隨著人們生活水平的提高，保健養生越發顯得重要，加之電子商務的盛行，保健食品消費人群逐漸趨于年輕化。

　　據調查，2010年，80%的保健食品消費人群為40—70歲中老年人，但到2015年，這一比例發生了變化，相應20—40歲中青年人的保健食品消費比例上升，逐步成為與中老年消費群體一樣的主流購買群體之一。在這些主流消費者中，老年消費群體逐步由感性消費轉變為理性消費，而對于年輕的消費者來講，也會用保健食品來孝敬老人。

　　根據《2018生活消費趨勢報告》，從整體消費者對于“養生”的搜索量來看，90后年輕消費者對“養生”的偏好度明顯上升，甚至超越了152 0173 3840年以前出生的消費者。相關數據顯示，營養保健品的購買者中，90后占比達到25.01%。

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　　魏明表示，更多年輕人現在也在食用保健食品，實際上年輕人現在已經成為社會的主力軍，也越來越看重自身的健康觀念。這一點對保健食品行業是個利好。

　　由于我國保健食品行業進入門檻不高，導致產生了許多保健食品生產企業“規模實力弱、技術水平低、品牌無核心競爭力”的現象。保健食品行業還存在“輕研發、重推廣”的短視行為，隨意效仿，缺乏創新，導致產生“相互擠兌，惡性競爭”的局面，影響整體行業的可持續發展。由于許多中小保健食品企業缺乏長遠發展的眼光，國內部分保健食品違規宣傳，夸大保健食品實際功效，導致保健食品行業產生信任危機。

　　業內人士認為，保健產業市場廣闊，長久以來的套路是以高價格、高促銷費用、巨額廣告費推出新產品，以獲取*大利潤，快速建立知名度，占領市場，而這樣的根基并不扎實。在越來越成熟的市場競爭中，要達到和消費者的有效溝通，公信力將成為企業決勝的重要武器，是企業做大、做強、做長的根本保證。

　　“老虎不在家，猴子稱大王”。品牌保健食品的市場生命周期比較短，常常是“各領風騷三五年”，往往一篇媒體的負面報道，就會造成其生命周期的結束。一方面，是因為企業不懂得危機公關處理；另一方面，是因為產品品質本身存在瑕疵。更多小品牌、無品牌保健食品更是只注意夸大其詞的商業營銷，不注重產品品質本身。這必然形成“輕研發，重推廣”的短視行為，并引發“相互擠兌”的惡性循環和惡性競爭。

　　魏明認為，保健食品市場只有良性競爭，才能夠可持續性發展。保健食品市場的不良競爭歸根結底是商家過于看重經濟利益，而且是目光短淺的經濟利益，并未看到持久的利益。所以，一旦只想著賺快錢、抄襲，這個市場是做不長久的。對政府來說，制定規章制度，對行業進行管控。政府需要責無旁貸地把這個市場管理功能做起來，違規必要重罰。不管用哪種措施，*終目的都是要讓保健食品行業健康、有序、良性地發展。新修訂的食品安全法強調“寬進”，就允許產品種類不斷創新，種類豐富，巧管共治，制定科學合理的監管制度，學習一些先進的經驗，政府職能機構和廣大人民群眾共同監督；“重罰”，一旦發現問題，及時處理，保健品直接影響著人們的身體健康，出現問題后，甚至威脅到人們的生命安全，所以要從重處罰。