有統(tǒng)計顯示，本屆奧運會僅奧運紀念品一類，預計英國就能有10億英鎊入帳，其中65%產自中國。但數(shù)字卻并不能給中國企業(yè)帶來滿足感，因為中國產品多為貼牌加工，中國企業(yè)更與奧運贊助和合作商身份絕緣。

北京時間8月13日凌晨，燃燒了16天的奧運圣火在倫敦緩緩熄滅，也到了經(jīng)濟學家們盤點奧運會給英國帶來多少收益的時候。有統(tǒng)計顯示，奧運紀念品一類，預計英國能有10億英鎊入帳，其中65%產自中國。

但數(shù)字卻并不能給中國企業(yè)帶來滿足感，因為除一家名為水晶石的北京企業(yè)為官方提供數(shù)字圖像服務外，其它的中國產品多為貼牌加工，中國企業(yè)更與奧運贊助和合作商身份絕緣。

缺席倫敦奧運說明什么？不用專家，許多企業(yè)都能一針見血：“中國企業(yè)的國際化路途，還遠著呢。”

沉默的大多數(shù)

關于企業(yè)參與奧運會，一直有一種說法，“小企業(yè)是去掙錢的，大企業(yè)是去花錢的”。當然，這是對企業(yè)能在當屆奧運會上獲取的直接經(jīng)濟利益而言，贊助商與合作商更看重的，是其品牌在奧運賽場上的宣傳價值。

也正因如此，即便是從品牌贊助商那里分得的一小杯羹，除了那一枚小小的“madeinChina”，提供產品的中國企業(yè)無疑成為了“沉默的大多數(shù)”。

以小商品聞名世界的浙江義烏攬下了倫敦奧運會毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服等多個種類特許產品的生產。其它如手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術眼鏡也絕大多數(shù)來自中國。

這些傳統(tǒng)的勞動密集型產品為倫敦奧運做出了巨大貢獻的同時，也從側面反應了中國外貿轉型的艱難。就算是倫敦奧運會開幕式上璀璨綻放的煙花，也不足以讓中國企業(yè)特別驕傲。

回顧一下，倫敦奧運煙火總共5個章節(jié)，據(jù)悉煙花都是從中國運過去的，其中瀏陽數(shù)個煙花廠生產的煙花占了3/4。但一位煙花生產企業(yè)負責人就宣稱，其152 0173 3840多件倫敦奧運專用煙花產品的價格并不高，“跟我們付出的相比，60萬元這筆單子不算賺錢”。而且，瀏陽方面只需提供煙花產品，而煙花設計和燃放環(huán)節(jié)并不參與。“就相當于買配件，再自行組裝。”

不過，盡管如此，也不是沒有樂觀的一面，有專家認為，起碼也說明了中國的勞密產業(yè)，仍在世界上有著無可撼動的地位。而且，中國的體育用品，近幾年發(fā)展非常迅速，在奧運會裝備上也能體現(xiàn)出來。

根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，中國體育用品企業(yè)為多個國家提供裝備，其中匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯的奧運代表團所有官員和運動員提供出場服、領獎服；鴻星爾克與伊朗奧委會達成協(xié)議；喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設計領獎服……

向“高帥富”挺進

不得不承認，奧運贊助向來是一項**的“富人游戲”，能進入這個圈子的企業(yè)不僅財力雄厚，而且還是國際化程度非常高的跨國巨頭。可口可樂、陶氏化學、麥當勞、寶潔……TOP贊助商名單中的企業(yè)無不位列世界500強。

雖然中國的絕大多數(shù)民企只能以分包業(yè)務的身份、默默無聞地參與倫敦奧運。但中國企業(yè)希望在品牌國際化的道路上繼續(xù)探索的心卻一直在跳動。

作為北京2008年奧運會圖像設計服務供應商及北京2008年奧運會開（閉）幕式影像制作運營項目總承包商，北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司在北京奧運會開幕式上配合導演組創(chuàng)造了奧運會開幕式數(shù)字影像時間*長、屏幕尺寸*大、數(shù)據(jù)量*大、3D及數(shù)字特效運用*多等多個世界紀錄。

據(jù)該公司董事長盧正剛回憶，2008年北京奧運會還沒結束，水晶石就已經(jīng)接到了來自巴西奧申委、倫敦奧組委、上海世博會等多個國內外組織的橄欖枝。

2009年3月24日，倫敦2012年奧運會和殘奧會組織委員會宣布，水晶石公司成為其官方數(shù)字圖像服務供應商，這是倫敦奧運會首次簽約中國大陸的贊助商。水晶石將提供一系列的數(shù)字圖像服務，其中包括開幕式及所有儀式的數(shù)字內容、體育演示、宣傳影片、場館設計可視化以及吉祥物的推廣等。

有業(yè)內人士透露，為了贊助本屆倫敦奧運會，水晶石方面投入了1億元左右的贊助費用。

對于這樣一筆資金投入，盧正剛和他的水晶石似乎并不擔心。“目前，水晶石已經(jīng)在倫敦正式設立分公司，在服務倫敦奧運會的同時，繼續(xù)拓展自己的國際業(yè)務。”“我們的發(fā)展路線很清晰，就是在未來幾年內成為全球**的數(shù)字視覺創(chuàng)意集團，并在新媒體展示與活動領域提高國際競爭力。通過奧運會、世博會及重大事件做好品牌美譽度，占領應用制高點，提升核心競爭力。”盧正剛說。

北大縱橫管理咨詢集團合伙人劉文烽認為，水晶石的成功在于堅持將品牌贊助與產品應用、業(yè)務創(chuàng)新緊密結合，通過不斷制造明星項目來開拓市場。

專家建議，打造品牌，走抓熱點事件的營銷道路是可以的，但**是要自己先具備國際化的營銷渠道和產品品質。（國際商報）