??? 3月1日訊　近年來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。這么層層遞漲的服裝漲價(jià)潮還會(huì)持續(xù)嗎?此次，記者在春節(jié)期間選取了5座城市多條商業(yè)街道內(nèi)的商場(chǎng)，對(duì)服裝品牌價(jià)格問(wèn)題作了一番分析。

北京：本土品牌折后價(jià)普漲國(guó)際品牌價(jià)格基本平穩(wěn)

春節(jié)期間各品牌為了吸引更多的消費(fèi)者，不遺余力地打出各種優(yōu)惠策略。記者在北京復(fù)興門的百盛商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)發(fā)現(xiàn)，一款嘉德麗亞鏤花莫代爾睡裙今年152 0173 3840元，送一件棉質(zhì)睡衣;去年的莫代爾睡裙款式與今年相近，但無(wú)鏤花，當(dāng)時(shí)售價(jià)為1280元。而一款潮流前線棉質(zhì)襯衫今年120元，去年110元。如國(guó)內(nèi)知名男裝品牌依文絲光棉長(zhǎng)袖襯衫今年的新款152 0173 3840元，可打8折;去年152 0173 3840元，可打6折。諾丁山襯衫今年的新款1580元，可打9折;去年1580元，可打5折~6折。諾丁山休閑褲今年的新款1380元，可打9折;去年的舊款標(biāo)價(jià)也為1380元，可打5折~6折。

再來(lái)看一下鄂爾多斯，作為羊毛羊絨的中國(guó)領(lǐng)軍品牌一直受到消費(fèi)者青睞，不過(guò)高昂的價(jià)格也不免令人感嘆。如一件羊毛衫，標(biāo)價(jià)4000元以上，打?qū)φ酆笕砸?000多元。三四年前，此類羊毛衫的標(biāo)價(jià)還是3000多元，打?qū)φ酆?000多元。

而在美特斯邦威西單旗艦店內(nèi)，負(fù)一層為特賣場(chǎng)，一層至四層分別為校園男裝、女裝、都市男裝和女裝。店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)介紹，今年的服裝標(biāo)價(jià)與去年同期相比漲幅不大。又由于該店美邦服裝的銷量一直不錯(cuò)，尤其在春節(jié)期間，美邦推出的打折促銷和“買贈(zèng)紅包”等活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者光顧。但即便如此，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)雖是大幅度降價(jià)，但不少服飾打完折實(shí)際仍不便宜。

記者在中關(guān)村和新街口走訪后還發(fā)現(xiàn)，主打“輕奢侈”的服裝品牌吊牌價(jià)格在不斷上漲，例如歐時(shí)力等。與之不同的情況是，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌也開始登上各大商場(chǎng)的重要位置，例如mcjeanstown作為新興的上海服裝品牌，價(jià)格幾乎與線上服裝持平，可以說(shuō)是走親民路線。同時(shí)保持自己的風(fēng)格，贏得不少新生代消費(fèi)者的欣賞，確定了品牌在大眾心目中的定位，得到了很多忠實(shí)客戶。

值得注意的是，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)少淑女裝品牌ROME，價(jià)格波動(dòng)并不明顯，但近些年，大部分服裝品牌都會(huì)配合商場(chǎng)的安排，相應(yīng)折扣次數(shù)稍微會(huì)頻繁一些，但ROME會(huì)堅(jiān)持新品上市不打折，春季新裝單衣價(jià)格在500元~700元左右。日系品牌Honeys，近些年在國(guó)內(nèi)銷售也算百檢網(wǎng)順?biāo)瑩Q季時(shí)價(jià)格折扣很大，通常都可以達(dá)到3折左右。MANGO、ZARA都是來(lái)自西班牙的快時(shí)尚品牌，針對(duì)人群都是喜愛時(shí)尚、鐘愛流行的都市女性，適合大眾。價(jià)格基本與去年持平，但隨著在國(guó)內(nèi)開店數(shù)越來(lái)越多，適當(dāng)?shù)募哟罅苏劭哿Χ取２粌H是服裝，飾品類如美國(guó)COACH黑色褶皺包今年標(biāo)價(jià)為6950元，也沒有打折活動(dòng)，與去年價(jià)格相同。

