具有86年歷史的中國Original Sneaker —— Feiyue ，其穿著的舒適感無可比擬。法國人更是把這個(gè)牌子賣50歐一雙。但在淘寶網(wǎng)上賣飛躍鞋的店家太多，隨便找一家，一雙35元即搞定。但不出一周，鞋子就穿壞了。

目前市面上的飛躍價(jià)格參差不齊，差價(jià)從20~100多元不等，而有些打著海外代購旗號，售價(jià)超過500元一雙的飛躍鞋到底有什么不同?

法國人搶注商標(biāo)?

飛躍鞋的歷史如國內(nèi)很多老品牌一樣，歷史長而曲折。

“飛躍”這個(gè)商標(biāo)是原來的上海橡膠工業(yè)公司創(chuàng)立的。152 0173 3840年代初，公私合營，80多家做鞋、輪胎制品的企業(yè)合并在一起，其中包括在1920~1930年代就成立的上海大孚公司。這些企業(yè)在合并后成立上海橡膠工業(yè)公司，下轄10個(gè)膠鞋廠，即上海膠鞋一廠到上海膠鞋十廠。

1958年，根據(jù)軍用解放鞋研制出一種民用的運(yùn)動鞋“飛躍”誕生了。因?yàn)橛州p又軟、經(jīng)久耐穿，飛躍鞋受到人們的普遍歡迎，而白底紅藍(lán)條紋的配色，讓飛躍鞋成為上世紀(jì)七八十年代大眾追捧的“時(shí)尚品”。據(jù)傳，*高峰時(shí)，飛躍鞋一年的銷量曾達(dá)到1000多萬雙。

不過好景不長。1986年以后，上海橡膠工業(yè)公司開始改制。與許多***一樣，飛躍經(jīng)歷了一系列的改革陣痛。其品牌的歸屬一度模糊。1992年大孚橡膠廠劃歸上海輪胎橡膠(集團(tuán))股份有限公司，后隨集團(tuán)并入上海華誼集團(tuán)。1997年，大孚橡膠廠投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司;同年，大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下。工廠也從原址上海中山西路搬遷到浦東新區(qū)，后搬至青浦工業(yè)園區(qū)。

不斷地歸并、搬遷似乎把飛躍的名聲和好運(yùn)也折騰光了。

彼時(shí)，一個(gè)飛躍的經(jīng)銷商找到找到大博文鞋業(yè)有限公司。這名經(jīng)銷商有些特別，是個(gè)法國人，名為帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)。就是此人后來把飛躍在海外發(fā)展的風(fēng)生水起。大博文將FEIYUE的商標(biāo)口頭授權(quán)給了這個(gè)法國人后，他與2006年在法國注冊了FEIYUE的國際商標(biāo)。經(jīng)過多次改良，法國版的飛躍的設(shè)計(jì)更加符合年輕人的喜好，4個(gè)基本款可以生產(chǎn)出60多個(gè)配色，又花大力氣宣傳。一雙鞋在其官網(wǎng)售價(jià)達(dá)到50~100歐元。

法國的FEIYUE在海外的銷售和國內(nèi)公司無關(guān)聯(lián)。由于FEIYUE的國際商標(biāo)已被注冊，并且無法在短時(shí)間內(nèi)解決商標(biāo)爭議。所以至今都是這樣一種狀況：國外的飛躍在海外銷售，國產(chǎn)的飛躍在國內(nèi)銷售。

***的困局

目前國內(nèi)市面上流通的飛躍鞋有新舊兩版，新一代的飛躍則由生龍經(jīng)營銷售，鞋子底子較厚，制作較為精良。經(jīng)過改良第二代的飛躍在2015年入駐京東淘寶，分別開了官方店鋪。

目前，飛躍線下的店鋪全國共有10家直營店，近百家經(jīng)銷商店。在飛躍鞋的銷量上，京津唐地區(qū)仍排**，江浙滬只能位居第三。這多少和銷售方式不同有關(guān)。據(jù)悉，京津唐地區(qū)走的是批發(fā)路線，而江浙滬走的則是零售方式。

因?yàn)樾詢r(jià)比的優(yōu)勢，近兩年飛躍從當(dāng)年跌到谷底的狀態(tài)開始向上調(diào)升。*差的時(shí)候，飛躍在國內(nèi)的年銷量也就是幾萬雙。“現(xiàn)在的飛躍已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。”去年，全國線下銷售一年能賣出200多萬雙鞋子。值得一提的是，飛躍現(xiàn)在每年在線上的銷售也很好。“去年一年賣了50多萬雙。”為了吸引更多年輕顧客，飛躍也在尋求創(chuàng)新合作。2015年8月，飛躍的一家銷售代理商與迪士尼談妥合作，拿到《星際大戰(zhàn)》的授權(quán)，于是現(xiàn)在有了飛躍的星際鞋，零售價(jià)在200元左右。

而不止飛躍，記者此前在采訪同樣為***的回力時(shí)也了解到，因?yàn)橐恍┥缃辉掝}熱潮而受到關(guān)注后，回力抓住了新國貨熱潮進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，從批發(fā)轉(zhuǎn)向零售模式。

但飛躍的運(yùn)氣尚沒有回力那么好，后者商標(biāo)歸屬權(quán)尚且明細(xì)。而飛躍除了海外商標(biāo)權(quán)屬的問題外，此前的各種歷史遺留問題讓其品牌的管理并不嚴(yán)密。市面上目前尚存在有大量的老版飛躍鞋，這一種的鞋底印有大博文字樣，鞋底較為單薄，該版本*后一步是由機(jī)器粘合的，所以鞋面還能明顯看到有膠，零售價(jià)在35元左右。

此外，飛躍與其他品牌同樣遇到仿冒嚴(yán)重的問題。直至現(xiàn)在，依舊有眾多的商戶用廉價(jià)材料制作的冒牌鞋僅15元左右一雙的零售價(jià)格銷往各地農(nóng)村以及小城市的市場售賣。