錯(cuò)過了上半年的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，企業(yè)紛紛開始發(fā)力秋冬季銷售。8月25日，都市麗人發(fā)布2020年秋冬季產(chǎn)品。北京商報(bào)記者在該品牌店鋪了解到，此次新品是都市麗人首次推出的防風(fēng)保暖系列，該系列產(chǎn)品是由兼具防風(fēng)和保溫功能材料組合的面料制成，從而使消費(fèi)者在秋冬季節(jié)獲得舒適保暖的穿著感。

　　有分析指出，隨著科技水平和消費(fèi)者對(duì)于穿著要求的提高，功能性成為衡量?jī)?nèi)衣產(chǎn)品的主要因素。不過，各種功能針織面料仍需進(jìn)一步開發(fā)，以及對(duì)面料的持久性、安全性、環(huán)保性和有效性還需進(jìn)行更深層次的測(cè)評(píng)。

　　據(jù)了解，此次都市麗人的秋冬新品防風(fēng)保暖內(nèi)衣主要有三大特點(diǎn)，當(dāng)冷風(fēng)入侵，該產(chǎn)品可防止衣服內(nèi)溫暖的空氣層變冷；消費(fèi)者穿著此系列產(chǎn)品后，從室外移動(dòng)到室內(nèi)時(shí)，溫度變化少；內(nèi)衣材料具有透濕性，悶熱感少。都市麗人創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)湯淺勝表示，此系列產(chǎn)品因?yàn)榕投鹊淖兓^少，即便氣溫發(fā)生變化，也不會(huì)影響消費(fèi)者穿著的舒適度。同時(shí)，此系列產(chǎn)品也是貼身衣物領(lǐng)域首次實(shí)現(xiàn)兼具“防風(fēng)+保暖”功能的產(chǎn)品。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)自身內(nèi)衣的品質(zhì)要求越來越高，其中，內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度成為消費(fèi)者主要訴求。都市麗人方面介紹，在運(yùn)用黑科技的前提下，都市麗人在今年秋冬新品中還推出了較為輕薄的AirBra內(nèi)衣和提取生姜原液的產(chǎn)品等，均是為了在秋冬季節(jié)中為消費(fèi)者減輕負(fù)擔(dān)，還擁有保暖的功能。

　　此外，都市麗人還引入了三維立體測(cè)量服務(wù)，通過對(duì)人體尺寸進(jìn)行三維掃描，構(gòu)筑人體的三維形態(tài)數(shù)據(jù)，并通過自動(dòng)拼接獲得精確完整的人體點(diǎn)云數(shù)據(jù)。湯淺勝介紹，通過構(gòu)建三維人體模型，不僅可以服務(wù)于產(chǎn)品研發(fā)，也有利于通過數(shù)據(jù)庫(kù)用于后續(xù)無限的擴(kuò)展使用和可追溯性。

　　依靠科技能否為客流和業(yè)績(jī)賦能仍值得進(jìn)一步觀察。在都市麗人發(fā)布*近的財(cái)報(bào)中顯示，預(yù)期上半年歸母凈利潤(rùn)虧損將不少于人民幣1.2億元。上半年的虧損多半原因是由于疫情期間部分實(shí)體門店暫停營(yíng)業(yè)，為了在下半年追回業(yè)績(jī)，湯淺勝指出，借助科技材料尋找利益增長(zhǎng)點(diǎn)的做法其實(shí)就是結(jié)合科學(xué)的方法，展示產(chǎn)品性能、功能，讓消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品以及信賴產(chǎn)品，從而有利于提升企業(yè)品牌價(jià)值。

　　不過，近年來各大品牌紛紛發(fā)力功能性內(nèi)衣，多在功能和舒適上下功夫。快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)自主研發(fā)的Heattech面料同樣具有保暖和輕薄的功能，AIRism面料具有釋放熱量和汗氣。安莉芳通過專利模壓技術(shù)減輕內(nèi)衣重量，加碼穿著舒適度。

　　若是想要依靠技術(shù)突破業(yè)績(jī)瓶頸，奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英對(duì)北京商報(bào)記者指出，在疫情影響下，內(nèi)衣服飾國(guó)有品牌逐漸走入大眾視野，都市麗人想要在此階段實(shí)現(xiàn)突破，不僅是更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還需要不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，尋求與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相符合的發(fā)展路徑，并在原有業(yè)務(wù)體系更加精細(xì)化，才可以刺激業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。