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? ?2013年開始,
Zara 就已計劃向三四線城市下沉,但從當前 Zara 在國內的布局來看,高達 85% 比例的店鋪數量都分布在一二線城市,剩下的則都開在了諸如寧波、蘇州等東南經濟發達城市,三四線城市開店比例*少。?
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? ?*近幾個月來,快時尚巨頭 Zara 消息不斷。先是母公司 Inditex 市值飆升超過了千億美元,半年報里也傳出利好:從 2 月 1 日起至 7 月 31 日,這個旗下擁有 Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius 等品牌的西班牙公司,上半年利潤總額上漲 17%,約 106 億美元。其中凈利潤上漲 26%,約 11.6 億美元。
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? ?然而,夾雜在這種種好消息之間,一家西班牙媒體卻披露了 Inditex 一個令人費解的決定:集團在大中華的門店總數超過 500 家之后,將暫緩開店。
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? ?公司在不久前發布的半年報里寫道,在過去六個月里,這個西班牙公司新開設了 94 家門店,其中 Zara 門店占 24 間,遍布布魯塞爾、阿姆斯特丹和俄羅斯的海參崴。目前這個品牌在全球共擁有 6777 間門店,絕大部分集中于歐洲。今年 Zara 在香港和臺灣均開設了電子購物通道,目前該品牌提供全球 28 個國家和地區網絡購物平臺。
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? ?這個仍然在穩定擴張的快時尚公司,為什么在大部分品牌都高度重視的中國市場,作出了剎車的決定?
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? ?一個常見的誤解是中國經濟不行了。確實,不久前人民幣一度快速貶值,中國股市也發生了劇烈震蕩,很多奢侈品、輕奢品牌都作出了收縮的決定。然而時尚業又有“口紅效應”的說法,經濟差,那些花錢不多就能改善形象的時尚產品就會賣得特別好,比如口紅。
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? ?相比之下,Zara 的同行們并沒有在中國踩剎車。優衣庫依然以每年 100 家的速度持續開店,且在*近又重新推出了其迅銷集團下的幾個姊妹牌,H&M 的開店計劃也保持在一年 80 家左右的水平, 發布年度財報后的電話會議中,明確表示將發展旗下各類品牌,繼高端副牌 COS 之后,另一個副牌 &Other Stories 也將進入中國市場。
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? ?由此可見,Zara 乃至整個 inditex 集團在中國開店速度放緩,可能有其自身的原因。
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? ?在西班牙媒體采訪里,Inditex 給出的理由為:前期在購物中心的進駐過于迫切,接下來的任務將是在重點城市開設旗艦店。
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? ?Zara是集團內**進入中國市場的品牌,2006 年 2 月在上海南京西路開設**家旗艦店,目前在中國的門店總數達到 152 0173 3840 家,門店已進入超過 60 個城市。
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? ?就整個 inditex 集團來看,前幾年它們在華的開店勢頭迅猛,2011年之前全**店只有 119 家,但 2011 年一年就新開了156家,次年為121家,2013年就只有61家了,今年一季度只開店8家。2011年到2012年的快速增長并非 Zara 個例,H&M、優衣庫等品牌也在以不斷增長的門店帶動銷售額的增長,以此進行行業圈地。
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? ?快速擴張的原因與 2011 年開始的國內商業地產井噴不無關系,當年國內新增了 400 家左右的百貨公司,2013 年新增 250 家左右。商業地產帶動了平價快時尚品牌的迅速發展,因為品牌的強勢,導致進駐商業地產的成本相當低,這體現在免費店租,甚至裝潢補貼上。
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