作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
消費者觀念的更迭,使得消費需求逐漸由“價格傾向型”轉向“品質傾向性”,這也預示著亞太地區在中高端產品方面擁有巨大的發展潛力。GlobalData數據顯示,高端化是包括中國在內的亞太啤酒市場的結構性趨勢。2013—2018年,亞太地區的高端及超高端啤酒的復合年增長率為7.9%,遠高于特價以及主流啤酒的增速。預計未來5年,高端及超高端啤酒的復合年增長率為5.6%。
具體到中國,這個趨勢更加明顯。中國高端及超高端啤酒的消費量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%,且預計增長趨勢會持續。不過,這一占比仍低于成熟啤酒市場,說明這一類別的啤酒增長空間很大。
這一趨勢也使得一些國際品牌受益。百威、嘉士伯等知名品牌一直在加碼亞太地區的中高端產品布局。今年上半年,這兩家世界知名啤酒企業在中國市場成績出色,均得益于高端產品的強勁表現。百威英博半年報指出,超高端產品組合表現出色,繼續以雙位數增長;另一家啤酒巨頭——嘉士伯半年報顯示,其在中國市場的銷量強勁增長原因之一便是高端產品組合增長了9%。
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