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觀察:國際品牌繼續(xù)領(lǐng)航嬰幼兒奶粉市場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

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今年嬰幼兒奶粉市場持續(xù)走高,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國高端嬰幼兒奶粉銷量保持兩位數(shù)速度增長,有望成為嬰幼兒奶粉消費第二大國。潛力巨大集中度低

專家估算,目前我國每年嬰幼兒奶粉缺口為20萬噸。然而高檔嬰幼兒配方奶粉占市場總量不到1/3,且集中度低。據(jù)*新香港市場數(shù)據(jù)顯示,僅美贊臣奶粉已占當?shù)胤蓊~1/3強,牢據(jù)**。在美國,美贊臣、雅培、雀巢瓜分了97.1%的市場,美贊臣更獨攬近“半壁江山”。

隨著國內(nèi)市場的快速增長,相信優(yōu)秀的嬰幼兒配方奶粉品牌會逐漸提高自身占有率,從而改變集中度低的現(xiàn)狀。升級配方洋牌優(yōu)勢凸顯

面對競爭持續(xù)升級,國際品牌**打響配方升級戰(zhàn)。全新推出的美贊臣A奶粉,每100千卡奶粉中DHA、ARA、膽堿含量分別為17、34、24毫克。該比例達到美國醫(yī)學會、世界衛(wèi)生組織等推薦的標準,能明顯增強孩子視力、智力及記憶力。

專家認為,國際品牌堅持改造、調(diào)整,使配方更接近母乳,現(xiàn)階段市場風向標仍掌握在他們手中。注重綜合市場良性發(fā)展

對京、滬、穗醫(yī)務人員就奶粉品牌認知與推薦度的調(diào)查顯示,八成以上選擇美贊臣等國際品牌奶粉。專家分析,選奶粉除價格因素外,更考慮質(zhì)量、管理、服務等方面的綜合實力。如有百年歷史的美贊臣,從原料、生產(chǎn)到銷售全程安全,又開展“母嬰平安120活動”、關(guān)注貧困母親育兒教育等項目,密切了與消費者的聯(lián)系,也拉動了銷售。

期待07年嬰幼兒奶粉市場在中外品牌的共同努力下,走上全面發(fā)展軌道。

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