服裝業還處在“水深火熱”中嗎？來自國家統計局等部門的數據顯示，2018年，服裝業生產在下降但銷售增長，尤其是規模以上企業效益提升，利潤總額同比增長10.84%。


根據國家統計局數據，2018年1-12月，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量222.74億件，同比下降3.37%。


生產下降，銷售卻在增長。


根據國家統計局數據，2018年1-12月，社會消費品零售總額380987億元，同比增長9.0%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計9870.4億元，同比增長8.5%。


網絡銷售貢獻“功不可沒”。數據顯示，1-12月，全國實物商品網上零售額70152 0173 3840億元，同比增長25.4%。在實物商品網上零售額中，穿類商品同比增長22.0%。


出口方面，2018年服裝產品也逐漸扭轉“頹勢”。根據中國海關統計，2018年卜12月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1576.33億美元，同比增長0.3%。


值得一提的是，2018年服裝企業的利潤同比出現較高的增長。


根據國家統計局數據，2018年1-12月，服裝行業規模以上企業累計實現主營業務收入17106.57億元，同比增長4.07%；利潤總額1006.75億元，同比增長10.84%；銷售利潤率為5.89%，比2017年同期提升0.36個百分點；銷售毛利率15.10%，比2017年同期提升0.26個百分點。


分析人士表示，2018年，服裝行業依然面臨重大挑戰。如原材料價格上漲、環保壓力、人力成本上升等。但是經過近兩年的調整，服企基本上完成了首輪的“優勝劣汰”，沉淀下來的企業積*調整戰略，主動適應“新零售”、“消費升級”、“品牌年輕化”、“跨界”等新變化，產品附加值提升，因此利潤實現增長。


比如，在市場個性消費的興起和消費觀念變動后，服企多以設計為王、小批量生產、隨時調換貨的方式來滿足消費者的各種需求。從而實現產品單價提升。而重慶諸如段氏西服、立泰服飾等，還紛紛借助智能化生產降低了生產成本。


同時，生存下來的服裝企業也在積*拓展新的業務市場，并購就是其中的方式之一。


例如，2018年初，森馬豪擲2100萬元與KIDILIZGROUP成立合資公司，以經營、推廣KIDILIZGROUP旗下品牌并銷售其產品，發展相關業務。2018年5月2日，森馬又宣布通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，以自有資金約1.1億歐元(約合8.44億元人民幣)收購SofizaSAS****股權及債權，進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的，去年10月1日雙方完成交易。在童裝行業持續維持高增長的森馬在童裝領域攻下一城，深入試探國際童裝。


2018年5月27日，森馬服飾出資2295萬元與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協議》，共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司，合資公司設立后，森馬將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊商標權與部分設備，發力青少年服裝市場。


不過，雖然行業有所改善，服裝業的投資依然比較“謹慎”。國家統計局數據顯示，2018年1-12月，我國服裝行業實際完成投資同比下降1.5%。2019年服裝行業或許將繼續上演“大魚吃小魚”的淘汰戲。

（重慶商報）