中國消費市場快速發展，內需成為經濟發展的“主引擎”。在國內大循環的背景下，新中產人群快速崛起成為新消費力量，他們正在加速把中國從“世界工廠”變成“世界市場”。

消費人群的迭代將推動和倒逼供應端發生變革,酒水市場也是如此。“健康”“品質”“簡約”等熱詞頻繁出現在生活中，中國消費升級的浪潮正迎來質變，中國白酒產業的發展亟須新的思考和探索。為此，中國酒業協會聯合巨量算數于10月24日發布《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），通過大數據強勢賦能，深度解析了前沿消費形態，定義“新奢族”消費人群，洞察中國白酒輕奢消費趨勢，為中國白酒新時代的發展打開了新的窗口，指明了新的方向。

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近年來，酒水市場呈現全面消費升級的趨勢，無論是高端名酒還是光瓶酒，都在這次的升級浪潮中展現出價格向上的動力。究其原因，拋開成本上漲的因素，消費端在新場景、新需求、新價值等方面的顛覆式變化才是更重要的內因。

《白皮書》指出，內需提質擴容、消費者的多元化需求、新的酒水消費特質等因素將帶動白酒輕奢化大繁榮。

提質擴容，既讓內需成為經濟發展“主引擎”，又成為內需持續擴大的“主動力”。在其影響下，消費升級、供給側改革已成為必然，必將導致白酒消費的結構性升級，高端持續上揚、次高端持續擴容下，白酒輕奢化已成為顯性趨勢。

新中產人群基于所處城市級別、個人財富、消費觀念的差異，已然出現分化，消費理念超前的“新奢族”人群規模將會持續擴大，其強大的購買力及多元化的消費需求將促成白酒消費結構的進一步分化，輕奢化白酒將成為“進化型物種”。

品牌化、品質化、創新化、高端化的酒水消費特質，也將倒逼中國白酒行業的“精、美”化改革。具備社交屬性的白酒，將隨著新奢族圈層對經濟、社會、文化的影響日益加深，尋獲發展契機。