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德國(guó)大批服裝制造商深陷泥沼難以自拔

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? ? 德國(guó)商業(yè)日?qǐng)?bào)*近對(duì)外報(bào)導(dǎo),當(dāng)前德國(guó)服裝製造商處境窘困,此可由兩家曾以**訂製服裝(Haute Couture )及成衣製造商身分在國(guó)際間閃閃發(fā)亮達(dá)數(shù)十年之久的Strenesse及Rena Lange已分別于今(2014)年4月16日及9月9日向兩家公司所在地的法院登記無力償債,而可見一斑。
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  早在2009年,德國(guó)另一**女裝品牌Escada亦已宣布破產(chǎn),嗣后易主,由印度巨富Lakshmi Niwas Mittal的媳婦Megha Mittal接管。而Joop品牌經(jīng)其創(chuàng)建人Wolfgang Joop于152 0173 3840年將所持95%的股份出售后,雖曾暫任該公司首席設(shè)計(jì)師一職,直到2001年才將剩余股份悉數(shù)脫手,正式向Joop告別。目前僅有聘請(qǐng)吳季剛為首席設(shè)計(jì)師的Hugo Boss一家營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)仍佳,其余不少服裝製造商情況則欠佳,乃致不久前已有市場(chǎng)專家表示,未來數(shù)年間,德國(guó)將會(huì)有數(shù)百家服裝製造商走上無力償債的不歸路。
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  事實(shí)上,德國(guó)服裝製造商處境不佳已非一、兩日,早在2010-2012年間各製造商繳交利息前的平均利潤(rùn)已由7.5%降到4.2%,此外,20%的服裝製造商都蒙受營(yíng)業(yè)損失,而2013年情況也好不到哪裡,其中主要塬因有以下數(shù)點(diǎn):
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  一般而言,德國(guó)服裝製造商營(yíng)運(yùn)規(guī)模都不夠大,在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,難與大型企業(yè)如Zara或H&M抗衡,這些大企業(yè)通常擁有自己的連鎖店,此外,產(chǎn)量要比小型製造商大得多,因此不但產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力高,且獲利率也高得多。
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  根據(jù)維也納一家企業(yè)管理及諮詢公司Kreutzer Fischer & Partner*近進(jìn)行的一項(xiàng)市調(diào)報(bào)告顯示,Strenesse之所以會(huì)步入破產(chǎn)的困境,與該公司過去在營(yíng)運(yùn)成功之際,并未留在利基市場(chǎng)守成,反倒大張旗鼓擴(kuò)大產(chǎn)品種類,乃致過頭,而在服裝界類似此例層出不窮,Strenesse的服裝屬于高價(jià)產(chǎn)品,而其他不少屬于中價(jià)位產(chǎn)品的中小型服裝製造商面對(duì)的問題也不小,多年來,德國(guó)服裝市場(chǎng)一直朝向價(jià)格兩*化方向發(fā)展,換言之,中價(jià)產(chǎn)品乏人問津,過去12年間,德國(guó)平價(jià)食品連鎖店如Aldi及Lidl再加上廉價(jià)服裝供應(yīng)商Kik等在德國(guó)成衣市場(chǎng)的市占率已于由27%擴(kuò)大到目前的35%,同期間,高價(jià)服裝供應(yīng)商的市占率則已由9%擴(kuò)大到12%,以往當(dāng)?shù)聡?guó)民眾花在服裝上的支出約有2/3都是花在中價(jià)位產(chǎn)品上,如今此項(xiàng)支出已縮到50%,而目前市場(chǎng)兩*化發(fā)展非但仍無轉(zhuǎn)變跡象,反而越演越烈,此可由*近日本廉價(jià)服裝Uniqlo以及愛爾蘭廉價(jià)服裝Primark皆已相繼進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng),而可看出其中的大概。在此情況下,專家預(yù)估,當(dāng)前總數(shù)約在1,000家左右的中價(jià)服裝製造商未來將僅剩下600至700家,從而影響到5萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
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  10年來,德國(guó)民眾每年花費(fèi)在服裝上的支出一直維持在420億歐元上下,不再成長(zhǎng),而2013年甚至還衰煺了一些,據(jù)專家表示,一般百姓家中的衣柜早已掛滿各種服裝,無意愿再多花錢購(gòu)買新裝,而市場(chǎng)在供過于求的情況下,遂爆發(fā)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
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  傳統(tǒng)上,百貨公司及服裝專賣店一直在德國(guó)中價(jià)位服裝銷售市場(chǎng)扮演相當(dāng)重要的角色,然自從2001年以來,這兩種銷售通路營(yíng)運(yùn)皆不佳,已損失約70億歐元,而一些專門靠這兩種通路銷售產(chǎn)品的製造商自然將陷入困境,據(jù)德國(guó)服裝零售業(yè)公會(huì)(BTE)指出,2009-2012年間,全德服裝零售店總數(shù)已由26,789家減少了2,409家,而降到僅余24,380家。在百貨公司方面,過去曾為全德*大百貨公司的Karstadt,目前也深陷泥沼,約有30家分店有待處置,倘這些分店遭到關(guān)閉,必將為不少服裝製造商帶來不小打擊,畢竟一些營(yíng)業(yè)額介于2,000萬至1億歐元的服裝製造商向來都將產(chǎn)品售予Karstadt,而Karstadt在德國(guó)成衣市場(chǎng)市占率高達(dá)14%,因此該公司的未來命運(yùn)攸關(guān)不少製造商的前途。據(jù)少數(shù)製造商表示,倘Karstadt倒閉,他們將承受不了此一損失,因?yàn)槿绻栽O(shè)連鎖店銷售產(chǎn)品需要大筆資金,在此情況下,一些製造商已開始尋覓投資商,而另有一些製造商則選擇將公司脫手求售,然在Kreutzer Fischer & Partner的專家眼裡,目前德國(guó)約有20%的服裝製造公司價(jià)值不值分文,因此倘使這些製造商果真將公司出售,到頭來必將空手而歸。

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