?????? 近日，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)執(zhí)行總監(jiān)Allen A. Terhaar先生在Bremen（不萊梅）棉花會(huì)議上發(fā)表講話，指出了美國(guó)棉花行業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，以及在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃。
?????? Terhaar先生在講話中提到，去年是國(guó)際天然纖維年，全球棉花行業(yè)充分利用了此次契機(jī)，聯(lián)合進(jìn)行各種推廣活動(dòng)，*大地增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)棉花和天然纖維的認(rèn)可度，那么在2010年和以后的幾年里，美國(guó)棉花行業(yè)還將繼續(xù)努力向全球消費(fèi)者大力推介相關(guān)產(chǎn)品天然、可再生和可降解的優(yōu)點(diǎn)。
關(guān)注棉花行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性
?????? Terhaar先生表示，除了突出棉花的天然特性，也要在整個(gè)棉花供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，使業(yè)內(nèi)的主要品牌和供應(yīng)商達(dá)到“可持續(xù)”的目標(biāo)，進(jìn)而影響到其他纖維產(chǎn)品。
?????? 近些年來(lái)，美國(guó)棉花行業(yè)一直將可持續(xù)性作為其研究和推廣工作的一大主題，在新興技術(shù)方面加大投資，使整個(gè)供應(yīng)鏈上的棉花生產(chǎn)和加工更具備可持續(xù)性。美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)（CCI）和美國(guó)棉花公司（CI）還在2009年10月，為亞洲、歐洲、北美和南美的公司舉辦了可持續(xù)發(fā)展會(huì)議。
?????? 在“21世紀(jì)愿景”計(jì)劃的框架之下，可持續(xù)性是美國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向之一。“21世紀(jì)愿景”計(jì)劃由美國(guó)棉花基金會(huì)資助，顧名思義，涉及到21世紀(jì)的相關(guān)發(fā)展工作，目前主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：可持續(xù)性，消費(fèi)者需求研究和棉花流通。
Terhaar先生介紹說(shuō)：“美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)‘21世紀(jì)愿景’計(jì)劃的大體內(nèi)容，就是擴(kuò)大所謂的‘棉花革新（Cotton’s Revolutions）’，將在今年邀請(qǐng)全球的棉紡織品供應(yīng)鏈***都參與進(jìn)來(lái)，以期解決四個(gè)在今后幾十年里影響我們行業(yè)未來(lái)的主要問(wèn)題：資源管理和環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)一體化以及行政管理。這一‘革新’形成的戰(zhàn)略性思維能解決很多細(xì)則問(wèn)題，包括如何消除制約因素、如何在機(jī)遇中獲益，如何從長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展的角度提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等等。”
中國(guó)市場(chǎng)研究和系列推廣活動(dòng)
??????? 與此同時(shí)，Terhaar先生還重點(diǎn)介紹了對(duì)中國(guó)和印度市場(chǎng)的研究計(jì)劃：“作為‘21世紀(jì)愿景’計(jì)劃的另一個(gè)方面，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)、美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)家棉花總會(huì)(NCC)將通力合作，對(duì)中國(guó)和印度的棉花零售需求進(jìn)行深入研究。這兩個(gè)市場(chǎng)在全球****，并在今后的20年里對(duì)美國(guó)棉花的形勢(shì)起著根本性的作用。我認(rèn)為，中國(guó)和印度市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)需求環(huán)節(jié)的影響將比對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的影響大得多。這兩個(gè)國(guó)家幅員遼闊，而我們對(duì)那里目前的棉花產(chǎn)品市場(chǎng)知之甚少，對(duì)其發(fā)展方向和速度也不太了解。有了‘21世紀(jì)愿景’計(jì)劃的資金支持，以及美國(guó)農(nóng)業(yè)部的特別津貼，我們能進(jìn)行深入而細(xì)致的調(diào)查研究，并將與中國(guó)同行分享研究成果。”
????? “其實(shí)，中國(guó)和印度從2009年起就開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行棉花產(chǎn)品推廣，這是一個(gè)重要的積*進(jìn)展。如果資金充足、執(zhí)行有效，這些以家庭為基礎(chǔ)的推廣活動(dòng)，將成為全球棉花需求的主要推動(dòng)力，在這一背景之下，消費(fèi)者研究的指導(dǎo)作用就顯得更為重要。”
?????? Terhaar先生還簡(jiǎn)單介紹了美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)的一系列推廣活動(dòng)，比如2009年舉辦的“Natural World”系列活動(dòng)，明確提出了應(yīng)對(duì)環(huán)保挑戰(zhàn)、為子孫后代保護(hù)自然的重要性。2010年新的系列活動(dòng)“因?yàn)樽匀唬詯郏∟aturally in Love）”正在中國(guó)火熱推廣，將“愛”這一永恒的主題與天然纖維和健康自然的生活形態(tài)結(jié)合起來(lái)。通過(guò)明星代言人、消費(fèi)者大賽、大眾類媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播等途徑，積*倡導(dǎo)消費(fèi)者一起分享充滿愛的自然生活。此次活動(dòng)為期一年，由美棉網(wǎng)絡(luò)視頻大賽揭開序幕，大賽鼓勵(lì)消費(fèi)者提交視頻作品贏取大獎(jiǎng)，并有機(jī)會(huì)與明星一起拍攝一段宣傳片，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)這一活動(dòng)表現(xiàn)出了*大的熱情。
棉花行業(yè)前景預(yù)測(cè)
???????美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司在全球范圍內(nèi)，就消費(fèi)者對(duì)纖維及其相關(guān)產(chǎn)品的看法進(jìn)行了廣泛而深入的研究。研究的結(jié)果顯而易見：世界各個(gè)地區(qū)，包括發(fā)展中國(guó)家，對(duì)天然纖維的喜愛，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于人工合成材料。
Terhaar先生認(rèn)為：“這種對(duì)天然纖維的特別偏愛對(duì)棉花行業(yè)的發(fā)展十分重要，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)了一個(gè)積*的信息，那就是即使當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)其它有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品甚至較高的價(jià)格時(shí)，還是會(huì)選擇包括棉花在內(nèi)的天然纖維產(chǎn)品。這個(gè)事實(shí)使得棉花品牌及其零售商的工作更為容易，在做產(chǎn)品的宣傳推廣時(shí)很快就能從消費(fèi)者那里得到積*的回應(yīng)。”
????? “所有跡象都表明，總的纖維需求將持續(xù)增長(zhǎng)。棉花纖維和棉紡品生產(chǎn)國(guó)必須抓住機(jī)遇，維持并擴(kuò)大在纖維市場(chǎng)的份額，如果棉花的市場(chǎng)份額保持在2005年的水平，那么今年的總產(chǎn)量就相當(dāng)于在原產(chǎn)量基礎(chǔ)上，加上澳大利亞、巴西和中亞的年產(chǎn)量之和，增長(zhǎng)潛力十分巨大。同時(shí)，棉花消費(fèi)需求的提升，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也十分重要。在所有天然纖維里，棉花生產(chǎn)、加工和銷售涉及到的方方面面*為廣泛，對(duì)就業(yè)、收入和產(chǎn)品種類有著突出的貢獻(xiàn)。”