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【戰略】威富集團：不放棄布料創新和爭奪00后市場

作者：百檢網時間：2021-12-16 來源：互聯網

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? ?以牛仔為核心業務美國威富集團(VF Corp)公布*新業績，截止10月3日品牌*新季度的表現，品牌利潤同去年相比下降2.3%，達4.599億美元，而去年的利潤為4.705億美元，每股收益則從去年的1.08美元下降到1.07美元。去年總收入去年的35.2億美元，今年上升了2.6%達36.1億美元，其中凈銷售收入增長2.8%，從34.9億美元上漲到35.8億美元。縱觀集團該季度不產品系列的表現，在貨幣中性的基礎上，VF的戶外運動品牌增長13%，然而牛仔褲只有1%的增長。Imagewear增長1%，而運動休閑系列下降1%。集團高端系列則下降13%。

　　
? ?威富集團強電不會因為第三季度在股票市場表現欠佳而改變集團繼續走創新之路的目標。威富集團CEO Eric Wiseman在一個電話采訪中說道威富集團會像其他眾多服裝品牌一樣繼續在創新方面下功夫，因為在經濟世道不景氣的情況下消費者會在下手購買前做出二次思考。

　　
? ?作為該集團創新大計的一部分，威富集團在2010年九月啟動了一個項目，這個項目*大特點是用新科技為牛仔褲在設計上注入新的活力。舒適度和合身度一直使集團旗下兩大品牌Lee和Wrangler從眾多品牌中突圍而出的原因。Wiseman認為：“我們的牛仔褲為無論是為男性還是女性客戶在感覺和視覺上帶來效果都是非凡的。”集團推出玉石微粒系列牛仔褲的這一舉動，其實意在將目光放眼于改變亞洲消費者穿著牛仔褲的習慣上。Wiseman表示：“在五月份，我們在中國推出了Jade Fusion系列，這個系列的牛仔褲使用注入天然玉石微粒的丹寧物料而制。經過科學研究，這種礦物質令牛仔褲有溫度調節的功能，使穿著者保持清爽。”

　　
? ?LEE的Jade Fusion系列在香港經過試銷后登陸中國市場。Wiseman稱VF正在考慮將這項技術加入到其他服飾的設計生產中。“我們正在研究哪里的消費者會這種技術感興趣，這不會是俄羅斯地區的消費者，但我們正在考慮在印度推出這個系列。”較新的系列Magna Fusion以同樣的技術為基礎。這項技術的原理是，穿著者的身體接觸到玉石微粒并使微粒升溫，熱量就會儲存在微粒里面從而使穿著者保持清爽。這個系列在上個月推出并仍處于試銷階段。Wiseman稱“在布料植入其他物質的技術在五年前不具備可行性，但現在的科技使不可能變成了可能。”

　　
? ?威富集團不僅僅在牛仔褲上創新。Wiseman認為00后的消費能力不可忽視，集團旗下品牌JanSport正為應對世界數碼電子化的主流趨勢做準備。他說：“現在的學生很少用到紙質課本，用的更多是電子讀物。JanSport團隊正在研究新的市場對策。人們需要背包裝東西，例如太陽眼鏡、iPad，運動服和運動鞋或是午餐。尤其是年青一代，他們需要一個能容納日常生活所用到的所有東西的背包。我們會對顧客做市場調查，這樣我們能夠推出符合他們使用習慣的產品。”

　　
? ?他還提到一款專為年輕人設計的名為digital burrito pouch的產品。“外形上它看起來真的很像卷餅。它可以妥妥地保管你的數據線和轉接器，不會讓它們凌亂得散落在你包包里。00后消費者會喜歡這個產品，因為這是一個即有趣又實用的配飾。”

　　
? ?Wiseman稱VF在常數貨幣基礎上獲得8%的收入增長在服裝行業里來說是良好的表現。“雖然我們在九月的表現不錯，但這個季度在一開始增長就遲緩。股票市場表現不佳對我們季度的表現也有影響。匯率的因素會影響季度的業績，這種現象將會延續到第四季度。”

　　
? ?威富集團預計在貨幣中性基礎上獲得7.5%而不是8%的增長。在第三季度受到外匯浮動的負面影響下，集團正在采取應對措施，并表示全年度每股收益與2014年的3.08美元相比，預計會上升3%達3.18美元每股。

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