而在通州北苑、果園和九棵樹附近商場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，大部分服裝品牌際華戶外、艾萊依、艾格周末、AZONA等紛紛推出3折~5折的優(yōu)惠活動(dòng)，但是大多都非新品打折。如一款A(yù)ZONA毛衣針織衫2012年價(jià)格為308元，2013年相同款式價(jià)格為358元;又如璞玉品牌更是標(biāo)出50元、100元、150元、200元特價(jià)區(qū)，產(chǎn)品多為近幾年的過(guò)季款式。這一區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格與北京繁華商業(yè)區(qū)有*大差別，商場(chǎng)入駐品牌銷售的產(chǎn)品多數(shù)為過(guò)季產(chǎn)品，新品數(shù)量相對(duì)少，特賣折扣活動(dòng)較多。

天津：國(guó)際快時(shí)尚品牌價(jià)格穩(wěn)定著力加大促銷力度

近兩年，國(guó)際快時(shí)尚品牌迅速搶占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，因其產(chǎn)品更新速度快、品類豐富、價(jià)格適中深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追捧。在天津大悅城，記者看到包括ZARA、H&M、GAP、MANGO、WE都推出了2013春節(jié)新款服裝，對(duì)比新品與2012年價(jià)格發(fā)現(xiàn)，這些快時(shí)尚品牌的服裝均未提高價(jià)格，絲毫沒有受到國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格上漲而帶來(lái)的蕭條狀況。

在新品陳列的區(qū)域之外便是SALE產(chǎn)品，99元、149元、199元……的產(chǎn)品隨處可見，甚至有的300元的產(chǎn)品折后竟可降到200元。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，這些快時(shí)尚的SALE產(chǎn)品也不過(guò)是庫(kù)存而已。明知是庫(kù)存產(chǎn)品，仍然有不少消費(fèi)者在“賣力”挑選。

吉林：少淑裝品牌價(jià)格波動(dòng)不大5年來(lái)仍有不同程度漲價(jià)

記者在吉林市百貨商場(chǎng)走訪調(diào)查了解到，近幾年，吉林市百貨商場(chǎng)里的服裝品牌價(jià)格都有不同程度的增長(zhǎng)，一些國(guó)內(nèi)女裝一二線品牌與北京等其他城市定價(jià)相同，水漲船高，由于人均收入水平不及一二線城市，因此對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)購(gòu)買成本在提升。

但是比較2012年與2013年初的價(jià)格，一些少淑女裝品牌A02、Eland、ROEM、歐時(shí)力的產(chǎn)品價(jià)格基本維持不變，浮動(dòng)不大，比如2012年ROEM的一款長(zhǎng)毛衣搭配襯裙價(jià)格為898元，2013年初類似款式毛衣價(jià)格也在800元~1000元之間。Eland某長(zhǎng)款毛衣2013年價(jià)格850元左右，與2012年價(jià)格持平。A02某款短裙2013年初價(jià)格700元左右，基本沒有過(guò)度漲幅。

盡管2012年與2013年的價(jià)格波動(dòng)不大，但是自2008年以來(lái)，以上少淑女裝的漲幅均有不同程度的漲價(jià)變動(dòng)，比如過(guò)去一款毛衣的價(jià)格在400元~600元浮動(dòng)，現(xiàn)在基本在700元~1000元。

哈爾濱：時(shí)尚潮流品牌新品價(jià)格上漲實(shí)體店款式不及網(wǎng)店齊全

哈爾濱市中央大街，它是該城市的重要商圈，在這條百年老街上有多家大面積店面的直營(yíng)店，于是走訪了這條街上的幾個(gè)知名時(shí)尚潮流品牌。這些品牌的新品較2012年和2011年都有所上漲，在觀察之下記者發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)品牌在5小時(shí)之內(nèi)的成交量普遍不高，原因何在呢?

