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卡拉寶多次換帥仍走不出經營怪圈

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

作為泰國第二大功能飲料品牌,卡拉寶去年進入市場時,揚言投入兩億美金全面建設中國市場,搶占功能飲料份額。

但時至今日,對大多數消費者來說,綠色罐裝的卡拉寶十分陌生。在大多數的商超都見不到產品,僅有少數商超存在,而銷量更是差強人意。據相關媒體報道,2017年卡拉寶銷量1億罐,但大多數積壓在經銷商手中,而原定目標為1.7億罐的銷量。甚至有媒體稱卡拉寶拖欠廣告費用未結。

圖源Pixabay

除了產品銷量和市場外,卡拉寶的中國團隊也并不穩定。2017年初,由原紅牛廣東負責人黃欽鑒出任總經理,引入人員和資本,搭建團隊。2018年3月黃欽鑒離職,由原娃哈哈華南區總經理黃寶出任卡拉寶中國總經理。

尼爾森數據顯示,卡拉寶在中國市場占有率僅為1%,說要扳倒紅牛根本不可能。


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