2021年1月5日，“新電商·新零售年度盛典暨第四屆中國新零售創新峰會暨第四屆余杭電子商務行業發展大會暨新渠道選品對接會”（以下簡稱“新零售年度盛典”）在杭州浙商開元名都酒店圓滿落幕。

本屆大會由中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區、余杭區商務局、臨平新城管委會、良渚新城管委會、未來科技城管委會、阿里巴巴全球速賣通作為指導單位；中國新零售聯盟聯合杭州市余杭區電子商務協會主辦；杭州啟迪電子商務有限公司、杰夫電商集團聯承辦；余杭區電子商務公共服務中心、余杭區電子商務公共服務中心未來科技城服務站、余杭區電子商務公共服務中心經濟技術開發區服務站、余杭區電子商務公共服務中心良渚新城服務站、杭州上典、浙江省現代商貿企業服務中心、浙江現代商貿發展研究院、杭州電子商務研究院、新匠人新國貨促進會協辦；萬里匯特約贊助。

本次大會到場50+新渠道，1000+到場觀眾，10000000+流量曝光！！1月5日大會緊扣“行業資訊”、“渠道資源”、“短視頻&直播”、“跨境電商”等熱點，打破行業固局，多方協作互惠共贏，抓住當前互聯網時代新風口的指標。

中國新零售聯盟理事長余秋榮；余杭區電子商務協會副會長余煜明；阿里云智能新零售副總經理王海鋼（風揚）；百萬主播麥琪啦；洛可可創新設計集團副總裁/管理合伙人徐微；原環球音樂集團音樂制作人&喜兔在家品牌創始人老光；螞蟻金服萬里匯渠道總監退溪；青哇跨境創始人少平等嘉賓受邀出席活動，眾多相關協會機構、品牌負責人、主流媒體等近1000位現場嘉賓，共同見證直播零售的未來新方向！

01、分享環節

又是一年新零售年度盛典，這樣的新零售年度盛典已經是第四屆了，而從聯盟成立到現在應該是第六年了，中國新零售聯盟理事長余秋榮女士為我們分享“鏈接創造價值，賦能共建生態”。

中國新零售聯盟理事長 余秋榮

余理事長在分享中表示，新零售年度盛典就是以鏈接和賦能為主旨，回顧2020，用“辯證”這個詞來表示是非常貼切的。去創新，去做突破的過程肯定對能力、對專業都是很有挑戰的，也是這樣的機遇和境遇把創業初心又重新梳理了一遍。2021年，聯盟將以產業數字化的焦點開啟2021年，同時賦能新國貨和匠人精神，用文化和價值提煉方式讓消費場景更加**、更具體驗感。

在會員制的營銷方式里，余理事長表示，希望通過直播云商的模式，把原來微商和會員制營銷還有私域直播都可以通過云商的方式賦能給同行伙伴。

2021年聯盟會繼續聚焦直播方法論的落地，還會為大家找到更多的精準賣貨的通路，同時未來聯盟3、6、9月已經鋪盤全國，在各地都有產業帶展覽和新零售大會。希望大家用辯證的心態，用積*向上的心態看待2021年。征途漫漫，惟有奮斗，2021會更加的順利。

社會轉型、消費需求升級和生活方式的變化正在催生新的消費趨勢，如何突破轉型、如何預判趨勢、如何借助新零售實現企業升級是當下企業所面臨的困惑。秋意濃實業公司董事長、聚一教育董事長、余杭區電子商務協會副會長余煜明為我們分享“電子商務公共服務的運營實踐”。

余杭區電子商務協會副會長 余煜明

社交電商、跨境電商、直播電商、新零售、產業互聯網是五大熱詞。在這五方面中，風口聚焦在直播短視頻和智能新零售，所有都是大數據、物聯網、人工智能，能夠實現高效、數據暢通和以數據而**著制造業發展，這是我們要做的，所以這是我們要抓的風口。

余會長表示，從2005年CTOC開始到2013年社交、移動互聯網時代到來，到2016年的短視頻，真正發力到2018年的直播，再到今天我們提新零售這個概念，未來十年、二十年如何在這一輪新零售更好發力這是我們需要去研究和做的。
余杭區電子商務*終要實現的就是余杭電商逆向生產模式，傳統都是從供應鏈前端到后端，通過現在的大數據、人工智能技術，我們以新零售真正實現消費者牽引生產需求的方式，來實現C TO M，這是*終的目標。

