2018年已經(jīng)過去了一半，即使營收下降、庫存積壓、人事變動、收購、破產(chǎn)等負面消息依舊存在，但是在新零售、新場景的環(huán)境下，新技術、新玩法、新玩家等紛紛涌入服飾行業(yè)，整個服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出更為積*、生氣蓬勃的態(tài)勢。

為此，小編特整理了2018上半年*具代表性的服飾行業(yè)十大事件，與大家共同回顧上半年(截止到6月30日)服飾領域發(fā)生的重要時刻。

1、茵曼牽手微盟布局小程序電商 未來將成核心增長點

6月13日，知名網(wǎng)絡服飾零售品牌茵曼登陸微信小程序，正式開啟社交電商之旅。據(jù)悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技術支持。

近年來，不管是線上還是線下的服飾品牌，都迫切地希望謀求自身的渠道變革，順應消費升級的趨勢。而微信小程序用完即走、輕量化的特性，為服裝行業(yè)提供了全新思路，品牌們紛紛投入到小程序的開發(fā)中。據(jù)不完全統(tǒng)計，拉夏貝爾、馬克華菲、花花公子等多個服裝品牌均已通過微盟開通了小程序商城。

點評：如今微信已有超過十億的用戶，微信小程序的開通不僅能夠降低品牌開發(fā)和營銷成本，實現(xiàn)精準營銷，提升品牌知名度，同時能提供便捷的支付方式，提升用戶購物體驗。截至6月底，除了全球四大快時尚品牌，本土品牌太平鳥、太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町、茵曼、李寧等知名品牌紛紛聯(lián)手小程序，欲搶占流量紅利。

2、FILA斐樂宣布王源成為代言人 意圖搶占年輕消費者

6月11日，意大利運動時尚品牌FILA斐樂正式宣布人氣小鮮肉王源成為品牌全新代言人。此前，F(xiàn)ILA還簽下了陳坤、高圓圓成為品牌代言人。

此舉意味著FILA為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

點評：2009年，F(xiàn)ILA中國業(yè)務被安踏收購，定位“高端運動時尚品牌”，瞄準一、二線城市有一定消費力的公司白領和年輕消費者，目前已逐漸成為安踏的業(yè)績增長引擎。而此次邀請當紅青春偶像代言，相信在其強大的粉絲力量加持下，將推動FILA業(yè)績增長。

3、加拿大鵝進軍中國 將在北京、香港開2家實體店

由于國內假貨猖獗，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝決定進軍中國市場。 5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設立辦事處，并在北京和香港開設兩家實體店鋪，在網(wǎng)上業(yè)務方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

點評：和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，進入中國市場，加注直營渠道，能夠為加拿大鵝開拓全新的利潤增長點。當然，為避免品牌仿冒品在中國市場的大量涌現(xiàn)從而對品牌形象與價值造成損害，加拿大鵝也需加快市場布局，擴大品牌影響力。

4、森馬發(fā)力少年裝市場 收編COCOTREE、成立合資公司

5月27日，森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議，同意公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司。合資公司注冊資本為人民幣4,500萬元。其中森馬以現(xiàn)金出資2,295萬元，占注冊資本的51%。

據(jù)悉，溫州佳諾服飾有限公司主營業(yè)務為“COCOTREE”品牌少年裝的設計、生產(chǎn)和銷售。“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年，是國內專業(yè)研發(fā)經(jīng)營少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7-16歲的少年，倡導少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗，在中國少年裝細分市場具有**地位。

點評：繼風生水起的童裝業(yè)務后，森馬欲發(fā)力少年裝市場，這也將進一步提升森馬的品牌影響力，拓展少年裝市場，培育新的消費盈利點，加速森馬童裝品牌的多元化進程。

5、寺庫聯(lián)手陳冠希旗下潮牌EU合作 7月發(fā)售限定單品

4月9日，寺庫發(fā)布通告，宣布與陳冠希主理的潮牌品牌EU合作推出全新聯(lián)名系列限定單品，這也是EU品牌首次**跨界合作。

資料顯示，Emotionally Unavailable(簡稱EU)，是陳冠希與Undefeated 首席設計師KB LEE共同主理的潮流潮牌，該品牌成立于2013年，自推出之后即受到大眾的廣泛認可，曾與當紅品牌Readymade 聯(lián)名推出系列聯(lián)名單品，之后更是汲取Kendrick Lamar 單曲《HUMBLE》 推出「坐下Tee」等話題之作。

點評：隨著嘻哈音樂、街舞等歐美街頭文化在中國的興起，潮牌逐漸成為一個新的消費風口，而奢侈品和潮牌的合作也將成為趨勢。寺庫此舉加速了奢侈品與潮流品牌融合，為用戶帶來全新的線上線下服務體驗。

6、優(yōu)衣庫又將開出一家*大店 還首推“數(shù)字體驗館”

3月30日，優(yōu)衣庫在深圳開設的面積約2600平米的*大店鋪將在深圳萬象天地開業(yè)。除了有一貫的獨特店鋪購物體驗設計和以面料與設計美學的商品外，首次推出了融合線上線下，打通實體與虛擬的“數(shù)字體驗館”。

