輕紡產(chǎn)業(yè)基地。特別是近年來,中國輕紡城建設(shè)管理委員會及其下屬各專業(yè)市場公司推動市場轉(zhuǎn)型升級、強(qiáng)化集聚功能,提升市場發(fā)展水平,推動了傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)逐步向國際化、時尚化、智能型、復(fù)合型發(fā)展,全力將中國輕紡城打造為國際紡織時尚之都。2014年以來,柯橋區(qū)委、區(qū)政府致力于“服務(wù)業(yè)興區(qū)”的工作目標(biāo)和思路,2015年8月,柯橋區(qū)委、區(qū)政府又召開了中國輕紡城市場發(fā)展大會,中國輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”的口號被全面提出,成為推進(jìn)輕紡城打造升級版市場的*佳契機(jī)。?
現(xiàn)狀
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創(chuàng)新發(fā)展助力產(chǎn)業(yè)升級
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目前,中國輕紡城發(fā)展穩(wěn)定,有完善的市場產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品銷售保持繁榮,市場與產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展態(tài)勢良好。
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市場與產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展。中國輕紡城目前有經(jīng)營人員5萬余人,經(jīng)營面料3萬余種,日客流量10余萬人次,市場交易持續(xù)興旺,年成交額從152 0173 3840年的0.76億元躍升到2014年的1240億元,是目前全球*大的紡織品集散中心。30年的發(fā)展,市場不斷擴(kuò)大,功能從單一的交易向創(chuàng)意、研發(fā)、會展等功能拓展,從國內(nèi)市場向國外市場擴(kuò)張,推動了柯橋輕紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,形成了從紡織原料到紡織織造、印染、家紡、服裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈,及“印染+市場”的獨(dú)特優(yōu)勢。
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輕紡城市場的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與市場的互動發(fā)展,市場面積從初期的3500平米拓展到現(xiàn)在的365萬平米,紡織產(chǎn)業(yè)年銷售已達(dá)2300億元,紡織產(chǎn)品占柯橋區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的55%,占全國輕紡產(chǎn)品總銷售額的三分之一。輕紡城各專業(yè)市場作為產(chǎn)業(yè)依托的集聚點(diǎn),產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動的特征非常明顯,完善的產(chǎn)業(yè)鏈也成為柯橋紡織業(yè)的主要優(yōu)勢。
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市場產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。目前輕紡城已擁有紡織原料、紡織染料、百檢、輕紡面料及服裝家紡等各類專業(yè)市場,市場營業(yè)房達(dá)25248間,市場注冊經(jīng)營戶23543家。輕紡市場外向度超過50%;面料交易量占全球的近30%;國(境)外企業(yè)常駐代表機(jī)構(gòu)及商業(yè)企業(yè)1300余家;國(境)外采購商超過1萬人,常駐5000余人;市場銷售覆蓋世界180多個國家和地區(qū),日均成交額達(dá)3.03億元。中國柯橋紡織指數(shù)面向全球發(fā)布,成為紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向的重要指標(biāo)。
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同時,產(chǎn)業(yè)層次明顯提升,設(shè)備、產(chǎn)品不斷升級換代,科研、創(chuàng)意呈強(qiáng)勁勢頭。近年來,柯橋區(qū)先后建設(shè)成F5創(chuàng)意園、科技園、輕紡城創(chuàng)意園等紡織科創(chuàng)園區(qū),目前已有336家紡織創(chuàng)意企業(yè)、2400名設(shè)計(jì)師落戶,年設(shè)計(jì)銷售收入已超7億元。一年一度的中國柯橋紡織品博覽會每年的會展成交額更是創(chuàng)新高?,F(xiàn)今,一方面,企業(yè)生產(chǎn)的紡織品通過各專業(yè)市場所提供的低交易費(fèi)用的銷售網(wǎng)絡(luò)銷售出去,另一方面,各種生產(chǎn)要素和原材料借助輕紡城這一平臺實(shí)現(xiàn)充分流通,資源配置效率大為提高。輕紡城的大多數(shù)經(jīng)營戶認(rèn)識到,以產(chǎn)業(yè)為支撐、以市場為帶動的現(xiàn)代紡織業(yè)必然是未來輕紡城乃至柯橋區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。
