今年以來，受新冠疫情暴發(fā)的影響，紡織服裝行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)于春季舉行的大型展會(huì)及地方專業(yè)展會(huì)紛紛叫停或延期。這使得廣大行業(yè)企業(yè)在新產(chǎn)品推廣、接單生產(chǎn)、終端客戶渠道拓展等方面都遇到了****的難題。

如何把握住春夏之交的黃金窗口期，滿足企業(yè)需求，搭建商貿(mào)平臺，把失去的損失搶回來？近期在紡織服裝行業(yè)，一批“云展會(huì)”“云發(fā)布”“云訂貨”紛紛涌現(xiàn)，試步展會(huì)服務(wù)新模式。

商務(wù)部要求創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式

在新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化條件下，商務(wù)部提出要?jiǎng)?chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，推動(dòng)行業(yè)加快恢復(fù)和發(fā)展。為推進(jìn)展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，發(fā)揮展覽業(yè)在擴(kuò)大對外開放、增加社會(huì)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)增長等方面的重要作用，助力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，商務(wù)部辦公廳近日發(fā)布了關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知。

通知中除了要求做好常態(tài)化疫情防控、提高應(yīng)急處置能力以外，特別提出加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，舉辦“云展覽”。

商務(wù)部要求，加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展主要包括以下幾個(gè)方面。

一是積*打造線上展會(huì)新平臺。推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積*引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。

二是促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展。大力推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合現(xiàn)有展會(huì)資源，打造網(wǎng)絡(luò)展會(huì)集群，鼓勵(lì)政府主辦的線下展會(huì)**線上開展，支持專業(yè)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將線下品牌展會(huì)項(xiàng)目開通線上展覽，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式。

三是培育線上展會(huì)龍頭企業(yè)和品牌展會(huì)。支持開展跨城市、跨區(qū)域辦展合作，著力培育一批具有先進(jìn)辦展理念、運(yùn)營規(guī)范、模式創(chuàng)新成效顯著的龍頭在線展覽企業(yè)，支持打造市場競爭力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的線上品牌展會(huì)，有效發(fā)揮示范、帶動(dòng)和輻射作用。

“云展會(huì)”帶來豐富多彩新體驗(yàn)

4月16日，一場以“逆勢破陣全鏈創(chuàng)新”為主題的2020杭州國際布藝時(shí)尚(春季)云展會(huì)暨余杭家紡全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工啟動(dòng)儀式，在浙江省家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體內(nèi)舉行。

此次展會(huì)形式不僅有百萬人氣主播花式探店，大咖網(wǎng)上分享家紡新趨勢，還有線上展覽平臺一鍵體驗(yàn)等多種形式。這是余杭家紡首次以“云展會(huì)”的形式亮相，將促進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)余杭家紡產(chǎn)業(yè)鏈的全線復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

在伊伊布舍品牌展示廳內(nèi)，直播網(wǎng)紅在鏡頭前為線上客商介紹新一季產(chǎn)品。伊伊布舍品牌行政總監(jiān)楊新萍說：“這是我們**次嘗試網(wǎng)紅直播，效果還不錯(cuò)，這種新穎的方式不僅能為公司增強(qiáng)線上人氣，還能帶來一些精準(zhǔn)的潛在客戶群體。”

受到國際疫情的影響，今年家紡行業(yè)線下國際性展覽會(huì)相繼延期或取消，企業(yè)拓展市場的常規(guī)方式受阻，新品接單不力，面臨著停工停產(chǎn)的壓力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，余杭家紡企業(yè)紛紛嘗試線上展示產(chǎn)品、在線溝通交流、直播帶貨等新形式，探索出了一條“互聯(lián)網(wǎng)家紡”的新路徑，伊伊布舍就是其中之一。

展會(huì)上，浙江省家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體也創(chuàng)新推出了線上展覽平臺，設(shè)置展覽平臺目的在于幫助余杭家紡企業(yè)解決疫情之下客商面對面互動(dòng)交流難題，打造家紡云上新體驗(yàn)。