其中卡賓品牌的優(yōu)惠力度*為驚人，店內(nèi)的服裝在原價(jià)基礎(chǔ)上降價(jià)65%左右，在此基礎(chǔ)上又“買一贈(zèng)一”。記者試穿了一條牛仔褲，該牛仔褲原價(jià)599元，降價(jià)后的價(jià)格為399元，還可享受贈(zèng)送同等價(jià)位的服裝一件。即便這樣的情況下，*終結(jié)果仍以落空告終，而且很多消費(fèi)者在這家店面“只看不買”。原來(lái)，店內(nèi)的多數(shù)商品并非新品，服裝樣式也并非符合近期流行趨勢(shì)。

THETHING是少數(shù)能在商場(chǎng)打開市場(chǎng)的本土潮流品牌，近幾年得到越來(lái)越多潮流人士的追捧，該品牌打出了“滿299元減59元”的優(yōu)惠活動(dòng)，可成交量依然不高。后經(jīng)一位消費(fèi)者分析：“讓我無(wú)奈的是價(jià)格在近幾年不斷上漲，店內(nèi)的款式不如網(wǎng)上商店齊全，按照一件服裝的成本加上各項(xiàng)附加費(fèi)用已不值此等價(jià)位，像我這樣的老顧客也只能過(guò)過(guò)‘眼癮’了。”

與此同時(shí)，馬可街頭流行館、PLORY、Jim’s同樣做了相應(yīng)的折扣活動(dòng)，但是前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者實(shí)在少數(shù)。

滄州：非*新款價(jià)格仍偏高折扣力度不如一線城市

位于滄州市中心的華北商廈，以華北商廈為首而形成的商圈，已經(jīng)儼然成為了當(dāng)?shù)厝搜壑蓄H具地方特色的“西單”與“王府井”。在這里，在一線城市中常見的品牌都可以見到，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)物天堂。

但是對(duì)于一個(gè)三線城市而言，這里的服裝價(jià)格，與一線城市同品牌的價(jià)位有多大差距?記者在與一些消費(fèi)者的交流中了解到，以某女裝品牌為例，一款女士風(fēng)衣標(biāo)價(jià)1300元左右，折扣為8折，款式也不是一線城市流行的*新款，與北京春節(jié)期間新款5折折后價(jià)相比差距不大。華北商廈的購(gòu)物環(huán)境與北京、天津比較接近，北京、天津有的服裝品牌這里基本上都能找到，**有區(qū)別的就是價(jià)格和款式。雖然這里是個(gè)地級(jí)市，但是價(jià)位比起北京、天津來(lái)并不低，尤其是在過(guò)節(jié)的時(shí)候，這邊的折扣就沒有那么讓人心動(dòng)，而且在款式上要稍稍落后一些，更多意義上是滿足大家對(duì)品牌的消費(fèi)需求。

也有消費(fèi)者這樣對(duì)記者說(shuō)：“一些三線城市現(xiàn)在幾乎是一些服裝品牌過(guò)季款式的‘傾銷’目的地，比如波司登、冰潔等羽絨服品牌，現(xiàn)在正是旺銷的時(shí)候，但是在地級(jí)市或者縣級(jí)市，我們能買到的只有老款式，價(jià)格也大約在700元~1000元左右，并不便宜，今年的新款一般是要明年才能見到，或者去網(wǎng)上才能買到，而網(wǎng)上的東西，是真是假，有時(shí)候是很難辨別的。”

“很多品牌在款式上都是傾向于現(xiàn)在一線城市投放市場(chǎng)的，畢竟這里的消費(fèi)能力和對(duì)款式的認(rèn)知度，與北京那樣的城市相比還是有差距的，這不是我們能左右得了的。不過(guò)，現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)了，差距也沒有以前那么大了。”對(duì)于價(jià)格上的劣勢(shì)，銷售人員則將其歸結(jié)于品牌的價(jià)格定位于商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本，“大品牌一般是很少有很大的低價(jià)促銷的，這樣對(duì)自己的品牌不好，而且現(xiàn)在的商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境變得更加豪華，成本也就提高了。”