復(fù)星國際旗下的奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford(沃芙德)近日公布2018/2019財(cái)年前三個(gè)季度財(cái)報(bào)，受市場(chǎng)疲軟影響，直營零售業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)下滑，銷售總額同比下滑9.4%，至1.08億歐元，但公司改革重組的初見成效，期間共節(jié)省了1000萬歐元的成本費(fèi)用，抵消了銷售下滑的不利影響。

　　從2018年5月至2019年1月，Wolford核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比下滑9.4%，至1.08億歐元；按不變匯率計(jì)，同比下滑9%，上財(cái)年同期為1.19億歐元

　　經(jīng)營性利潤(rùn)比去年同期減少近100萬歐元

　　EBIT(息稅前利潤(rùn))同比下滑70%，虧損231萬歐元，上財(cái)年同期為虧損152 0173 3840萬歐元

　　包括遞延稅費(fèi)，凈虧損422萬歐元，上財(cái)年同期為虧損257萬歐元

　　Wolford分析，造成銷售額下滑的原因是公司直營零售業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)同比分別下滑7.8%和11.4%，但線上業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)10.2%。

　　與其他時(shí)尚零售商面臨的困境相仿，Wolford正遭受著客流持續(xù)下滑的困擾。此外，公司圣誕節(jié)銷售額大大低于上財(cái)年同期水平。據(jù)媒體消息，Wolford圣誕節(jié)的銷售額同比下滑了4%。

　　降低成本，投資未來

　　Wolford表示，由于公司在大幅節(jié)約成本方面取得了初步成功，減輕了銷售額下滑近1120萬歐元的打擊。

　　迄今為止，Wolford實(shí)施的重組計(jì)劃中包括精簡(jiǎn)公司流程。本財(cái)年前三季度的員工成本同比減少460萬歐元至4660萬歐元，平均員工人數(shù)(全職員工)減少了102人，至1354人。其它運(yùn)營費(fèi)用也降低了260萬歐元至3950萬歐元。

　　相比之下，用于投資的現(xiàn)金開支在本財(cái)年前三季度內(nèi)上升至680萬歐元，去年同期為80萬歐元。Wolford對(duì)新的品牌形象進(jìn)行了大量投資，并在這方面達(dá)成了重要的里程碑。2018年8月，公司推出了新的櫥窗概念，于去年年底推出了新的品牌形象，并于2019年初在荷蘭阿姆斯特丹開設(shè)了一家試點(diǎn)店，采用了全新的店鋪概念。此外，新品牌標(biāo)識(shí)旨在使Wolford更具吸引力，尤其適合年輕消費(fèi)者。

　　得益于2018年7月完成的增資，Wolford的股本金占比從33%上升至41%。由于償還了部分銀行貸款，凈債務(wù)從去年同期的2900萬歐元收窄至2020萬歐元(截至2019年1月31日)。

　　鑒于目前節(jié)約的成本還不足以完全彌補(bǔ)銷售額的下滑，Wolford管理委員會(huì)啟動(dòng)了一項(xiàng)新的重組計(jì)劃。Wolford 首席財(cái)務(wù)官Brigitte Kurz表示：“我們一直強(qiáng)調(diào)，重組是一個(gè)持續(xù)的過程，成本結(jié)構(gòu)必須反映當(dāng)前的收入水平。”

　　管理委員會(huì)已從采購流程方面發(fā)掘了可觀的成本節(jié)約潛力。包括購買外部服務(wù)在內(nèi)的所有活動(dòng)將捆綁在集中采購管理下。總的來說，重組工作將繼續(xù)按計(jì)劃進(jìn)行，從現(xiàn)在起至2020/2021財(cái)年，預(yù)計(jì)可以再節(jié)約1000多萬歐元的成本費(fèi)用。

　　中國市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

　　與此同時(shí)，Wolford將繼續(xù)致力于提高銷售額。公司*近詳細(xì)介紹了中國市場(chǎng)的相關(guān)計(jì)劃：從2019年2月1日開始，中國復(fù)星時(shí)尚品牌管理公司(以下簡(jiǎn)稱“FFBM”)作為Wolford在中國的新合作伙伴，全力支持公司管理在中國市場(chǎng)的品牌形象。

　　復(fù)星國際旗下FFBM是一家專注于中國奢侈品牌營銷和銷售的全方位服務(wù)提供商。經(jīng)驗(yàn)豐富的FFBM團(tuán)隊(duì)擁有廣泛的業(yè)務(wù)關(guān)系，將確保Wolford在未來中國市場(chǎng)中的文化適應(yīng)性，尤其是面向不斷增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)者。

　　去年3月，《華麗志》曾報(bào)道，中國復(fù)星國際集團(tuán)以5500萬歐元的價(jià)格收購 Wolford的控股權(quán)(詳見：復(fù)星國際以5500萬歐元控股奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford)。

　　Wolford首席執(zhí)行官Axel Dreher表示：“我們正在積*地為重新增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。在未來一段時(shí)間里，中國市場(chǎng)的銷售占比應(yīng)達(dá)到Wolford目前的核心市場(chǎng)美國(占總銷售額的20%)和德國(占總銷售額的15%)的水平。

　　展望未來，盡管迄今為止實(shí)施的重組計(jì)劃產(chǎn)生了積*的成本優(yōu)化效應(yīng)，但Wolford管理委員會(huì)預(yù)計(jì)，本財(cái)年將繼續(xù)出現(xiàn)虧損。考慮到已經(jīng)確定的額外節(jié)支超過1000萬歐元，管理委員會(huì)預(yù)計(jì)*晚于2020/2021財(cái)年恢復(fù)盈利(恢復(fù)正的經(jīng)營性利潤(rùn))。

（華麗志）