今日，享譽(yù)全球的單一麥芽蘇格蘭威士忌品牌格蘭菲迪(Glenfiddich)發(fā)布了全新品牌主張 -- 跨越·前行，以嶄新的態(tài)度主張，重新詮釋品牌的“前行者”精神。格蘭菲迪希望，通過這一全新品牌主張，激勵更多具有“前行者”精神的人，跨越當(dāng)下或成功或艱難的處境，勇于探索和突破，只有敢于擁抱未知，才能向下一次成功不斷前行。

敢于先行，世代相傳

格蘭菲迪由威廉?格蘭先生創(chuàng)立于蘇格蘭高地的達(dá)夫鎮(zhèn)。曾做過鞋匠和其他工作的他，*終秉承內(nèi)心的渴望，于152 0173 3840年9月開始著手實(shí)現(xiàn)他長久以來的夢想 -- 建造自己的酒廠，創(chuàng)造“山谷中*好的威士忌”，并由此開創(chuàng)出單一麥芽威士忌領(lǐng)域的全新格局。

威廉·格蘭先生的創(chuàng)新遠(yuǎn)見及堅(jiān)定的毅力，如今依然是格蘭菲迪所秉持的“前行者”品牌精神，同時“前行者”精神中蘊(yùn)含的激情、誠信和突破精神也一直被世代相傳。如今，格蘭菲迪是全球少數(shù)幾家完全由家族所持有的單一麥芽威士忌釀酒廠之一，其威士忌在各大國際烈酒大賽中屢獲殊榮。

特立獨(dú)行，大膽創(chuàng)新

1961年，20世紀(jì)深具影響力的設(shè)計(jì)師漢斯?施萊格爾以水、空氣與大麥芽，威士忌三大要素作為靈感來源，為格蘭菲迪構(gòu)思出顛覆性的、具有代表性的瓶身設(shè)計(jì) -- 三角形酒瓶，并被格蘭菲迪沿用至今。

今年，為了紀(jì)念格蘭菲迪的起源，同時也是對“前行者”精神的又一次踐行，格蘭菲迪12年及15年單一麥芽蘇格蘭威士忌推出了全新包裝，以更簡潔、現(xiàn)代的形象呈現(xiàn)給廣大威士忌愛好者。新包裝大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，寓意著格蘭菲迪特立獨(dú)行的起源以及家族傳承的經(jīng)典，也為全新品牌主張的發(fā)布埋下了伏筆。

?格蘭菲迪12年及15年單一麥芽蘇格蘭威士忌

?格蘭菲迪品牌新主張 -- 跨越-前行

擁抱未知，跨越前行

格蘭菲迪(Glenfiddich)源自古老的蓋爾語，Glen代表山谷的豪邁，F(xiàn)iddich代表麋鹿及其奔放的激情，完整的涵義是“鹿之谷(Valley of the Deer)”。隨著格蘭菲迪全新發(fā)布的品牌主張視頻釋出，“跨越 · 前行”的概念也由一只不斷超越自我，在未知中前行的雄鹿作出了更具象化的呈現(xiàn)。

雄鹿作為鹿之谷的**，莊嚴(yán)、威風(fēng)、備受尊重。其鹿角，是鎧甲，是武器，是安全與自信的來源，更象征著強(qiáng)大的**之風(fēng)。然而，雄鹿每年都會經(jīng)歷鹿角的脫落與蛻變，此時雄鹿便宛若獨(dú)自置身于現(xiàn)代都市中一般，面對著未知的風(fēng)險與挑戰(zhàn)?？墒?，每一次鹿角的蛻變重生，都使得雄鹿變得更加強(qiáng)大，更為自信地重新到達(dá)另一個頂峰。

格蘭菲迪正如這一只鹿之**，面對未知不明的的宏觀環(huán)境，和瞬息萬變的市場競爭，始終在堅(jiān)守初心的同時，勇于突破自我，跨越艱險，不斷前行至另一個頂峰。而另一個頂峰，不過是又一個新的起點(diǎn)。

百年來，格蘭菲迪致力于釀造?“山谷中*好的威士忌”的信念，始終不變。格蘭菲迪相信，只有秉持始終如一的對釀造工藝的嚴(yán)苛要求，以及勇于跨越 · 前行的品牌精神，才能將其單一麥芽蘇格蘭威士忌的品質(zhì)世代傳承，并不斷攀上新的高峰。