阿里云智能新零售副總經理王海鋼在“數智化轉型驅動品牌新增長”中表示：

阿里云智能新零售副總經理 王海鋼

整個數字化可以被沉淀，今天我做了這場直播，做了數據中臺，業務可以沉淀下來，數據可以智能化，不是名詞改變，更多是數字、智能能否為企業所用。

從商品到消費者，原來商品可能是以經營為中軸，上新產品要做消費者調研，*后產品上市要三個月時間或者更久，今天更多數據圍繞消費者周邊，數據可以實時抓取到，圍繞消費者旁邊就可以做出很快速的智能決策。所以消費端和供給端，在不停的拉通，包括天貓、阿里生態平臺也在拉通，企業自己也在拉通。數字化的背后是整個平臺的快速增長，新銳品牌的增長尤為明顯。

百萬主播麥琪拉在“如何短短的三個月里銷售額從0到百萬”中表示：

百萬主播 麥琪拉

要熱愛這個行業，作為一個主播*重要要熱愛它，還要了解直播本質，還有帶貨百萬**秘籍。電商直播本質無非就是三個*大的關鍵，一個就是人、貨、場，人就是主播本身，**必須是專業主播或者職業主播，外帶主播額外技能，包括對商品認知，還有貨，貨的品牌、品質、價錢，要想做好一場直播，貨起到了關鍵性的作用，如果貨不好，主播再厲害，場再好看都沒有用，客戶對主播的黏性還是回歸于貨源本身。

洛可可創新設計集團副總裁、管理合伙人徐微在“因需而生-數字化下的新消費設計”中表示：

洛可可創新設計集團副總裁 徐微

產品與人的關系，在新零售里面是非常重要的。講貨、講產品離不開用戶價值，新零售難做、貨難做很大原因因為人的變化太快了，無論趨勢、特點，包括行為都發生了巨大變化。

95用戶、Z時代用戶的個體崛起使得更難呼吁用戶，用戶可以有更多的渠道去了解產品，對于個性化的要求也越來越高，同時現在的用戶在大量的消費中回歸理性的越來越多。如何打造用戶喜歡的產品，而不是企業產品，這就是一個非常核心的能力。
徐總表示，如何沉淀用戶行為數據，如何沉淀用戶行為數據是非常重要的，如果有私域這是特別好的資產，行為數據乘以產品定義和設計，爆款可能性就會大很多，所以這也是在新零售場景里面，特別是新零售無論食品、美妝、服飾等品類，差異化要求特別高，甚至千人千面，它的整個創造方法更應該和用戶在一起做互動，讓私域不僅應用在營銷里面，也應用在產品創造里面。

原環球音樂集團音樂制作人&喜兔在家品牌創始人老光在“私域流量助力品牌創新發展”中表示：

喜兔在家品牌創始人 老光

老光表示現在*大的風口就是直播，因為直播是當下零售效率*強的工具，之前做社交因為微信它的銷售屬性比線下一對一銷售更強，現在直播又比微信一對一以及社群一對500變的更強，因為它可以一對海量。

然而私域直播是更加適合大眾的風口，因為公域就是頭部主播可以賺錢，腰部、尾部主播要賺錢很難，因為流量費太貴了。私域目標用戶垂直轉化率高，還有流量可裂變，擴大流量池，玩私域的人，為什么在微信傳播大家拼團，可能有很多機制在里面，觸發用戶購買。

傳統品牌可以關注私域直播，很多經銷商可以通過私域管理和直播，幫助企業上更高的一個臺階。

螞蟻金服萬里匯渠道總監退溪在“螞蟻金服支付合規安全政策”中表示：

螞蟻金服萬里匯渠道總監 退溪

跨境電商有一個非常大的特點，相對來說它復雜性比較高一些，比國內電商復雜性高，因為涉及到跨境物流和金融。跨境資金鏈服務涉及到平臺收款，如何把錢從消費者手上收到平臺，從平臺分發到商家，在錢鏈路上非常重要，而且貫穿整個跨境，從采購到物流，還有當地政策、出口退稅補貼之類的，幾乎每個環節都可以給大家提供一些服務。