據(jù)悉，這個(gè)線上展覽平臺集納綜合體內(nèi)100多家品牌進(jìn)行線上展示，打破時(shí)間與空間的局限，讓商家、客戶可以足不出戶，隨時(shí)隨地逛展會(huì)，一鍵了解各大品牌*新發(fā)展動(dòng)態(tài)。

“我們要充分利用互聯(lián)網(wǎng)模式，打造永不落幕的‘家紡界國際盛會(huì)’。”浙江省家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人說，線上展覽平臺將全方位呈現(xiàn)余杭家紡產(chǎn)業(yè)的新理念、新趨勢、新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，依托“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”的思維，全力推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展。

為期3天的“云展會(huì)”結(jié)束后，接下來還將會(huì)有來自互簾、抖音、快手等新媒體平臺的人氣主播進(jìn)行線上直播和開展云逛店、云逛展活動(dòng)，將線上推廣模式逐步做成常態(tài)。

雙軌制訂貨開辟采購新模式

4月27日~30日，作為上海時(shí)裝周助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌交易訂貨的核心載體——MODE 2020秋冬服裝服飾訂貨會(huì)正應(yīng)約而來。

疫情陰霾尚未完全消散，全球防控形勢依然嚴(yán)峻。二季度不僅是紡織行業(yè)一年中接單的重要黃金季節(jié)，也是企業(yè)全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工后搶回前兩個(gè)月?lián)p失的重要窗口期。本次MODE展開啟了全新的雙軌制訂貨模式，即“云訂貨”系統(tǒng)+線下訂貨會(huì)，主辦方在疫情尚未完全消散的情況下，推出了創(chuàng)新的展會(huì)新形式。“此次我們開啟了線下選品，線上訂貨的雙軌制全新訂貨模式。”MODE項(xiàng)目總監(jiān)張潔介紹，“買手在線下訂貨會(huì)掃描二維碼或直接搜索關(guān)鍵詞，即可在手機(jī)上看到產(chǎn)品詳情頁面，更可一鍵收藏并下單意向產(chǎn)品。同時(shí)，品牌也可以在平臺上自動(dòng)生成規(guī)范化的電子訂單，與傳統(tǒng)**的紙質(zhì)訂單形式相比更加靈活便捷。”

據(jù)悉，本季MODE訂貨會(huì)將繼續(xù)落戶長寧區(qū)上海世貿(mào)商城，將有眾多優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌積*攜新品參加，各大重要Showroom也帶來了旗下優(yōu)質(zhì)品牌傾力加盟，共計(jì)152 0173 3840多個(gè)來自海內(nèi)外的服裝服飾品牌將集結(jié)亮相。

The Timeless品牌創(chuàng)始人表示，參加MODE展能獲得與時(shí)尚買手交流溝通機(jī)會(huì)，更好地掌握市場需求、調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)與市場推廣節(jié)奏，應(yīng)對疫情后的市場新變化。MAISON J、JUNNE、MODERN MUSEUM等品牌也表示，希望借助此次機(jī)會(huì)，進(jìn)一步樹立行業(yè)信心，走出困境尋求發(fā)展空間。HCH董事長胡春暉認(rèn)為，MODE以高匹配度、多維度、高效率、全方位的資源整合，迎合了當(dāng)下個(gè)性化消費(fèi)的需求，并且此次雙軌制訂貨會(huì)的舉行非常及時(shí)有效，既帶來了新穎的訂貨模式，也解決了特殊時(shí)期客戶無法到場的難題。

同時(shí)，MODE展還再次與已有多年合作關(guān)系的順豐聯(lián)手，以更高效的智慧供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)賦能品牌創(chuàng)意。通過線上訂貨平臺，品牌及買手可體驗(yàn)從倉儲到物流的全流程寄送服務(wù)，同時(shí)配備專項(xiàng)客服窗口提供針對性專業(yè)服務(wù)，并搭建專用系統(tǒng)完成場景化的服務(wù)發(fā)起和跟蹤，讓眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師能無后顧之憂地投入到設(shè)計(jì)及新品開發(fā)的工作中。未來，線上訂貨平臺將始終成為MODE展開發(fā)和維護(hù)的一部分，并將上線更多的功能與服務(wù)，促成整個(gè)行業(yè)逆勢上揚(yáng)，釋放活力。