為了提高阿里巴巴中國(guó)站保健食品行業(yè)的總體產(chǎn)品品質(zhì)，更好地規(guī)范商家的發(fā)布行為和產(chǎn)品質(zhì)量，特?cái)M定保健食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文案。
本標(biāo)準(zhǔn)參考了以下國(guó)家行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及法規(guī)：（凡是注日期的引用文件，僅所注日期的版本適用于本標(biāo)準(zhǔn)。凡是不注日期的引用文件，其*新版本（包括所有的修改單）適用于本標(biāo)準(zhǔn)。）
GB7718 《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》
GB16740《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》
? ? 《食品安全法》

? ? 《食品生產(chǎn)許可管理辦法》
? ? 《食品經(jīng)營(yíng)許可管理辦法》
? ? 《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
? ? 《保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定》
? ? 《保健食品管理辦法》
? ? 《保健食品命名規(guī)定和命名指南》
? ? 《新資源食品管理辦法》
1 范圍
本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在阿里巴巴中國(guó)站銷售的保健食品類產(chǎn)品所應(yīng)遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)。
本標(biāo)準(zhǔn)適用于所有在阿里巴巴中國(guó)站銷售的所有保健食品。
2 定義
保健食品，是具有特定保健功能的食品。指適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品，本標(biāo)準(zhǔn)特指取得國(guó)家食藥監(jiān)等相關(guān)部門核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》的保健食品，即我們常說(shuō)的“藍(lán)帽子”健字號(hào)食品?。?
3 商家經(jīng)營(yíng)資質(zhì)要求
3.1商家從事保健食品生產(chǎn)與銷售
3.1.1商家須具有合法有效的保健食品生產(chǎn)許可證，如《保健食品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》、《保健食品生產(chǎn)許可證》、《保健食品GMP證書》、《食品生產(chǎn)許可證》等；
3.1.2 商家在阿里巴巴中國(guó)站發(fā)布的保健食品類產(chǎn)品須在其保健食品生產(chǎn)許可證所載明的許可范圍內(nèi)，且商家僅可銷售其自身所生產(chǎn)的保健食品，如：商家發(fā)布“保健飲料”相關(guān)產(chǎn)品信息，則其保健食品生產(chǎn)許可證上載明的許可范圍須包含“保健食品生產(chǎn)銷售（飲料）”等相關(guān)字樣。
3.2商家僅從事保健食品銷售
3.2.1商家須具有合法有效的保健食品經(jīng)營(yíng)許可證書，如《保健食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)衛(wèi)生許可證》、《食品流通許可證》、《食品經(jīng)營(yíng)許可證》等；
3.2.2商家在阿里巴巴中國(guó)站發(fā)布的保健食品類產(chǎn)品須在其保健食品經(jīng)營(yíng)許可證書所載明的許可范圍內(nèi)；
3.2.3經(jīng)營(yíng)保健酒類產(chǎn)品的商家，除具備上述3.2.1條所列保健食品經(jīng)營(yíng)許可證書外，如還具有酒類流通許可證明，如《酒類流通備案登記表》、《酒類零售許可證》、《酒類批發(fā)許可證》、《酒類產(chǎn)銷許可證》等，也需一并提供；
3.2.4 商家須核驗(yàn)保健食品生產(chǎn)企業(yè)的保健食品生產(chǎn)許可證，且商家在阿里巴巴中國(guó)站上發(fā)布的保健食品類產(chǎn)品須在生產(chǎn)企業(yè)保健食品生產(chǎn)許可證所載明的許可范圍內(nèi)。

備注：以上證書均可提供復(fù)印件，但必須加蓋證件持有人公章，部分地區(qū)有特別規(guī)定按照特別規(guī)定處理。
4 產(chǎn)品規(guī)范
4.1產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范
4.1.1標(biāo)題發(fā)布規(guī)范：
4.1.1.1標(biāo)題必須按順序包含品牌名+產(chǎn)品名稱+規(guī)格。其中產(chǎn)品名稱需是保健食品批文核準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱,進(jìn)口保健食品品牌英文名稱應(yīng)放在中文名稱前面，中間用“/”分開(kāi)，例如：K-Max/康麥斯，標(biāo)題中關(guān)于產(chǎn)品本身的描述必需與《保健食品批準(zhǔn)證書》所載明的內(nèi)容一致。
4.1.2 主圖發(fā)布規(guī)范
4.1.2.1 主圖整體要求如下：
——主圖圖片必須達(dá)到5張且必須為實(shí)物拍攝圖，并且每張圖片像素必須大于等于750*750。
——主圖不許出現(xiàn)圖片留白、拼接、水印、任何形式的邊框，不得包含促銷、夸大描述等文字說(shuō)明，該文字說(shuō)明包括但不限于秒殺、限時(shí)折扣、包郵、*折、滿*送*等。
——品牌LOGO放置于主圖左上角，且像素不得大于200*200。
4.1.2.2主圖展示內(nèi)容要求如下：
——首張主圖必須為白底的產(chǎn)品正面實(shí)物圖，能清晰看到“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)、商標(biāo)及產(chǎn)品名稱等信息。
——第二張主圖必須為保健食品標(biāo)簽實(shí)物圖，能清晰展示產(chǎn)品名稱、配料表、功效、適宜人群等信息。
——第三張主圖必須為保健食品側(cè)面實(shí)物圖，清晰展示產(chǎn)品的生產(chǎn)商等信息。
——第四張主圖必須為保健食品批文大圖。
——第五張主圖可展示產(chǎn)品內(nèi)容物圖片或外包裝其他版面信息。
主圖展示模板如下：

