美國草本功能性飲料品牌「Rebbl」宣布獲2000萬美元融資，由Cavu Venture Partners領(lǐng)投。上一輪融資由Bigr Ventures和PowerPlant Ventures領(lǐng)投。

「Rebbl」創(chuàng)立于2011年，由Sheryl O'Loughlin（前“Clif Bar and Plum Organics baby food ”CEO）和風險投資家David Batstone共同創(chuàng)立。目前年銷售額在2000萬至5000萬美元，預(yù)計今年將以70％的速度增長。本輪估值為1億美元。另外值得一提的是，「Rebbl」注重“使命感”，它把收入的2.5%捐獻給非營利組織Not For Sale，共同打擊人口販賣。

「Rebbl」堅持“原味，有機，真材實料”。Rebbl稱，所有的原料都是草本植物，不添加任何樹膠、香料和增稠劑，不存在任何味覺欺騙。Rebbel的植物專家們從樹根、樹皮、莓果和樹葉中提取有機物，以椰奶為原材料制作成飲料。這些“超級草本”對人體有諸多益處，包括緩解壓力、提高注意力等。Rebbl的抹茶拿鐵和冷飲咖啡中還添加了蛋白質(zhì)為人體提供能量。

「Rebbl」稱自己為“功能性飲料”。這種飲料通常無糖或者低糖，卻能比傳統(tǒng)的糖分高或者含有咖啡因的運動飲料，提供更多的營養(yǎng)成分。比如，科比參與投資的功能性飲料BODYARMORR，含有10%的椰子汁，不含人工香精、甜味劑、咖啡因等成分，并有九種不同的水果口味，宣稱以更少的添加劑提供更多的維生素。

據(jù)美國市場分析公司IRI的數(shù)據(jù)顯示，BODYARMOR年銷售額已經(jīng)超過了2億美金，去年增長率達到152 0173 3840%。長期以來由百事旗下的佳得樂和可口可樂旗下的Powerade主導(dǎo)的運動飲料市場格局，遭到了一定的沖擊。據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，去年佳得樂在美銷售額下降0.5%，這是2012年以來的首次下降。為了應(yīng)對BODYARMOR的快速發(fā)展，今年夏天百事將推出佳得樂無糖版。

由于消費者觀念的轉(zhuǎn)變和對健康的日益重視，美國的傳統(tǒng)運動飲料市場正在遭受沖擊。據(jù)外媒數(shù)據(jù)顯示，2017年運動飲料的市場滲透率由上一年的43%縮水至38%，人們的消費頻率也減少了三分之一。55%的受訪者表示選擇瓶裝水或健康飲料作為替代品。而植物在食品和飲料市場的作用越來越重要，Innova Market Insights美國銷售及服務(wù)經(jīng)理Kara Nielsen表示，從2011年至2015年，全球植物基聲稱的新產(chǎn)品增長了63%。

飲料雖是紅海市場，但廣為大眾熟知的植物草本飲品品牌還未出現(xiàn)。36氪曾報導(dǎo)過的，以原汁原味的草本食材切入飲料市場的Tmoji，去年獲得了險峰長青千萬級人民幣Pre-A輪融資。