但是通過萬里匯，你可以用一個萬里匯來綁定多個店鋪進行統一收款，這樣等于資金歸集，傳統用自己銀行賬號，今天從香港離岸賬號只能收一個平臺，但是我們這個平臺可以收多個平臺，一對多的關系。同時，萬里匯可以做到0費率，直接免費提供給大家，在各個平臺都可以直接進行綁定，用萬里匯帳號進行付款轉賬。

青哇跨境創始人少平在“傳統制造型企業建立跨境電商品牌的全渠道全要素玩法”中表示：

青哇跨境創始人 少平

2020年全球疫情爆發，跨境電商成為行業風口絕非偶然，我們有信心讓中國品牌成為世界品牌。

跨境電商已經進入到新時代，在線銷售流量激增，線上消費需求旺盛；消費者行為更具數字化、健康化、以及可持續發展。疫情之后大家更關注與健康、居家辦公，所以新品類會在線上成為爆發式增長。

在傳統制造業企業轉型跨境電商中，面對各種機遇和挑戰：機遇是政策的消費資本的支持以及品牌端，擁有自主品牌和消費數據研發的投入；然而我們盲目追求全球市場，一個品牌可以賣全球，一個產品賣全球，這樣的時代風險會很大。

希望未來十年，我們的工廠不再做世界的工廠，而做世界的品牌，而我和我的團隊會一直伴隨大家，去挖掘未來十年的發展新動能。

02、渠道選品對接分論壇

伴隨著上半場主題分享的結束，新零售年度盛典“渠道選品對接分論壇”正式開始。
羅永浩選品團隊、汪涵選品團隊、李湘選品團隊、陳赫選品團隊、小伊伊選品團隊、金巧巧選品團隊、張紹剛選品團隊、網易嚴選、全球時刻、藍晶社、納斯、吳迪傳媒、V喵達人社、愛買買、鏈貓機構、蘑菇街、有贊分銷、鯨選吧、粉象生活、順聯動力、聚品供應鏈、中電供應鏈、達人嚴選、暢購天下、滿妃嚴選、魅圈優品、優蜜、森西優品、頂微文化、有好貨供應鏈、好喜薈、集夢傳媒、椰果文化......等33家渠道在現場就坐，與商家們進行一對一對接。
現場簽到分批排隊進入，保證現場的秩序同時給與商家們充足的時間與渠道進行對接。

本次對接會采用全渠道一對一選品模式，是真正意義上對商家來說一次非常好的對接機會，現場有眾多商家直接與渠道達成合作，會后即可開始合作，與商家共同達成銷售目標!!聯盟也在后期會持續跟進商家與渠道的對接情況，真正意義上的讓商家與渠道的對接順利完成！
之后，在本次的對接會的基礎之上，聯盟會尋找更多的渠道，幫助商家與渠道完成對接，讓好產品能夠找到好渠道，聚焦于讓好產品發光！！

03、短視頻&直播分論壇

短視頻&直播分論壇邀請了中國電視劇制作產業協會會長、短視頻內容工作委員會主任尤小剛；快手品牌垂類運營經理袁野；視頻號頭部創作者俱樂部 竹園CEO米卡張；R&T(安麗緹)品牌創始人劉健成；新匠人新國貨促進會執行會長王超；有贊商家營銷負責人劉贊；眾簡科技副總裁陳非寒；網易簡陽聯合創新中心董助陳俊吉，圍繞短視頻和直播的內容，如何辯證的看待行業的發展方向，如何把握趨勢紅利，同時關于品牌方是如何賦能直播和短視頻的做出了探討與分享。

同時在這次的分論壇上，進行了“直播云商”啟動儀式，中國新零售聯盟理事長余秋榮；中國新零售聯盟聯合創始人、派特貓創始人乾坤；原環球音樂集團音樂制作人、喜兔在家品牌創始人老光；派特貓&集派創始人羅美聰；中國新零售聯盟聯合創始人、杰夫電商集團董事長姜洪峰；視頻號頭部創作者俱樂部竹園CEO 米卡張；中國電視劇制作產業協會會長、短視頻內容工作委員會主任尤小剛；杭州高新區（濱江）直播產業聯盟 理事長，風馬牛西虹公社 CEO 田野作為特邀嘉賓進行“直播云商”的啟動。

