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紡織服裝業:“新常態”下的生存之道

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

?  李克強總理近日與出席第八屆夏季達沃斯論壇的企業家代表對話,面對經濟新常態,一方面強調“保持定力”,另一方面要求“有所作為”。兩種勁道,恰恰拿捏住新常態下企業生存發展的分寸。
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  紡織工業新常態并不是一個輕松的話題。不可逆轉的企業運行成本增加、貿易環境變化、投資環境變化;傳統行業的低門檻與品牌做強的高難度;產品遍布世界,品牌走不出**等等;大而不強、大而難強的現實,一再強化著變革創新的必要性。只有理念堅定、方向正確,才可疾步前行、預窺千里。
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  **,新常態下亟須找回“平常心”。種瓜得瓜,種豆得豆;一夜暴富,可遇不可求;只贏不輸,亙古未有。行業代有人才出,各領風騷十幾年。只有心態正常了,才能告別浮躁,踏實進步。
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  新世紀前10年,我國紡織工業乘著上一輪產業調整成果和入世機遇,獲得了**的高速發展,其勢頭可謂點石成金,灑豆成兵。然而,紡織服裝行業總體而言沒有秘密、沒有長期獲取超額利潤的資本。**可以確定的長期利好是,穿衣乃所有人長期穩定之需,經濟越發達、需求越大。決定企業進退至關重要的因素是,誰在過好日子時忘了進步,誰就可能被淘汰。
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  其次,新常態下亟須強調專心。紡織服裝業看似門檻不高,實則與科技的發展和需求的遞進同步,更高新的技術、更科學的運作模式及更先進的管理方法是一切行業進步的內在要求。貪圖小利、不思進取,就沒有進步;左顧右盼、用心不專,就不會有發展的核心競爭力;貪圖眼前、不思長遠,就難有未來。
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  綜觀世界上的成功企業,無一不是“不求百強,但求百年”。魯泰紡織成立24年來專心于紡織,用700人的研發團隊,維持企業的自主創新能力,成為眾多世界知名品牌的固定供應商,實現同品種面料出口單價*高。
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  在創造出多項奇跡的深圳,政府對服裝業的支持實實在在,協會的服務扎扎實實,企業發展的地利優勢獲得*度挖掘,一大批女裝品牌迅速崛起,其在國內重點城市的市場占有率已超過60%。他們的實踐證明,無論是企業個體還是集群群體,誰*專心誰就*有機會。
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  再次,新常態下亟須認清百姓品牌*具生命力。
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  但凡國內具有做品牌志向的企業,大都存有三個愿望,一是把自己的產品做成“中國**”,*好是“世界**”;二是賣出與國際知名**相去不遠的高價;三是大量開店。企業家們不知有沒有算過,中國的高端消費人群有多少?在這些人群中又有多少人的眼光會落在國產品牌上?在眾多立志創出**的企業中,您排在第幾?千軍萬馬爭奪少數高端需求,其結果必然是庫存居高不下、店鋪門可羅雀、企業增長乏力。
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  我國*有實力的紡織類服裝公司是上市公司群體。上半年在37家服裝家紡類上市公司中,預減和預虧的公司占了絕大多數。與之相反,Zara、H&M和優衣庫等“性價比”口碑頗高的三大外來快時尚品牌快速擴張,取得了驕人的銷售業績。在本財季的一二季度,其所屬集團均取得了兩位數的銷售增長。這表明,衣著*廣泛的需求在百姓,百姓擁戴的品牌具有生命力。
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  綜上所述,新常態下謀求生存發展之道,觀念要正、意志要堅、行動要實、心態要穩。“保持定力”應該眼睛向前,來自冷靜的思考;“有所作為”應該眼睛向下,來自對自己的充分審視。唯有如此,方是大道。

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