2018年8月30日，百歲山和FIBA全球合作簽約儀式在北京電視臺舉行，百歲山正式成為FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴，并且在2019年將出現(xiàn)在中國舉辦的籃球世界杯賽場上。

作為水中貴族的百歲山，在國內(nèi)市場風(fēng)生水起，但并不能滿足這家中國水企的野望。從中網(wǎng)到澳網(wǎng)，從尤文到C羅，從法國超級杯到現(xiàn)在的2019FIBA籃球世界杯，一步一步，百歲山從未如此自信，體育營銷的贊助力度也越來越大，也充分展示了中國水企走向世界的雄心。

為了進軍歐洲市場，百歲山在意大利獲得阿爾卑斯山麓加爾達湖旁的優(yōu)質(zhì)水源，投資生產(chǎn)，成為**走出**的中國水企。意大利，早在152 0173 3840年就建立了**批瓶裝水工廠，擁有諸多礦泉水品牌，市場成熟度非常高。百歲山選擇意大利市場，是與世界水品牌巨人在競爭，百歲山一開始就選擇了挑戰(zhàn)*大的模式。

一方面從國際化的角度尋找優(yōu)質(zhì)的水源地，尋找高端市場的品質(zhì)和品牌認同，另一層面與全球***的賽事合作，尋找體育與百歲山貴族精神層次的結(jié)合，進入意大利市場之初，也贊助了意大利的知名足球俱樂部-尤文圖斯，作為進入市場的切入點。體育作為歐美發(fā)達國家*大的消費品之一，不僅擁有*其廣闊的受眾，同時，百歲山與這些**賽事的結(jié)合，也能很好的進駐到這些專屬的社交圈層與文化信仰上，而這些細分的圈層更加注重品牌內(nèi)涵的認同。

中國互聯(lián)網(wǎng)體育人群已經(jīng)超過4.34億人，海外的體育人口更是不計其數(shù)，體育營銷作為百歲山營銷布局*核心的一環(huán)，整合全球***的賽事資源，依托*主流的媒體合作，將會讓人更深刻的感受到百歲山對體育純粹的熱愛。

這些體育人群正是國內(nèi)消費者成長起來的新興中層消費者的一部分，也許在10年前的中國，功能性幾乎是中國消費者**的關(guān)鍵購買因素。但是到了現(xiàn)在的中國，情感因素大大超越了功能性的需求，正如百歲山所贊助的尤文，澳網(wǎng)，F(xiàn)IBA世界杯，這些體育和明星IP背后，本身就帶著*大的粉絲圈層影響力，以C羅為例，Instagram上，C羅憑借總共超3億的粉絲數(shù)和超5億的流量在足球明星中****。這些關(guān)注度與流量將為與他直接或間接合作的品牌帶來直觀的經(jīng)濟收益，而百歲山也因此受益。而在信息過載的時代里，想要抓住消費者越來越難，但百歲山所贊助的**體育賽事具備這樣的特質(zhì)，這些不同的體驗項目和體育事件背后，是消費者與品牌之間情感關(guān)聯(lián)認可的一部分。

正是因為體育營銷側(cè)重于通過鎖定圈層的資源，進一步放大圈子的精神價值，逐漸形成體育粉絲群體的價值觀和行事準(zhǔn)則;所以，百歲山進駐其中，把其發(fā)展成品牌的價值服務(wù)平臺。這也是在消費者逐步升級發(fā)展下衍生出來的一種細分模式，這其中百歲山聚焦**賽事的合作，從大眾體育到小眾細分體育領(lǐng)域的不同圈層營銷的核心價值驅(qū)動，同時通過從產(chǎn)品、消費者的推進，向圈層的品牌價值觀、水中貴族精神及產(chǎn)品相融合的驅(qū)動過渡，逐步形成百歲山體育營銷較為完整的“價值閉環(huán)”。

而國內(nèi)的消費者的成長軌跡也與國外用戶逐漸趨同，海外歐美發(fā)達地區(qū)的消費者對于品牌價值的認可，是依附在賽事體育的IP上的，這個消費是對于整個IP價值的認可，正如同百歲山贊助尤文后，C羅貼吧粉絲們看到總裁拿起一瓶百歲山，也能在球迷的論壇里掀起熱議。而海外的C羅球迷同樣不甘落后，C羅轉(zhuǎn)會當(dāng)天，尤文推特粉絲就增加了150W,當(dāng)日球衣銷量據(jù)傳超過50W件。而中國的媒體和同行確驚呼，“C羅轉(zhuǎn)會尤文，*后的贏家是百歲山!” 因為誰都知道C羅的價值所在!而對于百歲山而言，這也是巧合之后的必然，因為百歲山始終堅持與全球***的體育IP合作!

借助FIBA籃球世界杯2019年在中國舉辦之利，百歲山從籃球這項大體育賽事上進行切入，布局體育營銷的腳步不會停歇?；@球、網(wǎng)球、足球這些在世界上*受歡迎的運動已被百歲山占據(jù)高地。

百歲山未來將會更深度參與國際國內(nèi)大型賽事IP運營，利用互聯(lián)網(wǎng)和粉絲的力量拓寬大眾參與體育運動的路徑，讓百歲山水中貴族的概念傳播到更多人心中。百歲山的品牌力將會得到進一步提升，爭創(chuàng)走向世界**的品牌!