5月20日，由中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)發(fā)起的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，與第二十二屆SIAL China中國國際食品和飲料展覽會(huì)深入融合，共同舉辦IP授權(quán)生態(tài)圈高峰論壇，進(jìn)一步促進(jìn)IP賦能食品飲料行業(yè)的發(fā)展。

本屆SIAL China共有4500余家參展商，包括休閑食品、高端飲品、進(jìn)口食品、健康食品等食品飲料行業(yè)企業(yè)。從現(xiàn)場能看到，許多企業(yè)已經(jīng)開始涉足IP授權(quán)領(lǐng)域，在展位中突出展示IP聯(lián)名產(chǎn)品，吸引大量參展人員駐足。

隨著國民消費(fèi)升級和飲食結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，食品飲料行業(yè)與IP的結(jié)合日益緊密，IP授權(quán)已經(jīng)成為促進(jìn)食品飲料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。

本次高峰論壇主題為“IP×食品飲料，差異化競爭之道 ”，作為IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃的重要一站，論壇吸引了近200位食品飲料企業(yè)負(fù)責(zé)人參與。

論壇上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)總監(jiān)李凌由“什么是IP授權(quán)”引出話題，結(jié)合《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，深度分析了授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀。

中國被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，被授權(quán)商所屬行業(yè)中，食品飲料行業(yè)占比為10.2%，位居前三位；50.3%的被授權(quán)商開展授權(quán)業(yè)務(wù)不超過3年，呈現(xiàn)年輕化趨勢；92.9%的被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售高于同類產(chǎn)品。

隨后，他以CHALI茶里、KFC、瑞秋、百草味等食品飲料品牌的IP聯(lián)名合作案例，分析了產(chǎn)品出圈背后的成功因素。

孩之寶作為經(jīng)典IP的***，擁有變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉等眾多知名IP。小豬佩奇所有動(dòng)畫片的播映已經(jīng)超過152 0173 3840億余次，中文歌的播放量超過350萬次，微信表情包下載超過4200萬次。

孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜的演講分享中，盤點(diǎn)了孩之寶旗下IP與食品飲料行業(yè)的跨界之作，更有雙IP賦能產(chǎn)品的經(jīng)典案例，帶領(lǐng)聽眾開啟了一場味蕾綻放之旅。此外，錢靜還介紹了小豬佩奇、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨等IP的年度推廣計(jì)劃，將與食品飲料等行業(yè)進(jìn)行更深度的合作，碰撞出更精彩的火花！

廣州茶里集團(tuán)有限公司董事副總裁孫志國以“創(chuàng)新中國茶，CHALI茶里迅速成長中的思考與實(shí)踐”為主題，講述了茶里集團(tuán)在Z世代下的新消費(fèi)之路。他表示，茶里的IP授權(quán)合作方向不止是卡通動(dòng)漫，還有電影、游戲等其他內(nèi)容IP。

通過與《**榮耀》《上新了·故宮》等IP的合作，茶里打造出了高顏值、年輕化的產(chǎn)品，俘獲了大批Z世代年輕人的心。未來，茶里集團(tuán)仍會(huì)深耕IP授權(quán)領(lǐng)域，布局多元化IP市場，將中國茶飲品牌推向更遠(yuǎn)。

潮流時(shí)尚與美食如何融合升級？LINE FRIENDS中國區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人成敏瑋在論壇現(xiàn)場進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。LINE FRIENDS一直以來都是一個(gè)致力于時(shí)尚潮流的IP，其授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以年輕化、個(gè)性化為主；產(chǎn)品外形方面，LINE FRIENDS也滿足了年輕群體便捷化、趣味化的需求；產(chǎn)品材質(zhì)上，則選擇環(huán)保綠色的材質(zhì)，為消費(fèi)者提供了二次利用的體驗(yàn)。

圍繞這三點(diǎn)，LINE FRIENDS與不同類型的品牌聯(lián)手打造了一系列年輕人喜愛的產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS也致力于線下門店的開發(fā)，與奧利奧、立頓、好利來等品牌都有過定制融合，把具有場景感、拍照感的線下門店帶給國內(nèi)消費(fèi)者。

上海三松戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人桂旺松以“對位IP營銷，爆紅產(chǎn)品品牌”為主題，分享了品牌IP化、年輕化的打造思路。“IP化是傳統(tǒng)品牌文化活力*重要的發(fā)展方式，三松多年來的理念就是用IP打造IP、用IP成就IP。”桂旺松表示，想要快速提升品牌的認(rèn)知度，提高產(chǎn)品銷售率，品牌IP化是必不可少的方式。

?一上午的嘉賓分享，干貨滿滿，信息量爆棚。全面解析了IP賦能食品飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢和可能，演講中的成功案例、方法思路，也給予了在場觀眾重要啟迪。

IP×食品飲料，潛力無窮，未來可期！接下來，IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃還將把IP授權(quán)的概念帶到中國文化用品交易會(huì)、全國糖酒會(huì)等全年多個(gè)跨行業(yè)交易會(huì)上，促進(jìn)整個(gè)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，**行業(yè)深度鏈接和融合。