顧客只要在深圳萬象天地店打開手機QQ掃海報“衣啟活力新生 數(shù)字體驗館”，便可以感受實體商品店鋪與線上服務體驗。優(yōu)衣庫還將同步在全國近600家門店全新推出“衣啟活力新生 數(shù)字體驗館”，到店打開手機QQ掃海報即可一鍵直達，線上線下無縫輕松體驗Life Wear生活方式與服飾場景，還能加入優(yōu)衣庫會員獲悉更多新品資訊、優(yōu)惠信息和穿搭推薦。

點評：作為全球四大快時尚之一，優(yōu)衣庫始終在不斷嘗試創(chuàng)新，以“打造未來新生活方式和多元服適人生體驗服務”為主旨，不斷給消費者帶去滿足不同場景、功能與生活需求的商品和體驗。此次用科技來武裝門店，也加速了優(yōu)衣庫線上與線下的融合。

7、紀梵希創(chuàng)始人休伯特·德·紀梵希去世 品牌在華28家店

據(jù)法新社3月12日消息稱，法國時尚品牌紀梵希創(chuàng)始人休伯特·德·紀梵希(Hubert de Givenchy)去世，享年91歲。

紀梵希是時尚屆的傳奇，于152 0173 3840年2月21日出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術世家。他自幼就展露其藝術天份，于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，便決定成為一位時裝設計師。1945年，當他還只是一個美術學校的學生，他就開始在Jnoques Fath的工作室實習，之后又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師。1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。目前，已在中國開出門店28家。

點評：紀梵希先生與好萊塢女神奧黛麗·赫本有近40年的**合作。*具代表的就是赫本在其代表作《蒂凡尼的早餐》中身著的那條備受稱贊的“小黑裙”，與紀梵希先生聯(lián)袂締造了電影和時裝設計史上的一段佳話。紀梵希先生以其創(chuàng)意和才華經(jīng)久不衰地**著時尚潮流，他的離世毫無疑問是時尚界的沉重損失。

8、太平鳥首次將秀場搬去了紐約 海外擴張已走上進程?

紐約時間2月7日，太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都——紐約。屆時，其將在天貓與美國時裝設計師協(xié)會(CFDA)合作開辟的紐約時裝周**“T-mall China Day(天貓中國日)”上，通過T臺秀的形式發(fā)布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀，通過復古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風的融合，PEACEBIRD MEN將帶去與美國品牌可口可樂推出的全新聯(lián)名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一時的可樂文化，帶消費者回到那個懷舊經(jīng)典、充滿回憶的年代。而PEACEBIRD WOMEN則將以**復古且有張力的現(xiàn)代感刺繡貼標、豐盈碎花雪紡、撞色拼接，以及破壞感的字體設計細節(jié)，呈現(xiàn)其近來在升級轉型的成果。

點評：除太平鳥以外，中國本土運動品牌李寧也以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時裝周。隨著中國服飾行業(yè)的加速發(fā)展，國潮出海已是一個不可逆轉的趨勢，中國本土品牌將借助新零售這一助推器，逐漸走向國際市場，完成國際化轉型。

9、騰訊25億獲海瀾之家5.31%股權 雙方設產(chǎn)業(yè)投資基金

2月2日晚間，海瀾之家發(fā)布了公告《關于騰訊普和協(xié)議受讓公司股份的公告》，稱海瀾之家控股股東的一致行動人榮基國際(香港)有限公司將以近25億元人民幣轉讓5.31%股份于騰訊普和。

同時，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司與林芝騰百檢網(wǎng)技有限公司、寧波摯信投資管理合伙企業(yè) (有限合伙)簽署了《關于共同發(fā)起設立產(chǎn)業(yè)投資基金之框架協(xié)議》。本次基金的目標投資規(guī)模擬定為人民幣100億元，基金自營業(yè)執(zhí)照簽發(fā)之日起成立，基金的存續(xù)期限為八年。

點評：海瀾之家作為2017年服裝行業(yè)百強企業(yè)榜的榜首，騰訊入股25億主要目的在于圍繞海瀾之家戰(zhàn)略發(fā)展方針，對服裝相關產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀服裝服飾品牌，服裝制造等公司進行投資。充分結合其深厚的行業(yè)背景優(yōu)勢，林芝騰訊優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)和社會資源，以及摯信投資專業(yè)的資本運作能力，進一步加強公司多品牌、多品類、多渠道布局，培育新的盈利增長點，鞏固其行業(yè)龍頭地位，提升市場價值。

10、TOPSHOP內地**旗艦店進駐上海 來的是否晚了?

年初，TOPSHOP正式宣布將開設中國內地**旗艦店，地點設在上海淮海中路775號，還拿下了三層樓面，面積超3400㎡，這也將是該品牌全球*大的店鋪之一。

目前，新店已開始準備裝修，并且計劃實現(xiàn)線上線下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開業(yè)。據(jù)悉，TOPSHOP還將在中國開設4家實體店，此前有消息稱，其計劃在5年開設超過100多家店鋪。

點評:TOPSHOP在幾大快時尚品牌當中原本就是*高端的品牌定位，有著*強的品牌個性。憑借網(wǎng)上口碑和街拍背書，TOPSHOP在中國早已名聲在外，但目前的中國市場，已經(jīng)面臨著競爭加劇的現(xiàn)狀，要做好恐怕也不容易。相較于ZARA、H&M等快時尚品牌早已在華經(jīng)營了超過十年，TOPSHOP動作已經(jīng)嚴重滯后。（中國紡織網(wǎng)）