希望在未來，直播云商在私域直播基礎之上，與會員體系、社群、云倉、福利商城、自營超級爆品組成六大制勝法寶。將直播銷售系統化、簡潔化、專業化、廣泛化、全民化。功能完善、操作簡單的直播工具，結合社群管理，將流量高效轉化，賦能更多的行業伙伴。

04、跨境電商分論壇

跨境電商專場邀請了阿里巴巴全球速賣通政府事務總監阿菜、阿里巴巴全球速賣通運營專家青妹、阿里巴巴全球速賣通服裝服飾行業運營專家沐瀅、阿里巴巴全球速賣通男女鞋行業專家吾毅、速賣通國內**電子商務園區總經理李惠芳為大家做主題分享，圍繞全球跨境電商市場洞悉、電商企業孵化選品等主題，整合政策支持、專家智庫、服務機構等多種資源，在市場全球化的大趨勢下，助推企業抓緊電商優勢，搶占跨境電商藍海市場。

05、中國新零售聯盟新入成員授牌儀式

在新零售聯盟年會上，中國新零售聯盟進行了聯創、城市分會和專委會的授牌儀式，他們分別是：中國新零售聯盟聯合創始單位 鯨選吧科技發展（杭州）有限公司；中國新零售聯盟聯合創始單位 浙江坤罡企業管理（集團）有限公司；中國新零售聯盟云南分會 云南鼎峰傳媒有限公司；中國新零售聯盟廣州全渠道服務中心 v喵達人社；中國新零售聯盟跨境專委會 杭州青哇品牌管理有限公司；中國新零售聯盟人力資源專委會 上海眾簡信息技術有限公司。

同時大會對“新入VIP會員”企業也進行了授牌儀式，他們分別是：
杭州益祥源科技有限公司、浙江保康電器有限公司、杭州萊瑪化妝品有限公司、杭州粉象家科技有限公司、浙江村品農產品銷售有限公司、杭州筑泰貿易有限公司、杭州有贊科技有限公司、杭州啟博科技有限公司、浙江艾丕科技有限公司、紹興小亞信息技術有限公司、杭州佳得園林有限公司、汕頭市美佳美儂服飾有限公司、無錫閑不閑信息科技有限公司、葆齡酶（杭州）健康科技有限公司、杭州時潮貿易有限公司、內蒙古蒙牛圣牧高科乳品有限公司、盛強(廣東)供應鏈管理有限公司、杭州朋來文化創意有限公司、上海杰萍商貿有限公司、杭州博可生物科技股份有限公司、上海普世慧進出口有限公司、上海酷博電器有限公司、杭州新悅美活供應鏈科技有限公司、上海潭樂貿易有限公司、浙江優嘿嘿食品有限公司、杭州旨意文化有限公司、青島蕾思黛特國際貿易有限公司、深圳市晶源美珠寶有限公司、杭州尚映服飾、沂蒙山直播基地、桐鄉市華家那羊絨服飾有限公司、杭州喜福會社交網絡有限公司、福建貝高生物科技有限公司、個稅管家、安徽蚌山跨境電子商務產業園。（以上排名不分先后）

授牌儀式結束就是歡快的互動環節，聯盟作為一個大家庭，借年會晚宴將大家又重新聚在一起。在互動環節中，隨著一個個精彩的節目，將晚宴推向一個個的高潮。

大會終將落幕，2020已經過去，未來的2021是值得期待的。
未來2021年3月、6月、9月中國新零售聯盟將持續“三城聯動、會&展結合”的模式，深入服飾板塊，致力于更好的幫助更多的商家，未來，必將是一個全行業、全渠道、全鏈路的一個升級！讓我們一起更好的促進產業的發展！！
2020年，就此別過。新的一年就要開始了，我們繼續勇敢前行。聯盟始終與你同在，大家一路同行一起成就！

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