外資品牌正在加碼中國市場，進入開店集中擴張期。繼優衣庫華南*大旗艦店開業后，5月7日，全球第二大服裝零售商Hennes&；Mauritz（以下簡稱H&；M）也宣布，其位于京滬兩地的兩家旗艦店將在本月同期開業。而另一面，本土的眾多品牌卻處在門店調整甚至關店過程中。

　　分析人士指出，對于這些保持高速擴張的外資品牌來說，眾多本土品牌煩惱的成本上漲問題，對其造成的壓力并不大。除了一線城市繼續擴張外，外資品牌更將目標下沉。內外資品牌間的 “份額搶奪戰”愈發激烈。

　　內外資“冰火兩重天”

　　昨日，《每日經濟新聞》記者獲悉，H&；M將于今年5月在京滬兩地開啟旗艦店，繼續加強在中國一線城市的擴張。

　　對于門店的布局，H&；M大中華區及東南亞地區總經理MagnusOlsson表示，中國已成為H&；M發展*快的市場。“繼H&；M全球第3000家門店于2013年在成都成功開業后，我們很高興地迎來了即將在北京開設的H&；M中國內地第200家門店。”

　　記者從H&；M方面了解到，今年1月至4月底，其共開設了11間新門店，其中北京4間，廣州1間，其余6間則位于二、三線城市。

　　另一外資零售商迅銷旗下品牌優衣庫繼去年其在上海的全球*大旗艦店開業后，3月底，優衣庫華南*大、*新旗艦店——廣州維多利廣場店也已開業。與此同時，迅銷在中國市場將更多地向二、三線城市開店。

　　而眾多內資快時尚品牌似乎已經偃旗息鼓。近日，美邦位于王府井(行情,問診)步行街的北京*大旗艦店黯然落幕。此前，據美邦2013年年報顯示，公司在全國擁有直營和加盟店將近5000家，比2012年減少了200多家。另一品牌七匹狼(行情,問診)*新披露的年報顯示，公司直營店及加盟店分別較上年減少了約65家和440家。

　　外資品牌渠道下沉

　　中投顧問零售行業研究員杜巖宏指出，優衣庫和H&；M等外資快時尚品牌在一線城市擴張有兩個原因：其一，快時尚品牌的定位決定了其市場主要在一線城市，一線城市的白領群體是其*大的消費群體；其二，雖然一線城市面臨租金、成本等問題，但如果經營業績良好，租金和成本足以覆蓋。

　　對于國內服裝品牌的尷尬現狀，業界認為，高庫存的困擾、品牌形象固化都影響了國內服裝品牌的發展。

　　分析人士稱，國內很多品牌前期創新投入不夠，沒有建立完整的產業鏈。此外，為尋求擴張，國內的服裝品牌多走加盟模式，偏向粗放型成長；而快時尚品牌均為直營，在整個渠道上有很強的掌控力。

　　“反觀國產品牌，近幾年關店調整主要是由于庫存大，國產服裝品牌在品牌吸引力、款式等方面不及外資品牌，并且習慣大量生產，因此很容易在市場不佳的情況下出現高庫存的情況。”杜巖宏告訴《每日經濟新聞》記者。

　　當前，包括快時尚在內的眾多外資品牌均在向中國二、三線城市擴張。在業界看來，下沉渠道的策略是正確的，但這些品牌在一些二、三線地區的被接受程度或還不高。此外，盡管內資品牌在二、三線市場已有所布局，但若品牌實力不足，那么，未來隨著外資品牌的進入，依舊會陷入困境。