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“互聯(lián)網(wǎng)+輕紡城”的發(fā)展模式初露端倪。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使輕紡產(chǎn)品的展示、設(shè)計(jì)、交易等通過網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行,網(wǎng)上輕紡城成為輕紡城實(shí)體市場的補(bǔ)充。2011年啟動的“網(wǎng)上輕紡城”目前注冊會員已達(dá)201萬個,開通網(wǎng)上商鋪61萬家,網(wǎng)站日訪問量230多萬次,吸引了8萬家紡織企業(yè)和經(jīng)營戶入駐經(jīng)營,2014年實(shí)現(xiàn)在線交易113億元。目前,在中國輕紡城,已有9成面料商應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)采購交易,在淘寶、天貓等平臺上,柯橋的家紡、窗簾等產(chǎn)品銷量已超過50%。2011年建立的“瓦欄”網(wǎng)上花型交易平臺,集花型交易、印花加工、百檢供應(yīng)為一體,已成為國內(nèi)知名的紡織花型網(wǎng)上交易平臺,集聚了國內(nèi)外2000多名設(shè)計(jì)師在線提供設(shè)計(jì)服務(wù),線上展示交易花型有20多萬種,叫響了“買花型到柯橋”的口號。前不久,輕紡城30家布商,眾籌興建“布碼頭”,利用“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”,線上和線下融合,在全球各地設(shè)立精品面料館,做大做強(qiáng)紡織業(yè)。
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瓶頸
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經(jīng)營理念、創(chuàng)新能力待加強(qiáng)
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從發(fā)展現(xiàn)狀來看,紡織企業(yè)和經(jīng)營戶有待于重樹發(fā)展信心,重獲經(jīng)營理念,進(jìn)一步提高創(chuàng)新發(fā)展的能力。
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宏觀經(jīng)濟(jì)形勢壓力偏大。今年以來,輕紡城市場宏觀形勢不容樂觀。在國內(nèi),原材料、勞動力成本上升和價格波動、國內(nèi)外客戶訂單減少、中小企業(yè)融資困難等不斷擠壓著紡織生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間,從而也影響了輕紡城市場的交易價格和利潤,而且隨著國內(nèi)二三線城市相繼推出本地輕紡產(chǎn)品交易市場,輕紡市場的競爭壓力加大,一些專業(yè)市場營業(yè)房租讓一度火爆的場面不再,并出現(xiàn)經(jīng)營戶經(jīng)營虧損、營業(yè)房“假開門”甚至關(guān)門現(xiàn)象,市場面臨著重新調(diào)整業(yè)態(tài)、進(jìn)行“二次招商”的局面;在國際上,歐美國家紡織品貿(mào)易的壁壘越來越多,而新興的東南亞國家紡織品勞動力優(yōu)勢、價格優(yōu)勢越來越明顯,這些都直接影響到市場對外貿(mào)易的發(fā)展。輕紡城市場是外向度較高的市場,國際市場上紡織原料和價格波動以及時尚趨勢都會以“蝴蝶效應(yīng)”反映到市場群,這也為市場發(fā)展帶來更多外在的多元挑戰(zhàn)。
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“恨布不成衣”的局面依然難以破解。從現(xiàn)狀看,輕紡城市場從輕紡原料PT到一根滌絲再到紡織織造、印染整理、成品銷售已經(jīng)發(fā)展成為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,但多少年的呼吁,仍未形成一個以服裝為主體的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。這其中有創(chuàng)業(yè)人才的集聚問題,也有一個輕紡市場傳統(tǒng)經(jīng)營理念的問題。眾多紡織研究人士都明白“微笑理論”兩個頂端的附加值原理,但是在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營過程中,急需創(chuàng)新思維模式,實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
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離現(xiàn)代化專業(yè)市場有一定距離。長期以來輕紡市場形成的現(xiàn)貨、現(xiàn)場、現(xiàn)金交易的“坐商”經(jīng)營模式,目前仍占據(jù)較大比重。同時,低質(zhì)、低價、仿制、以量取勝的競爭方式將進(jìn)一步受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),無品牌、無創(chuàng)新意識的一般經(jīng)營戶將面臨洗牌,市場份額將日益縮小。目前,輕紡市場上仍以中低檔紡織品為主,占60%以上,高檔面料的比率近年來雖然有一定幅度提升,但仍難以帶動整體市場的提升發(fā)展。
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對策
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“輕紡城+”理念帶動市場發(fā)展
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“三次創(chuàng)業(yè)”將樹立“輕紡城+”的創(chuàng)新理念,整體提升和帶動市場新業(yè)態(tài),打造國際化、時尚化、智慧化的紡織之都。
