如果說電商直播在2019年迎來了爆發式增長，那么今年新冠肺炎疫情催生的“宅經濟”則讓直播帶貨徹底火了。據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，市場規模達到3500億元左右。在如今疫情防控常態化的背景下，電商直播火熱勢頭依然不減。

　　今年五一假期，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍。網絡零售對提振消費發揮了積*作用，更為企業復工復產做出了貢獻。而如今大健康產業更是迎頭追風——從廣州國際醫藥港的大健康產業直播電商孵化基地揭牌，到廣藥集團邀請鐘南山院士直播代言，再到碧生源開辟新零售市場，昭示著大健康產業正步入線上模式。

　　作為注重營銷創新的健康食品企業抓住了電商直播這樣一個風口。然而要看到的是，雖然海參、燕窩、西洋參等不少養生保健品類成為了直播帶貨榜單的熱門產品，但像碧生源這類從幾年前就開始重視電商渠道的企業還是少數。2019年以前，碧生源的產品銷售主要來自于線下45萬家醫藥連鎖。而2019年，碧生源的線上收入首次超過線下，電商業績比2018年增長了152 0173 3840%，成為其成功轉型新零售的重要標志。

　　對于這一現象，一位業內人士道出個中原委：健康食品不同于普通食品，注重的是對于人的健康狀況的改善。而這個作用，**，并不為眾多消費者了解；第二，不是立竿見影地在消費過程中顯現；第三，需在消費過程中健康生活方式的配合，這些特性就決定了很多健康食品不可能在一過性的帶貨過程中，完成所有的營銷服務。與此同時，基于網絡平臺的直播帶貨監管相對寬松，而自從2019年“百日行動”之后，監管部門對于保健市場一直處于相對嚴格的監管狀態。很多業內企業仍然心存顧慮，就像中國保健協會秘書長徐華鋒所說：健康產業企業直播，要規避夸大宣傳問題，注意在直播轉化語言上下功夫，否則，不僅可能會引起投訴，甚至會面臨法律的處罰。

　　保健食品企業之所以能夠成功在線出彩的原因有三：主打產品有明晰的消費取向，無需過多的消費教育；有扎實的產品品牌和品質的支持；選擇有實力的電商平臺。國產護膚品品牌林清軒創始人孫來春的一場直播有6萬人觀看，銷售額近40萬元；主營榴蓮食品的“榴蓮西施”品牌創始人施威在直播后，網店銷量同比增長了300％，還幫助公司獲得了200個區域分銷商。今年618期間，碧生源董事長趙一弘直播時，不僅為數十萬在線觀眾帶來不少紅包、秒殺等福利，還耐心解答觀眾的提問。這些線上出彩企業的背后都有著優質的產品線，可靠的供應鏈。

　　在日前舉辦的社交電商監管創新政策研討會上，來自斑馬會員、星鏈云商、蜜芽寶貝、康寶萊等健康產業的頭部企業表示，當前社交電商發展，有效降低了企業營銷成本，在疫情期間也表現出較強的韌性，為“后疫情時代”全社會消費增長提供了條件。

　　為扶持直播帶貨，各地政府紛紛發力。手筆*大的要數廣州。前不久廣州市商務局印發的《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》稱，力爭通過3年的時間，將“千年商都”打造成為“直播電商之都”。廣州6月初舉辦的“首屆直播節”，是全國**個以城市為平臺的直播節。期間，大健康產業直播電商孵化基地揭牌成立。據了解，大健康產業直播電商孵化基地計劃在3年間，建設成為粵港澳大灣區示范帶動作用的龍頭直播機構，在全國范圍建立30家分支機構，孵化300個網紅品牌，培訓3000名帶貨達人。

　　新的時代、新的模式、新的平臺，給行業帶來的不僅是機遇，更是挑戰。中國保健協會副理事長賈亞光表示,從觸及電商，再到親近直播帶貨，是國內健康產業的進步，很多企業老板走進直播間，實際上是一件好事，因為他們比網紅更加懂得產品。作為健康食品企業應當轉變思路，搭好主播帶貨的百檢網車，培養出屬于行業適合企業的“專業帶貨人”，謀求更為長遠的發展。