呈下降趨勢。王懷寶表示,目前我國每年進(jìn)口奶粉10萬~20萬噸,而國產(chǎn)奶粉高達(dá)95萬~105萬噸。但由于我國已成為繼美國之后的第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場,市場需求決定了短時(shí)期內(nèi)國內(nèi)不會(huì)大幅削減進(jìn)口奶粉量。如何保證奶粉質(zhì)價(jià)兼優(yōu),不僅是企業(yè)行為,也考驗(yàn)政府監(jiān)管、調(diào)控能力。
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