原有奶粉市場利益格局已經被打破。目前國內奶粉的產能已經大于消費需求了。中國奶粉價格之所以虛高，很大原因是中間渠道的抬價。現在電商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的銷售成本越來越低。無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰，奶粉價格未來會有較大的下調空間。

進口奶粉搶市場，人民獲利

超市的奶粉貨架上，絕大多數的“洋奶粉”都放低了身段，價格實惠了不少。

“以前一直都是海淘的，現在超市的價格和網上的相差無幾了，買著更放心！”正在為寶寶挑選“口糧”的李女士算了一筆賬，“像這罐‘美素佳兒金裝幼兒配方奶粉’原價是208元，組合裝（3罐）是549元，相當現在于一罐只賣152 0173 3840多塊，買得多能省個幾百塊呢。”

在附近的另一家超市，記者也同樣看到不少國內外品牌奶粉正在促銷讓利。在奶粉專區，一款“貝因美”系列的嬰幼兒奶粉，被貼上了“一次性購買3罐可兌換同樣1罐”的標簽。在另一旁，“‘雅培（丹麥）優純系列’買3罐每罐7.8折（一段除外）”、“‘多美滋’**罐原價，第二罐5折（二段900g）”、“‘伊利金領冠’3、4段罐裝900g，買三送一”，不甘示弱，紛紛搶占消費市場。

奶粉價格進入下行通道？

從近兩年來看，消費者很少聽到奶粉價格上漲的消息，市場整體下行平穩，相關的乳粉標準越來嚴格。那么，未來國內奶粉市場走勢如何呢？

對于今年乳業價格戰，業內人士認為主要是因為產能過剩以及進口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執行了30多年的牛奶生產配額制后，荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶產量激增導致市場供應過剩，牛奶價跌至5年來*低。在全球經濟大環境下，今年奶業形勢變化很大，需求*強勁的中國，進口量也開創了6年來的新低，預計此輪的低價對全球奶業市場帶來的影響將會持續2—3年。

7月1日正式實施的《預包裝特殊膳食用食品標簽》，對今年我國的進口奶粉產生一定影響。無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰。現在國內奶粉行業的平均毛利在20%-30%左右，預計奶粉價格未來仍有很大的下調空間，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉*終成為一個微利行業。

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