??目前擁有國內啤酒市場13%份額區域品牌30多個
????中國啤酒業的**榜在今年年底之前將被徹底改寫。華潤雪花啤酒(中國)有限公司的啤酒產量將會大幅度超越燕京和青啤等行業元老,成為新的老大。?
????華潤雪花啤酒的市場總監侯孝賢稱:這是繼雪花啤酒在2005年奪得全國銷量*大的單一品牌啤酒之后,華潤啤酒的又一大突破。目前,華潤在全國經營的超過40家啤酒廠,擁有中國啤酒市場13%的份額,其旗下擁有的區域品牌亦有30多個,而完成這一產業布局的時間僅有10年。
????成立于1994年的華潤啤酒是中國*大的海外貿易公司華潤集團和世界**啤酒企業SAB的合資企業,早期以收購哈爾濱的雪花啤酒而進入中國啤酒的并購市場,8年之中就打入行業的前三名,與老品牌燕京、青啤形成了三足鼎立之勢。從2002年開始,華潤雪花啤酒(中國)有限公司著力將雪花啤酒塑造成為全國性的品牌,接連幾個漂亮的動作,使得雪花啤酒逐漸走上了中國啤酒一線品牌的成長之路。
????2004年初,雪花啤酒引進外腦,與國際**營銷集團科特勒強強聯手,為雪花品牌進行重新定位,確定了“暢享成長”這一感情訴求;2004年5月開始,為雪花啤酒的全新定位,華潤雪花投入巨資進行線上傳播,向消費者講述了一個情感故事,完成了中國啤酒品牌史上****的情感式溝通;2004年7月,開始進行企業更名,將雪花納入公司名稱,為雪花品牌打造了強大的企業背景支持,更便于整合資源,增強雪花的市場競爭力和傳播競爭力;2004年底,雪花啤酒全國換標,在*短的時間內完成了“變臉”,通過換標,雪花不但易于識別,也增強了時尚感,與年輕、活力的品牌個性相一致,更吻合了雪花啤酒全國性品牌的地位。
???? 2006年,在即將迎來2008年北京奧運的時候,雪花啤酒通過調查分析,適時推出了“非奧運營銷”的策略,與奧運贊助不同,雪華將在未來的幾年,通過支持關注奧運的消費者,側面支持北京奧運,體現奧運的全民參與精神,并在未來幾年奧運營銷的大環境下,以積*的態度和差異化的訴求出現在廣大消費者面前。“啤酒愛好者”即是基于這種策略的一個新名詞,體現了雪花的價值主張:雪花啤酒將永遠支持啤酒愛好者這部分人群,成為他們的正式合作伙伴。
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