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安信證券:紡織行業(yè)調整后將呈現(xiàn)巨大分化

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-09 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  零售依舊承壓,子行業(yè)分化:上半年零售增速仍然在底部徘徊,1-5月份,社會消費品零售總額同比增長12.1%,低于上年同期0.5個百分點。5月份全國50家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長5.2%,全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長5.4%,處于歷史低位。從訂貨會數(shù)據(jù)趨勢看,家紡、休閑行業(yè)走出庫存周期的勢態(tài)較為明確,童裝、戶外行業(yè)景氣度較高,而男裝和高端男女裝在短期內仍處于調整期。

  開店增長邏輯被破壞:在消費下滑、電商沖擊下,服裝行業(yè)運行多年的開店、提價邏輯被破壞,這也正是行業(yè)近兩年估值中樞不斷下移的重要原因。除卻外部因素(經(jīng)營環(huán)境惡化、消費信心不足、互聯(lián)網(wǎng)沖擊),我們認為服裝行業(yè)多年粗放式外延發(fā)展導致零售能力不足、供應鏈管理匱乏、對消費者不重視等內部因素是調整期拉長的核心原因。

  調整已近尾聲,期待新的變革:目前大部分子行業(yè)對自身庫存、門店的調整已近尾聲,未來行業(yè)將向渠道多元化、市場細分化、供應鏈國際化等方向發(fā)展。微觀企業(yè)層面,經(jīng)歷兩年對市場的認識和思考,特別是13年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)帶來的O2O新轉變,服裝企業(yè)逐漸認識自身的優(yōu)劣勢并做出積*應對,一些具備創(chuàng)新意識的企業(yè)已經(jīng)在轉型道路上走出了自己的模式。我們這篇報告嘗試梳理行業(yè)正在發(fā)生的改變,探索在新的商業(yè)環(huán)境中,品牌服裝公司如何通過主動改革,突出重圍。

  風險提示:1)下半年零售環(huán)境持續(xù)萎靡;2)企業(yè)變革、轉型需要時間驗證,存在一定的不確定性;3)電子商務的沖擊仍將持續(xù),O2O進程存在風險。

  

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