? ? ? ?3月11日,
國內上市服裝企業“東莞搜于特服裝股份有限公司”(以下簡稱搜于特)與“廣州市匯美服裝有限公司”(以下簡稱匯美集團)正式對外宣布戰略合作協議,搜于特向匯美集團戰略投資3.24億元人民幣元收購匯美集團25.2%的股權。交易完成后,搜于特將成為匯美集團*大股東,本次交易也成為中國迄今*大額電商品牌融資。?
就記者對雙方的業務結構的分析來看,本次合作有利于雙方資源和業務結構的互補,對雙方的長遠發展有很大的利好作用。
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據悉,搜于特旗下品牌“潮流前線”主營青春休閑裝系列,主攻平價休閑裝市場,產品銷售也三四線城市為主。截止2014年底,潮流前線在全國共有152 0173 3840家實體門店,其線下銷售渠道的強大供應鏈管理和資源整合能力。而擁有知名淘品牌茵曼、初語等品牌的匯美集團,其下品牌銷售主要以線上為主,以原創設計為主打,鮮明個性的品牌調性使其在線上中高端女性消費群體中有較高的認可度,集團主力品牌銷售長期名列天貓、京東、唯品會等大型電子商務平臺名列前3甲。因此,雙方不同的品牌定位和渠道布局,可以讓雙方在市場開拓和資源整合方面有較大的發展空間。
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其實,在注資匯美集團之前,搜于特很早便開始了對女裝市場的布局。2014年,搜于特在收購女裝品牌ELLE后不久,便宣布增資入股“纖麥”、“熙世界”、“云思木想”3個女裝電商品牌,這3個女裝品牌都有著明確的市場定位和鮮明產品個性的線上品牌。而其本次投資匯美集團,旗下的品牌也主要針對線上女裝中高端市場。而女裝市場,是未來搜于特業績增長潛力*大的一塊市場。從目前搜于特目前的主營業務結構來看,校園休閑系列占其銷售收入的40.45%,時尚商務系列占36.96%,而優雅淑女系列只占到22.6%。因此,未來女裝市場則是搜于特業務增長潛力*大的一塊。投資匯美集團,將有力地推進搜于特在女裝市場的布局和發展。
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與此同時,同匯美集團的合作也有利于推進搜于特在線上市場的發展。搜于特董事長馬鴻表示,互聯網和移動互聯網是中國新經濟*顯著的標志,搜于特一向重視這個市場的潛力和挖掘。顯然,收購線上女裝品牌,是搜于特適應線上快速的供應鏈體系、提升品牌線上管理和推廣能力*有效的途徑。
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從匯美集團來看,旗下品牌茵曼、初語及生活在左等品牌,一直在線上有著很好的表現,長期名列各大主流線上平臺女裝品類的銷售前列,目前,集團年銷售額已突破10億元。但囿于線上平臺競爭激烈,品牌利潤較低等綜合因素,相較于線下品牌10%左右的凈利潤率,2014年茵曼的品牌凈利潤率只有4%左右。因此,匯美集團從很早便已籌劃布局線下渠道。從這個層面來看,與搜于特合作將有力地推進匯美品牌在線下渠道的布局。搜于特*新公布的數據來看,加盟代理商的業績貢獻占到公司總營收的89.61%,因此,同掌握豐富經銷商資源的搜于特合作,將有力推進匯美集團在線下的發展。
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對于本次融資用途,匯美集團董事長方建華表示,公司將用于IT信息系統、移動互聯網的投入,并會繼續物色有特色的“小而美”品牌進行投資或收購,與此同時,茵曼在現有和新拓展的孵化品牌上加大投資力度。
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更引人關注的是,此次交易完成后,匯美服裝擬立刻啟動申請在A股上市,并計劃于2015年12月31日之前向中國證監會提交A股上市申請。搜于特方面也承諾,將全力支持匯美服裝的獨立上市,并表示,如果因為搜于特對匯美服裝的持股而導致匯美服裝不能滿足上市的條件,公司應采取一切必要的手段,以使匯美服裝能夠滿足上市的條件。
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