?4.1.3.產(chǎn)品屬性發(fā)布規(guī)范：?
產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，必須正確填寫品牌、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)和產(chǎn)品規(guī)格。屬性欄填寫的產(chǎn)品屬性必須真實(shí)、有效，同時(shí)符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品名稱、主要原料、保健功能、功效成分/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用方法及食用量和保健食品批準(zhǔn)文號(hào)等信息必須與《保健食品批準(zhǔn)證書》所標(biāo)明的內(nèi)容一致。
4.1.4 產(chǎn)品詳情頁(yè)面描述規(guī)范
1) 詳情描述中必須包含一張能清晰且真實(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品品牌的實(shí)物圖片。
2) 詳情描述中必須包含一張能清晰且真實(shí)展現(xiàn)保健食品標(biāo)簽信息的實(shí)物圖片（標(biāo)簽信息應(yīng)包含“4.2保健食品產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)志規(guī)范”中的相關(guān)內(nèi)容），若主圖中已展示品牌和中文標(biāo)簽，詳情描述中可不必重復(fù)展示。
3)臨近保質(zhì)期保健食品（臨近保質(zhì)期定義見(jiàn)附錄B），必須在產(chǎn)品詳情描述頁(yè)面的*上方清晰明顯地展示“臨期產(chǎn)品”字樣，字樣大小“二號(hào)字體”，顏色為“標(biāo)準(zhǔn)紅色”。
4）保健食品詳情頁(yè)面描述必須符合“5產(chǎn)品宣傳規(guī)范”中包含的要求。
5）保健食品詳情描述中必須標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語(yǔ)。
4.2保健食品產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)志規(guī)范
標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明下列事項(xiàng)：
4.2.1保健食品名稱；
4.2.2批準(zhǔn)文號(hào)；
4.2.3主要原料；
4.2.4主要功效成分的名稱及含量（如在現(xiàn)有技術(shù)條件下，不能明確功效成分的，則須標(biāo)明與保健功能有關(guān)的原料名稱）；
4.2.5規(guī)格；
4.2.6保健功能；
4.2.7適宜人群；
4.2.8不適宜人群；
4.2.9食用方法及食用量；
4.2.10保質(zhì)期；
4.2.11儲(chǔ)藏方法；
4.2.12產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)/執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（進(jìn)口產(chǎn)品可免）；
4.2.13生產(chǎn)企業(yè)；
4.2.14注意事項(xiàng)；
4.2.15須標(biāo)明“本品不能代替藥物”；
4.2.16有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或要求所規(guī)定的其他標(biāo)簽內(nèi)容。
4.3產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范
4.3.1產(chǎn)品質(zhì)量必須符合產(chǎn)品本身標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及《保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)》、《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》，檢測(cè)項(xiàng)目參考如下：
——保健食品標(biāo)簽
——微生物項(xiàng)目：菌落總數(shù)、大腸菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙門氏菌、金黃色葡萄球菌、志賀氏菌、溶血性鏈球菌、副溶血性弧菌、溶血性鏈球菌、單增李斯特、黃曲霉B1、黃曲霉M1）
——重金屬項(xiàng)目：鉛、砷、汞
——標(biāo)志性功效成分
——興奮劑和激素
4.3.2食品添加劑必須符合GB2760《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》。
4.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作為保健食品原料的違禁成分。

5 產(chǎn)品宣傳規(guī)范
商家發(fā)布的保健食品不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療的功能，不得真人展示效果，所描述有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等信息，必需與《保健食品批準(zhǔn)證書》所載明的內(nèi)容一致。保健食品宣傳不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：
——含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；
——含有使用該產(chǎn)品能獲得健康的表述；
——夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有癥狀及所有人群；
——含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病預(yù)防、治療的作用；
——與其他保健食品或藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品；
——含有“無(wú)效退款”、“XX保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等內(nèi)容；
——含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴”等承諾性表述；
——含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等評(píng)價(jià)性內(nèi)容；
——利用和展現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；
——利用廣告代言人作推薦、證明；
——渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；
——使用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；
——含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；
——利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳，宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降龋?br/>——含有*新技術(shù)、*高科學(xué)、*先進(jìn)制法等**化的用語(yǔ)和表述；
——聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；
——直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用保健食品。
6 附則
阿里巴巴有權(quán)根據(jù)法律、法規(guī)的調(diào)整、經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化等因素及時(shí)地修訂本行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
并予以公示，修訂后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于公示公告中指定的日期起生效。用戶繼續(xù)使用阿里巴巴的服務(wù)，視為對(duì)該新修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可和接受。

附錄 A

保健食品能宣稱的30種功效（包括2003年前衛(wèi)生部批準(zhǔn)的功效）：

?
附錄 B

臨近保質(zhì)期的界定如下：
（一）保質(zhì)期在兩年及以上的（含兩年，下同），臨近保質(zhì)期為90天；
（二）保質(zhì)期在一年上不足兩年的，臨近保質(zhì)期為45天；
（三）保質(zhì)期在半年以上不足一年的，臨近保質(zhì)期為30天；
（四）保質(zhì)期在90天以上不足半年的，臨近保質(zhì)期為20天；
（五）保質(zhì)期在30天以上不足90天的，臨近保質(zhì)期為10天；
（六）保質(zhì)期在10天以上不足30天的，臨近保質(zhì)期為2天；
（七）保質(zhì)期在10天以下的，臨近保質(zhì)期為1天。