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提高輕紡城創(chuàng)業(yè)者“三次創(chuàng)業(yè)”的共識。當(dāng)下,輕紡城正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。面對國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和激烈的市場競爭,輕紡城建設(shè)和管理部門有必要通過多種形式和多種渠道深入宣傳“三次創(chuàng)業(yè)”的重要意義。讓市場主體和廣大經(jīng)營戶深刻認(rèn)識到,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,傳統(tǒng)的經(jīng)營模式正受到****的挑戰(zhàn)和考驗(yàn),形成市場與產(chǎn)業(yè)、市場與城市的雙向聯(lián)動,全面加快升級改造、完善綜合配套、優(yōu)化管理服務(wù)、強(qiáng)化招商隆市、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展電子商務(wù),市場才能繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。
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正確定位,整合資源,突出市場核心競爭力。中國輕紡城三次創(chuàng)業(yè)的總體目標(biāo)是著力推進(jìn)市場智慧提升、產(chǎn)業(yè)時尚升級、城市國家化拓展、全方位提升市場、產(chǎn)業(yè)、城市的國際影響力、時尚領(lǐng)導(dǎo)力、價值創(chuàng)造力。因此,應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)的戰(zhàn)略研究,可由相關(guān)專家、市場經(jīng)驗(yàn)豐富的管理者、部分核心經(jīng)營戶組建成輕紡城發(fā)展戰(zhàn)略研究團(tuán)隊(duì),定期研究輕紡市場的容量、業(yè)態(tài)分布、配套建設(shè)、品牌營銷、時尚創(chuàng)意、管理服務(wù)等方面的課題;要充分整合現(xiàn)有輕紡城管理機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、國有及國有控股、參股企業(yè)、民營企業(yè)以及各大商會組織等資源力量,進(jìn)一步提升輕紡市場的核心競爭力,即“輕紡城+”,使輕紡市場更加規(guī)?;⑵放苹?、國際化、多態(tài)化、商圈化。以核心競爭力進(jìn)一步確立全國紡織品專業(yè)市場的標(biāo)桿**地位,使輕紡產(chǎn)業(yè)的塊狀優(yōu)勢更加鞏固,持續(xù)提高產(chǎn)品的檔次,重視品質(zhì)和品牌建設(shè)。
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推進(jìn)實(shí)體市場升級改造,提升輕紡城整體形象。實(shí)體市場是市場永遠(yuǎn)的主體,要加快推進(jìn)中國輕紡城市場的改造升級,也要注重實(shí)體市場與電子商務(wù)的共贏發(fā)展,打造“智慧輕紡城”。電商模式看上去和實(shí)體經(jīng)營模式是一對矛盾,但輕紡市場發(fā)展到今天,互聯(lián)網(wǎng)依托貨源、渠道、信息方面的資源優(yōu)勢,打破實(shí)體市場地域和規(guī)模擴(kuò)張的限制,是勢在必行的一場交易革命,可以想象未來“互聯(lián)網(wǎng)+輕紡城”的模式將會成為紡織品交易的一個新常態(tài),帶動越來越多的紡織服裝企業(yè)和經(jīng)營戶實(shí)現(xiàn)電商化。
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要支持現(xiàn)有實(shí)體市場通過網(wǎng)上輕紡城或其他第三方電商平臺,與外地市場和大型經(jīng)銷商建立聯(lián)系,引導(dǎo)有條件的實(shí)體市場利用現(xiàn)有的攤位、倉儲等優(yōu)勢,逐步向網(wǎng)商配送型市場轉(zhuǎn)變,打造線上與線下互相支撐、協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代化專業(yè)市場體系。
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還要進(jìn)一步提升經(jīng)營者的電子商務(wù)意識,加大輕紡市場專業(yè)電子商務(wù)的培訓(xùn)力度,鼓勵網(wǎng)上交易,簡化網(wǎng)上交易流程,完善網(wǎng)上配套環(huán)節(jié),加強(qiáng)與其他電商的合作,實(shí)現(xiàn)由市場提供場地,由網(wǎng)商提供技術(shù)支持,雙方共同招商,線上引流、線下體驗(yàn)、線上訂單、線下配送,從而實(shí)現(xiàn)新的營銷模式。
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與此同時,要大力發(fā)展“智慧輕紡城”的建設(shè),推進(jìn)展示推介、會展推廣、倉儲物流、檢測服務(wù)和金融服務(wù)等電子運(yùn)營模式,開展一站式電商服務(wù)構(gòu)建輕紡城“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)框架。更要完善電商金融服務(wù)體系建設(shè),借助支付寶等第三方支付方式的普及,大力推廣使用在線支付工具,探索解決互聯(lián)網(wǎng)國際對接支付問題,加快形成柯橋本地產(chǎn)業(yè)特色的電子商務(wù)支付服務(wù)體系。
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