食品商務(wù)網(wǎng)訊 10月中旬，來(lái)自澳洲的高端鮮奶品牌VAN，聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名生鮮電商”本來(lái)生活網(wǎng)“旗下的食享會(huì)正式全國(guó)**。這款牛奶之所以還未上市就備受關(guān)注，是因?yàn)樗哌_(dá)一升一百元人民幣的高昂售價(jià)，堪稱牛奶中的愛(ài)馬仕。這款牛奶到底有什么奇妙之處可以賣得這么貴呢？

原因一：優(yōu)越原產(chǎn)地

VAN牛奶的原產(chǎn)地是澳大利亞的塔斯馬尼亞島。這里擁有溫和宜人的氣候、富含負(fù)氧離子的自然空氣、冰川水灌溉的植被和牧場(chǎng)、原始而純凈的自然風(fēng)景，完整保持著南半球*好的原始生態(tài)，約40%被正式列為國(guó)家公園、自然保護(hù)區(qū)或世界自然遺產(chǎn)。如此**的生態(tài)環(huán)境也造就了這里優(yōu)質(zhì)的原奶。

原因二：特許限量供應(yīng)

除了優(yōu)越的地理環(huán)境外，生產(chǎn)VAN鮮奶的VDL牧場(chǎng)也有自己的一套高標(biāo)準(zhǔn)。VDL公司于152 0173 3840年成立，是當(dāng)時(shí)根據(jù)國(guó)王喬治四世皇家憲章創(chuàng)立的企業(yè)，也是目前**一家仍在原始授權(quán)地上運(yùn)營(yíng)的皇家憲章公司。

擁有皇家血統(tǒng)的VDL堅(jiān)持自由喂養(yǎng)、健康乳牛的放牧方式，依照澳洲*高奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。并且公司的每頭成年乳牛**只產(chǎn)一升奶，以保證質(zhì)量是*好的。寧波先鋒新材料股份有限公司創(chuàng)始人盧先鋒以約13.12億元收購(gòu)了該牧場(chǎng)。因?yàn)楫a(chǎn)量有限，中國(guó)每年的配額僅10000份。物以稀為貴，限量**的牛奶賣這么貴也是情有可原了。

?原因三：冷鏈包機(jī)直運(yùn)

為了確保VAN鮮奶的全程冷鏈可監(jiān)控，這種鮮奶通過(guò)全程冷鏈包機(jī)直飛的方式進(jìn)行運(yùn)輸，使用一次性全程記錄溫度的電子記錄儀，可全程記錄牛奶到倉(cāng)庫(kù)的溫度過(guò)程，以確保鮮奶在0-4度的低溫環(huán)境中運(yùn)輸，以新鮮的狀態(tài)到達(dá)消費(fèi)者手中。

原因四：私人定制形式購(gòu)買

V鮮奶此次推出的產(chǎn)品容量分為 600mL 和 1L 兩種，產(chǎn)品類型分為 Full Cream(全脂)和 Lite Cream(低脂)兩種。

該產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)，以會(huì)員制的形式進(jìn)行銷售，不接受零售。目前推出的半年卡套餐每半年配送 180 瓶；全年卡套餐每年配送 365 瓶，每周配送二至三次。現(xiàn)在VAN鮮奶只在其微信公眾號(hào)以及京東平臺(tái)接受定制，且只限于北京地區(qū)。以后會(huì)逐步覆蓋到上海、廣州等一線城市。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，越來(lái)越多的高端奢侈食品飲料品牌開始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是奶制品，我國(guó)消費(fèi)者向來(lái)有著“崇洋媚外”的傳統(tǒng)，熱衷于購(gòu)買進(jìn)口奶。不過(guò)一升一百元的天價(jià)進(jìn)口奶能否得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，這還是個(gè)未知數(shù)。