第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)——長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式日前在福建省廈門市舉行。溫氏食品收獲滿滿，“守味人”整合傳播活動(dòng)獲得整合營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，溫氏食品冠名的《粵菜大師》節(jié)目獲得整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)。

作為國(guó)內(nèi)歷史悠久的廣告?zhèn)鞑I(yè)大獎(jiǎng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)30余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。

據(jù)悉，本年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)共征集作品3418件，經(jīng)過初審評(píng)委、終審評(píng)委的嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)選，溫氏食品“守味人”成為30件銀級(jí)獲獎(jiǎng)作品之一，是繼2020金獅國(guó)際廣告影片*佳廣告片獎(jiǎng)和2020金投賞數(shù)字媒介整合銀獎(jiǎng)后再次斬獲大獎(jiǎng)。溫氏食品能夠在品牌推廣年中取得佳績(jī)，是所有溫氏“守味人”共同努力的成果。

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作為市值過億的現(xiàn)代農(nóng)牧食品企業(yè)，溫氏食品在向食品型企業(yè)轉(zhuǎn)型、建設(shè)品牌走向更多消費(fèi)者的大背景下，打造“守味人”品牌IP，給中國(guó)家庭“守味家的味道”的承諾，提供好食材，對(duì)食材出品層層把控，從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，每一步溫氏食品都用心守護(hù)。“守味人”整合傳播活動(dòng)也正是在這樣的品牌理念下應(yīng)運(yùn)而生，不僅收獲了眾多消費(fèi)者的好感與共鳴，也受到評(píng)委老師與行業(yè)傳播者的青睞。

可以看到，此次長(zhǎng)城獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品更加顯現(xiàn)出傳播大環(huán)境快速轉(zhuǎn)變下的全新營(yíng)銷趨勢(shì)。一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道碎片化，細(xì)分的流量爭(zhēng)奪需要更具煙火氣、更接地氣的內(nèi)容才能以小搏大；二是加強(qiáng)優(yōu)化視聽體驗(yàn)的大制作，依然能更有效地傳遞品牌訴求、產(chǎn)品信息，體現(xiàn)自身專業(yè)性。但無論是哪種方式，都需要感人、易傳播、有共鳴的創(chuàng)意內(nèi)容，而“守味人”的獲獎(jiǎng)也正彰顯了這些道理，溫氏食品也正在秉承這樣的一種傳播理念，繼續(xù)深化與消費(fèi)者的有效溝通，達(dá)成“守味人”精神的情感共鳴，創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，傳遞出更好的自己。