對(duì)于咖啡可口可樂(lè)并不陌生，它曾經(jīng)在2006年就將咖啡引入同名品牌當(dāng)中，但在兩年后，可口可樂(lè)Blak系列便停止生產(chǎn)了。2017年，可口可樂(lè)再次出擊，在澳大利亞推出了Coffee Plus咖啡味可口可樂(lè)。2018年，可口可樂(lè)對(duì)Coffee Plus配方進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的咖啡香味，隨后在亞洲的部分地區(qū)進(jìn)行測(cè)試。

圖源Pixabay

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官James Robert B. Quincey表示，可口可樂(lè)Coffee Plus是為特定場(chǎng)合和特定渠道的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，比如成為上班族下午三點(diǎn)左右出現(xiàn)精力衰退的能量補(bǔ)充。這款產(chǎn)品將可口可樂(lè)與咖啡混合，一罐的咖啡因含量低于普通咖啡，同時(shí)高于一罐普通的可樂(lè)。

到目前為止，可口可樂(lè)的咖啡業(yè)務(wù)主要集中在日本，并逐漸開始向其他亞洲國(guó)家擴(kuò)張。在可口可樂(lè)看來(lái)，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)可能會(huì)更加容易接受可口可樂(lè)咖啡。在發(fā)達(dá)國(guó)家，四分之三的人喝的飲料都是商業(yè)飲料，這意味著人們對(duì)特定場(chǎng)合喝什么飲料已經(jīng)有了相對(duì)比較成熟而固定的認(rèn)知。而在新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，只有四分之一的人喝的是商業(yè)飲料，這就意味著可口可樂(lè)能有更好的機(jī)會(huì)將品牌與特定場(chǎng)合聯(lián)系起來(lái)，有更大的機(jī)會(huì)利用飲料類別的融合來(lái)擴(kuò)大類別。

可口可樂(lè)表示，2018年可口可樂(lè)已經(jīng)在幾個(gè)亞洲市場(chǎng)測(cè)試了其咖啡品牌的市場(chǎng)情況，并已經(jīng)從這些試點(diǎn)項(xiàng)目中吸取了教訓(xùn)，現(xiàn)計(jì)劃在年底之前在全球超過(guò)25個(gè)市場(chǎng)推出咖啡產(chǎn)品。

除了可口可樂(lè)咖啡的推出，在今年**季度可口可樂(lè)以51億美元的價(jià)格完成了對(duì)英國(guó)Costa公司的收購(gòu)，而針對(duì)Costa的原有客戶，可口可樂(lè)也計(jì)劃推出即飲型咖啡產(chǎn)品。